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黄立新:迎面疫情挑战,探索线上布局

2020年02月13日   作者:林千惠 采/执笔

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【百道编按】疫情之下,全国各行业都遭受冲击,出版社也在其中。面临严峻疫情挑战,百道网采访四川人民出版社社长黄立新,探讨出版业为抗击疫情的所做的努力,及其出版社的线上布局。


四川人民出版社社长  黄立新

近段时间,疫情成为全国上下的难题。在此次疫情中,发挥出版业特有的公共价值与力量,迎面疫情,并积极探索线上布局。在四川人民出版社社长黄立新看来,此次疫情会让出版社在将来更重视网络端。

疫情下,行业迎面挑战

现在整个行业都面临着较大挑战。实体书店一月份书籍销售额和往年相比,下降了90%左右。出版社本来已安排的全年任务,如今都面临很大的挑战。黄立新谈道,目前四川人民出版社遇到的问题和其他出版社差不多。往年春节复工后会非常忙碌, 但现在受疫情影响,部分员工无法到岗,只能用线上办公的方法来完成工作。

黄立新表示,从现在开始,会将更多的精力和重点转到线上,尤其是在销售方面,但尽管如此,也并不能够完全应对挑战。因为此次受影响的时长短则半年,长则一年。

出版业产业链条比较长,如果其中一个环节不动,整个行业都会受牵制。出版社只是其中一个环节,并非出版社单方面采取行动就能够解决全部问题。

他表示,在疫情结束,书店恢复运作后,出版社也会尽力帮助同一产业链上的书店,尤其是四川省内的一些门店。比如和书店联合起来做一些有针对性的促销活动,各环节一起努力,让出版业恢复生机。

疫情中,出版社点亮关怀

在这次疫情中,四川人民出版社没有像科技类或文艺类出版社那样,很快地推出一些抗击疫情的图书,比如有关疫情的科普知识、或者反映抗击疫情的诗歌作品集。社科类图书需要沉淀的时间,该社即将推出科普人文读本《流行病与人类文明》,聚焦人类疾病,关注人与流行病的斗争历史,从历史学的角度来梳理与人类文明同时诞生的流行病,包括人类是如何来面对和挑战这些流行病的。这本新知读物能够给这场疫情,甚至是未来人类再可能遇到的类似问题带来启示。同时,出版社还将推出《四川战疫纪实》《依法防控疫情——突发事件应急征用法律事务指南》《防治传染病趣味漫画手册》等相关图书。

此外,在这次疫情里,四川人民出版社积极响应全国人民出版社联合体共同倡议,和其他各省市区人民出版社一起,为身处疫情中心的湖北人民出版社捐款,帮助抵抗疫情。 从2月3日起,为了响应居家隔离号召,该社自有融合出版平台“盐道街3号书院”为读者免费开放全场电子书资源,满足读者在家阅读需求。

疫情外,线上布局启发思考

黄立新表示,今年的疫情让实体书店短期内受损严重,线上渠道将成为销售渠道的重中之重。

四川人民出版社会增强对网络销售的重视程度,加快线上布局,逐渐转变原有的固定模式的线上自营,为图书提供更完备、更健全、更个性化的展示平台。他提出了三点:

首先,依然会将传统的电商渠道作为主要布局战场,如当当、京东,以及以文轩在线、浙江博库、江苏凤凰等为代表的各省新华系统旗下的电商渠道等主力军,着重出版社全线品种及重点产品的运营推广,充分利用其大数据优势,打造适销对路的定制产品。同时关注适合出版社部分产品线的特色民营电商,在个人理财、心理自助及成功励志、文教等产品线方面发挥冲锋军作用。

其次,密切关注及发展新兴渠道,作为新的增长亮点。紧跟市场趋势,出版社在2019年度下半年,对通过短视频带货的新兴销售方式也进行了一定尝试,初有成效,2020年将更多地开拓诸如抖音、快手、拼多多等新的销售渠道。

再次,不管是传统的电商渠道,还是新兴的促销方式,都需要产品的曝光度,这就需要更进一步挖掘产品卖点,以及相关的营销资源,结合渠道特点,充分讲好产品故事,做好宣传营销工作。

最后,加强自有线上平台的建设,既能增加销量,又能提升出版社品牌影响力。

(本文编辑:水英)


来源:百道网

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