文 章

徐凤梅:关注书业良性循环,引领少儿成长

2020年02月11日   作者:林千惠 采/执笔

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【百道编按】疫情危难关头,出版社收到挑战和冲击,地面渠道受损、年计划被调整……面临多种突发状况,安徽少年儿童出版社(简称安少社)选择积极抗疫,深度引领少儿成长,思考与关注出版业良性发展问题,在稳健的战略把握中前行。

安徽少年儿童出版社社长  徐凤梅

深度抗疫,引领少年儿童成长

“出版社和媒体有很大不同,媒体因为其快速性,能够显现出变化,对疫情可即时播报,但出版却有周期,需要打磨。现在传播模式格局又再次改变,微信自媒体十分发达,人们在电子阅读上,就很快了解疫情相关情况,如再用纸质去体现,过于重复。我们通过微信公众号上发布公益宣传专题推文,帮助父母告诉孩子目前发生的疫情,如何做好自我防护,帮助疫情中的小读者做好科学引导和积极的心理疏导等。”提到这次的疫情抗击,徐凤梅这样表示道。

作为出版社,她认为应该发挥出版与阅读的社会服务功能与公共价值,但是如何发挥,各家出版社自有不同的方法。安少社的兄弟出版社,如安徽科技出版社,能利用自己的优势,因为其拥有一批专业的医学作者资源,快速推出一批相关图书。但作为少儿社的安少社,去做此类疫情相关图书,一是重复性太多,二是不专业,可能造成疫情的误导。

徐凤梅表示,此次疫情下,应该让专业性强的出版社来主导当下的专业内容,而安少社能考虑的,则是更加关注和关心“后疫情”时代的选题和想法。不仅局限于当下,更多的是结合当前的抗疫从理念上、从深层次思考给孩子什么样的阅读,来引领孩子的成长。

书业自审,走向发展良性循环

疫情对出版社造成的损失是毫无疑问的。每年的春节阅读是一个高峰,因为正值假期,孩子们可能会去实体书店体验,即使不去实体书店,也会在网络上进行购买,但现在这些都因为疫情暂停。徐凤梅表示,安少社的年计划也因此受到影响,特别是第一季度。从行业角度讲,她希望这个事情能够很快过去。

其中最受冲击的一项是渠道。比如地面店,它很依赖于疫情的防控。在这方面的策略上,安少社积极与经销商联系,了解经销商的困难和需要的支持,整合渠道与作家资源,利用在线开展讲座互动活动。针对后疫情时期销售情况,积极讨论制定相关重点产品营销政策,引导读者,引导市场。

此外,网络渠道也受到冲击,但它相对地面渠道来说影响会好一些,一旦疫情过去,物流恢复,网络销售就会正常运转,甚至可能有上升的态势。因为读者可以不去书店,但能通过网络去购买自己所要的书籍。而安少社近几年在网络销售上的布局与战略都是重视的。

徐凤梅表示,此次的疫情也带给出版社思考。第一,未来安少社仍然要重点做好服务,用最好的产品服务于读者。 第二,她认为应该要改变对网络销售的印象。无论是地面还是网络,都需要思考如何与国家的方针政策相一致,走高质量发展之路。近年来网店销售追求销售规模,采用折扣手法促进销量,给出版社的生存空间带来挑战。在未来如何走向良性,带动行业高质量发展,徐凤梅表示,这是目前很值得关注的一个问题。

战略把控,安少社稳中前行

此次的疫情后,安少社的战略把控如初,稳中前行。

徐凤梅认为,此次的疫情并不会使出版社发生重大战略转变。她提到,2003年非典时期与现在相比,网络的发展和变化非常大,2003年以来带来了电商发展的革命性变化,电商在各行各业成为了重要的销售渠道。现在,网络已经形成了一个较为稳定的渠道,格局不会有太大的转变。更多的,一方面要考虑对网络渠道的规划与规范的问题,另方面就是电子阅读对青少年的影响。

“2019年的时候,全国都在讲青少年的视力健康问题,很多专家就讲到,电子化的阅读对孩子视力的影响,甚至要在未来把字体字号都要纳入相关的议题,来考虑怎么保护青少年的身体健康。”她说道。

提到数字化出版与阅读,徐凤梅表示,数字化在不同的板块有不同的影响,对少儿板块来讲,影响并不像成人阅读的那么广泛。 即使是此次的疫情,也并不会使读者立刻大量追求数字化阅读,因为平时读者家中可能也积累了很多书,可在疫情期间阅读。

最后,徐凤梅表示,未来安少社会继续追求从更高更深层次思考如何引领孩子阅读、引领青少年健康成长。

(本文编辑:水英;牛倩云)


来源:百道网

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