文 章

余岚:出版社危机意识,在疫情下的受冲击和转型思虑

2020年02月20日   作者:林千惠 采/执笔

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【百道编按】百道网专访中国中福会出版社社长余岚,探讨疫情下出版社受的冲击,对出版业未来数字化和转型的思考。此外,中国中福会出版社(以下简称中福会)旗下杂志《儿童时代》在2020年,正逢创刊七十周年,疫情的来临打乱了计划,也启发了余岚的思考。


中国中福会出版社社长  余岚

出版社受到的冲击将慢慢显示出来

目前看来,在这次疫情中,出版社没有受到很大影响,但余岚认为,此次疫情给出版社带来的影响还会慢慢显示出来。

她首先提到印刷问题。出版社是内容创意产业,但是也需要顾及前端和后端。作为前端的印刷,厂里机器不开,工人不回,没有人印刷,也没有人发行,这会给出版社造成很大的影响。尤其是有期刊的出版社,现在是开学,又是订阅季,去年是忙碌期,但现在一切停滞。

而中福会旗下的儿童巧虎,还有一百万的会员在等待产品送达。印刷厂不能满负荷的开工,物流业的延期,会员将无法按期拿到产品。在得知消息后,出版社第一时间告知了会员,请他们耐心地等待,在等待期间,出版社会在网络上提供内容给小读者们。

但出版社对此还没有更好的应对措施。生产链暂时停顿,实体书店遭受重创,出版社也无法在短时间内将内容价值转换成收益。即使之后生产链重新启动,出版社也并不轻松。出版社可以将图书出版往后调整,比如第一季度的生产任务放在第二季度,进行爆发式印刷,但那也会碰到发行周期延后问题。总体而言,现在面临的问题是全社会性的,出版社无法进行精准把控。

此外,纸张成本也是一个问题。现在供需矛盾还没有突出到极端,但等印刷厂的任务爆满,需求量非常大的时候,价格势必会有一定的上升。 到那时,出版社一定会面临纸张价格上涨的情况。尤其现在很多纸张都从国外进口,如果物资进不了,也可能造成困难。

出版社在疫情后将面临重大转变

“我觉得数字化手段在少儿出版的运用,比一般大众读物要多。现在一般的少儿图书都会有音视频。”余岚说道。一个家长不会给孩子看电视,但是会听、看音视频。而出版社可以通过一定的平台,比如喜马拉雅FM、线下出版社的托儿所,去推广音视频。中福会旗下的托儿所有一个电台,每周老师会读一本出版社的绘本,读完以后孩子会画出自己心中的画面。

但余岚也表示,尽管出版社这几年一直在做电子书的数字产品,却没有盈利模式。纯粹靠数字产品赚钱,养活出版社不大可能。但这次疫情可能会推动数字化,特别是成年人的阅读。因为人们没法出去,家里又不会放太多自己想看的小说,而网上的东西多,看起来方便。 

这次疫情也激发了出版社的危机意识,下一步出版社的业务模式、渠道模式,发展战略会发生一些重大转变。但实体书店大多没有网络营销渠道。如果像这次疫情一样,发行渠道、物流渠道不复存在,内容如何产生效益?出版社很多的数字手段都是以辅助实体图书为主,比如中福会名下的巧虎APP,它向所有会员免费开放,只要读者买了实体书,就可获取内容。但如果不再贩卖实体书,APP又如何盈利?这也是余岚在考虑的问题。

此外,今年《囧妈》联合今日头条,在网上免费发布电影,也给了余岚启发。内容制造业需要营造一个付费收看的氛围,要看内容就要付出一定价钱。要是全部内容都免费,就会失去生态。《囧妈》的出现提醒了出版业,业态的转型该如何来规范,我们又如何保证内容创作者的权益和生态,在这样的磨合期、阵痛期后,正常的发展期才会到来。 

《儿童时代》创刊70周年的思考

现在来看,疫情会持续一段时间,也势必会影响整年计划。但余岚还是希望尽量根据计划进行,因为今年是中福会的大年。

2020年,是《儿童时代》,创刊的70周年,这是宋庆龄亲手创办的杂志。本来从去年年底到春节前,出版社一直在讨论70周年计划,但被疫情打了个措手不及。在余岚看来,70周年是这份具有生命力的品牌杂志的重要节点。余岚希望在疫情的状况下,仍能把内容做扎实。 

 此次的疫情使年度计划中断或延迟,但也给了出版社时间去思考自身的长远规划。出版社该如何为更长远的明年、后年、包括十四五规划做打算,又怎样转型?中福会出版社目前做的中国原创绘本,又能不能和疫情、乃至“健康中国2030规划纲要”结合?

在疫情爆发以后,出版社反思得更多。落实到少儿出版层面,出版社则是需要去思考,如何通过出版物、旗下的幼儿园、托儿所,让孩子能具备作为一个现代的中国人必备的文明素养。未来,中福会希望策划一套选题,围绕健康中国、中国国民文明素养和身体方面,去做一些更长远的规划。 

(本文编辑:水英;编助:倩云)

来源:百道网

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