文 章

河北各地新华书店“云端”试水线上直播探索营销新蓝海

2020年04月18日   作者:文讯

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【百道编按】疫情之下,河北省各地新华书店在做好传统门店营销工作的基础上,积极探索新媒体营销模式,通过抖音、快手等短视频平台带读者“云逛”书店,好书推荐、绘本讲读、美店展播、阅读分享等多元展示,让读者足不出户畅享读书乐趣。河北省新华书店有限责任公司总部,石家庄、邯郸、沧州等市店争相加入直播阵营,与读者“屏上”互动,延伸实体书店文化活动触角。


河北省新华书店有限责任公司快手、抖音短视频平台

河北省新华书店有限责任公司抖音、快手官方短视频平台,聚焦河北u全省阅读圈层,推送读书活动、畅销图书、文化活动、人生感悟、美店展播等优质短视频。精神思索类品牌栏目“致阅读”首播人气高涨,众多读者纷纷留言点赞。今后,还将通过直播形式,与读者线上即时互动,畅聊阅读趣事,增强阅读体验感。


石家庄图书大厦抖音线上直播

3月28日,石家庄图书大厦抖音直播首次开播,在历时一个小时的直播过程中,两位主播与读者在线分享阅读、美食、生活、亲子互动话题,并在线抽奖、推出特价购书,直播间累计观看用户达上百名。


邯郸书城抖音直播双语绘本课堂

邯郸书城抖音平台线上直播双语绘本课堂,绘本讲读与优惠书单推荐为会员带来大量阅读福利,活动历时两小时,直播间粉丝突破500人,抖音新增粉丝关注200余人;和平路门店、滏东新华•小桔灯绘本馆提前在读者微信群进行预热,通过线上直播讲书,为读者推荐文学艺术、少儿以及折扣图书,活动历时1小时左右,达到了良好的宣传效果。


沧州书城抖音、快手短视频平台

沧州书城抖音、快手直播间同步开展限时秒杀,直播期间配合绘本讲读及正版图书鉴别知识,吸引近300名粉丝直播观看,关注人数达500余人。


涉县、任丘、枣强分公司抖音平台开通线上直播

枣强分公司抖音直播,在历时35分钟的时间内带读者“云逛”书店,并开展线上秒杀,低折扣售书;任丘分公司联系当地幼儿园,每周六定期线上直播绘本讲读,开展线上线下粉丝互动;涉县分公司抖音直播,为读者推荐好书。各县店分公司也纷纷“云端”试水,借助网络平台进行线上营销推广。


廊坊、保定、衡水市店抖音短视频平台

此外,廊坊、保定、衡水、唐山、张家口、承德等市店也竞相通过抖音短视频平台发布视频作品,增强读者互动,拓展服务外延,营造读书氛围,不断扩大品牌影响力。其中,衡水市店已将直播提上日程,积极筹划,开展前期预热。唐山市店将于4月5日下午两点半开启抖音直播首秀。


唐山、张家口、承德市店抖音短视频平台

河北各地新华书店认真寻求疫情之下的发展机遇,在传统经营方式基础上不断改造和提升。网络直播不是简单的复制粘贴,大胆尝试的同时,各店也将积极探求自有特色与风格,在主播定位、核心内容、市场细分、行业合作、线上+线下整合互动等方面寻求新突破,探索更多可能。

(本文编辑:杨子欣)

来源:百道网

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