文 章

疫情之下,出版业交出了哪些漂亮答卷?

2020年03月27日   作者:百道网团队 采访;凌寒 执笔

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【百道编按】在全民战“疫”的大背景下,出版界发挥舆论阵地的优势,用知识助力战疫,携“重点产品”奋勇前进,交出了满意的答卷。那么,他们正在营销的重点产品有哪些?营销亮点又是什么?百道网采访了多家出版社营销部负责人,来了解特殊时期出版界的“重点产品”。

图片来源:“新时代杯”2019时代出版·中国书店年度致敬活动(京广·尚悦)

感谢以下受访人

(按出版社首字母拼音排序)

安徽少年儿童出版社市场营销部主任詹玮玮

二十一世纪出版社集团发行公司执行副总经理王俊晓

广东人民出版社副社长陈志强、宣传推广部副总监董芳

海燕出版社市场营销部主任杜丹丹、发行部主任贾伍民

湖南少年儿童出版社营销部主任邓超

花城出版社副社长蔡彬

南京大学出版社媒体宣传部负责人戚宛珺

山东友谊出版社副社长韩刚立

上海书画出版社线上营销宣传人张箬溪

上海译文出版社营销部主任丁丽洁

社会科学文献出版社社长谢寿光

四川人民出版社营销中心主任周晓琴

四川少年儿童出版社营销部主任张莹莹

四川文艺出版社营销部副主任骆赟多

浙江人民出版社市场部主任金继发

浙江少年儿童出版社市场营销中心副主任叶薇

浙江文艺出版社市场营销中心主任蒋莉

文教亲子类产品,线上线下策力

疫情爆发,学校延迟开学,大部分少年儿童“宅”在家里,如何安排好孩子的学习和休闲生活,是很多家长关注的话题。为此,不少出版社重点推出文教类和亲子类图书,在丰富孩子生活的同时,提高他们的阅读能力。

四川人民出版社在文教方面做的宣传推广及征订工作较多。他们早在春节前就推出了“快乐读书吧”系列四年级下册涉及的几个品种,这是针对春季教材的推荐阅读书目。“快乐读书吧”系列包含4个品种,以往这类产品的竞品较多,但这次出版社占据了时间优势,赶在春运物流截止之前发出了第一批次产品。经过前期的推荐征订工作,现已成为各省新华书店的重点推荐阅读书目。该套丛书上市不到一个月,开卷监控的1月数据已经达到7千多套,十分可观。

另外,四川人民出版社重点书系“郦波语文启蒙课”也是结合教材配套使用的。营销中心主任周晓琴积极介绍了它的亮点:“郦波语文启蒙课”系列产品结合了两个营销热点:一是该套丛书的作者郦波老师是中国诗词大会节目的点评嘉宾之一,该节目在春节期间播出,收视率因人们居家防疫的原因创出新高,这使该套书自带热点。二是这套丛书是和部编版新教材同步的拓展类阅读书目,一课一讲,在精讲课文的基础上,再拓展文史甚至科普小故事,顺应现在的大语文教学要求。此外,部编版新教材古诗文比例大幅增加,“郦波语文启蒙课”系列图书把课本上出现的所有古诗文,包括“日积月累”里提到的古诗文,都一一展开精讲。郦波老师古文功底深厚,各种文史掌故信手拈来,古诗文的讲解是“郦波语文启蒙课”系列图书的精华。对语文基础较好、希望在课堂外对语文拓展拔高的孩子,这套书是一个不错的选择,同时,这也是这套书区别于其他语文文教书籍的一个亮点。

《郦波语文启蒙课(一年级下册)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:四川人民出版社
作者:郦波
出版时间:2019年04月

《郦波语文启蒙课 (二年级下册)》
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出版社:四川人民出版社
作者:郦波
出版时间:2020年02月

《郦波语文启蒙课(七年级下册)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:四川人民出版社
作者:郦波
出版时间:2019年04月

在中国诗词大会热播、大力推广诗词等传统文化的大背景下,家长们越来越重视对孩子传统文化的教育。《讲给孩子的唐宋诗》也是四川人民出版社目前推广的重点产品之一,作者用孩子的语言来讲述唐宋诗,从孩子的角度打造精品,内容浅显易懂,非常适合于四到十岁的孩子,为孩子学习诗词文化起到启蒙作用。

《讲给孩子的唐宋诗(平装版)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:四川人民出版社
作者:谢韩
出版时间:2019年03月

安徽少年儿童出版社重点营销“新孩子”书系,该套书针对一年级到三年级的孩童,每个年级4本书,根据不同年龄段的孩子,结合他们的阅读特点,从多方面培养阅读能力。 此外,还推出了俄罗斯经典儿童文学作品《咪好一家》,讲述小猫“咪好一家”有趣的生活和成长故事。小猫们精彩冒险旅程的深层次内涵是:友谊的建立和维护、亲情纽带的维护以及“三思而后行”的方法论,具有教育意义,阅读年龄群更广,非常适合亲子阅读。

《咪好一家》还与欧美共同拍摄了动画片,已引进中国。市场营销部主任詹玮玮介绍,目前出版社已在沟通,宣传物料和场景物料的方案也正在完成中。与同类产品《小猪佩奇》相比,《咪好一家》拥有不同的教育理念,出版社和相关的推广人也在洽谈商量合作,进行周边授权,包括书、公仔等。

《咪好一家亲子互动故事书(套装共10册)》
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出版社:安徽少年儿童出版社
作者:[俄罗斯]CTC网络联合股份有限公司出品,风铃树童书
出版时间:2020年01月

《大英儿童漫画百科》是一套有趣、好玩、权威的百科漫画书,目前湖南少年儿童出版社(简称湘少社)正在重推,已出版了50册,图书内容和质量皆获读者高度认可,上市3年已畅销300多万册。据营销部主任邓超介绍,这套图书的营销亮点有三:一是获央视推荐,该书已被CCTV2《第一时间》栏目和CCTV14少儿频道多次推荐;二是在重点渠道发力策略,虽然该书渠道布局多样化,但在京东发力重推,去年荣登京东双11最受欢迎纸书TOP1;三是不断增加图书附加值,编辑团队为该套图书精心制作了50节音频课作为团购配套增值服务,目前该书在自媒体社群团购效果良好。

此外,湘少社还计划为《大英儿童漫画百科(1-50)》重拍高质量阅读推广视频,在京东、当当、天猫、社群销售及其他推荐平台上线。而《笨狼的故事系列》极具IP价值,据邓超介绍,湘少社制作了36集动画片《笨狼和他的小伙伴》,并在各大电视台及视频平台播放,同时为了加强笨狼小读者服务和互动,出版社正在策划“第二届笨狼的故事大家写征文大赛”的线上线下征文活动。

《大英儿童漫画百科(套装 1-40册)》
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出版社:湖南少年儿童出版社
作者:美国大英百科全书公司,波波讲故事 著
出版时间:2019年11月

营销部主任丁丽洁介绍,《了不起的许多多》(彩绘注音版)是上海译文出版社正在营销的重点产品。“这套书通过一个个生动有趣的故事,融入了周晴老师的教育理念,对家庭培养健康、阳光、聪慧的孩子有相当的指导意义。”此外出版社还将营销一系列的精品童书,不仅仅是纸质书,还包括电子书和有声书《夏洛的网》《精灵鼠小弟》《吹小号的天鹅》等。出版社计划和销售平台共同向全国的小读者推荐这些优质好书。

《飞来的礼物(了不起的许多多 彩绘注音版)》
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出版社:上海译文出版社
作者:周晴
出版时间:2019年12月

《小猪手电筒(了不起的许多多 彩绘注音版)》
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出版社:上海译文出版社
作者:周晴
出版时间:2019年12月

《闪亮的日子(了不起的许多多 彩绘注音版)》
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出版社:上海译文出版社
作者:周晴
出版时间:2019年12月

《神秘的同桌(了不起的许多多 彩绘注音版)》
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出版社:上海译文出版社
作者:周晴
出版时间:2019年12月

中国传统文化博大精深,对于青少年成长具有重要的现实意义,因此这类书籍也是不少出版社的推广重点。

山东友谊出版社推出“藏在”系列,包括《藏在地图里的二十四节气》《藏在地图里的古诗词》《藏在地图里的成语》等。它们以其独特的地图与气节、地理、语文知识相结合,手绘插画精美,拓展知识丰富,通过阅读,把各种学科等融会贯通,让知识不再是断点,连成一片海洋。

《藏在地图里的二十四节气(全四册)》
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出版社:山东友谊出版社
作者:郝志新 主编,智典棒棒糖 绘制
出版时间:2019年06月

《藏在地图里的古诗词》
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出版社:山东友谊出版社
作者:斯塔熊文化 编;豆豆鱼绘制 绘
出版时间:2019年06月

《藏在地图里的成语》
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出版社:山东友谊出版社
作者:斯塔熊文化 编,积木童画 绘
出版时间:2019年05月

而四川少年儿童出版社日前全新推出《漫话国宝》第三辑,包括《敦煌莫高窟》《秦始皇兵马俑博物馆》《台北故宫博物院》。保持前两辑的风格,通过“幽默漫画+国宝访谈”的方式讲解具有代表性的文物,拓展孩子们的文博知识,激发孩子们对中华传统文化的兴趣。

《漫画博物馆系列·漫话国宝.第三辑(共3册)》
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出版社:四川少年儿童出版社
作者:杜莹 编著,朝画夕食 绘
出版时间:2019年02月

二十一世纪出版社集团发行公司重点筹备《大中华寻宝记》项目,近期还将推出系列新品《海南寻宝记》与子系列《恐龙世界寻宝记》。执行副总经理王俊晓表示,该系列是出版社原创作品中的翘楚,书籍把地理、爱国、历史等内容相结合,既能丰富小读者课余阅读生活,也能帮助他们获取知识。为了配合图书宣传,出版社还将推出主题知识竞赛等相关活动。

《大中华寻宝记(全26册)》
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出版社:二十一世纪出版社
作者:孙家裕
出版时间:2019年10月

浙江少年儿童出版社年初着重于《李开复给青少年的12封信》、作家赵丽宏的原创小黑虎、鲍尔吉·原野的《亲爱的大自然》散文少年读本以及配合课外阅读的《小学生名家经典快乐阅读书系》等。

《亲爱的大自然  》
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出版社:浙江少年儿童出版社
作者:鲍尔吉·原野 著
出版时间:2019年08月

《小学生名家经典快乐阅读书系(五年级) 》
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出版社:浙江少年儿童出版社
作者:李建树
出版时间:2018年08月

据了解,海燕出版社最近营销的重点产品是《共和国大科学家故事丛书》,包括《青蒿女神屠呦呦》等单本。

疫情相关读物,用知识护航健康  

疫情发生后,多家出版机构迅速推出了一批与疫情相关的科普读物和心理治愈系书籍,为大众身体和心理健康保驾护航。

广东人民出版社关注疫情,从特色选题角度入手,组织选题,和中央人民广播电台合作,出版《天使日记》,内容为一线医务人员在援助武汉过程中的真实记录。《广东驰援日记》,和广东广播电视台合作,收集医务人员亲笔日记,反映一线真实情况。为了增加可读性,出版社邀请小林漫画的作者林帝浣创作插图。此外,还推出了《记疫:祈祷、隔离和共生》,该书反思人类和疾病关系,回顾人类历史上数次瘟疫灾难。

疫情期间,花城出版社联合中国保健协会心理健康分会,第一时间推出《新型冠状病毒肺炎心理干预指南》,这是国内第一本正式出版的心理干预指导手册,具有重大意义。该书电子书在全国交通广播联盟应急手册、掌阅阅读、咪咕阅读、微信读书、QQ阅读、武汉博看网、武汉健康自媒体营养计划、可知网等平台同步上线,免费供读者阅读。有声书也将在中央广播电视总台云听App,懒人听书上线。

浙江人民出版社一方面,推迟了原本的重点产品,比如郭德纲的新书已被推到五月份。另一方面,针对疫情推出多本图书,如《抗疫心灵处方》,该书由经历过03年非典的作家庄恩岳写成,全书以“抗疫心灵处方”为主题,从应对危机、辨别谣言、珍惜健康、自助自强、承担责任等多个方面,启迪、帮助当前抗击疫情的人们,有着较高的现实意义和社会价值,展现了出版社的担当。目前,出版社已经通过光华基金会,向武汉捐赠3000册《抗疫心灵处方》。

此外,浙江人民出版社市场部主任金继发还介绍,出版社于2014年推出过美国作者沃尔夫的《病毒来袭》。该书从物种进化的角度整体观测人与病毒的关系,尤其是病毒在动物和人之间的传播,包括艾滋病的灵长类动物起源;审视当今社会经济全球化、人的生活方式和行为模式的变迁对新发再发传染病流行的影响,并告知公众需要采取必要的自我防护。这次疫情中,出版社又出了该书的讲义,向公众进行推广。3月10日开始连续12天,全国政协委员内部共读《病毒来袭》,每天一位全国政协委员导读《病毒来袭》,帮助人们认识疫情,应对公共卫生方面相关。

浙江文艺出版社则针对少年儿童,出版了科普书籍《超级科学家》,并录制音频。该书最大特色是能帮助孩子们科学地认识一些疾病知识和科学防护知识。

文史艺术类图书,丰富大众居家生活

除了文教类、亲子类书籍和防疫科普图书,不少出版社将重点放在文史和艺术类图书上,丰富大众居家期间的业余生活。

浙江文艺出版社在文学类上,出版社推出陈丹燕的《往事住的房间》,该书婵联当当网文化新书榜多周的第1名。 

《往事住的房间:陈丹燕的博物馆旅行》
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出版社:浙江文艺出版社
作者:陈丹燕 著
出版时间:2020年01月

四川文艺出版社拥有知名电视剧和小说《琅琊榜》漫画版和网上阅读量超2亿的国漫《藏锋行》,这两本书的营销亮点在于IP延伸价值和国漫风。营销部副主任骆赟多说,目前,出版社准备营销物料时注重线上性、年轻态,针对各种当下流行的各类平台如B站、抖音、小红书,准备相应调性的产品视频,按照一定节奏进行投放,追踪热门话题,“蹭”热点,展示产品。此外,还为线上销售平台准备丰富图书赠品,如《藏锋行》特别附赠人物角色立牌。

社会科学文献出版社在业界及读者群,形成了一系列的品牌,如甲骨文系列、索恩系列、启微、九色鹿、思想会、方寸等。此外,“皮书”是社会科学文献出版社近几年推出的大型系列图书,由一系列权威研究报告组成,在每年的岁末年初对每一年度有关中国与世界的经济、社会等各个领域的现状和发展态势进行分析和预测。2020版的“皮书”们在皮书官方淘宝店陆续上架。

为带领读者一窥书画艺术的堂奥,提高文史修养,上海书画出版社近期推出了《海上题襟》系列丛书第一辑。系列图书邀请五位书画界的名家学者,在他们长期积淀的一系列谈史论艺的文章中精挑细选,分门别类,结集出版。出版社已经做好了关于这套书的整体营销方案,还尝试邀请作者共同准备音频和视频资料,用于后期宣传。他们表示,争取在疫情过后,或是上海书展期间能够邀请作者做线下分享活动。此外,上海书画出版社还在2020新年推出《国家图书馆藏青铜器全形拓集成》,进行预售。

《海上题襟·曹宝麟:砚边卮言》
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出版社:上海书画出版社
作者:曹宝麟
出版时间:2019年12月

《海上题襟·林岫:紫竹斋艺话》
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出版社:上海书画出版社
作者:林岫
出版时间:2019年12月

《海上题襟·徐建融:长风堂笔阵》
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出版社:上海书画出版社
作者:徐建融
出版时间:2019年12月

《海上题襟·斯舜威:书法的底线》
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出版社:上海书画出版社
作者:斯舜威
出版时间:2019年12月

《海上题襟·张瑞田:文人墨色》
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出版社:上海书画出版社
作者:张瑞田
出版时间:2019年12月

此外,南京大学出版社表示继续注重大众阅读类,耕耘“守望者”图书品牌。

(本文编辑:水英;编助:牛倩云)

来源:百道网

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