文 章

联合天畅在京进行品牌推广及新品推介,发起出版共同体合作模式

2020年01月15日   作者:文宇

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【百道编按】联合天畅近日于北京图书订货会举行了“联合天畅品牌推广暨2020年重点新品推介会”。此次活动的主题及口号是“中坚的阅读,中坚的力量”。联合天畅总经理赵鑫玮表示,品牌聚合,品类完整,渠道畅通,联合天畅的“联合之路”跨出了艰难也坚实的第一步。

1月10日,在北京图书订货会现场,联合天畅举行了“联合天畅品牌推广暨2020年重点新品推介会”。此次活动的主题及口号是“中坚的阅读,中坚的力量”。口号本身不说明什么,但近30个出版品牌的集体亮相,从大型文献到文艺新潮,从思想前沿到大众阅读,从老年到儿童的全品类、全阅读人群覆盖,从大型卖场到闭环社群的全渠道流通模式,从出版服务到发行服务的全流程服务探索,让这场“联合新书推介会”成为今年书展的高光时刻之一,也让出版人,渠道商和读者都深深感受到,“联合的力量是强大的”。

出版品牌联合起来,就是指数级增长

出版是创意产业,只要有优质的内容创意,就可以成立一家出版公司。最近几年,中国出现了大量崭新的出版品牌,在各自的领域花开一枝。但除了创意属性,出版毕竟也是一个工业系统。新品牌有内容优势,但在流通和传播上,却无法与传统大公司竞争。在这样的背景之下,由北京联合出版公司投资创办的子公司联合天畅应运而生。北京联合出版公司是中国北京出版创意产业园区的出版平台,为园区内的大型民营出版公司提供出版服务,取得了显著的效果与广泛的业界影响。而联合天畅发行平台,“是北京联合出版服务职能的延伸与拓展,为园区内外的图书品牌提供专业化的销售服务。这样,从选题到销售的整个出版链条上,每个图书品牌都可以享受到全方位甚至定制化的服务。”北京联合出版公司总经理张金龙这样介绍。这次的新书推荐会,也是在传递和强化这个声音:这个平台可以为更多的中小型民营出版公司提供更全面的出版服务和系统支持,以“品牌联合体”的形式,成为出版领域的崭新力量。

“联合天畅成立三年半,2019年实现了发货码洋4个亿,从规模上来看还不是大型公司,但从增速来看,可能是数一数二的。为什么能取得这样的成绩,关键就是聚合了品牌的力量。我们现在服务的出版品牌近30个,聚合了一大批优秀的出版人,而且在各自的出版领域都是强势品牌,比如天略在绘本与教养领域,正清在心理学领域,未读在科普领域,雅众和湖岸在文艺领域等等,这些品牌各具特色,但要打通整个出版产业的链条,成本太高,无力承受,现在联合起来,就成了一股强大的力量,可以说,实现了指数级的增长。”联合天畅总经理赵鑫玮在发布会上表示,和既有中小出版公司打造品牌联合体,只是联合天畅跨出的第一步,“在可见的未来,出版产业有两个趋势,业界大鳄当然会越来越强,但另一方面,也一定会涌现更多更创意化,个性化,微观化的小公司。我们欢迎这些有出版理想的优秀出版人,到天畅的平台上来创业。在这个过程里,出版人只需要考虑一件事——他们最擅长的事——做好内容。其他的可以全部交给我们。而且最重要的是,品牌依然属于出版人自己,不会有任何后顾之忧。这样,品牌越做越好,天畅的平台越做越大,读者能读到更多有个性的好书,是一个共赢的局面。”

出版服务畅通无阻,让好书走上快车道

赵鑫玮认为,联合天畅之所以能够快速通过品牌聚合的方式,在出版市场闯出一条新路,和北京联合出版公司的创新思维与全方位支持息息相关。北京联合出版公司本来就以对民营出版的服务和支持为立身之本,多年来一直在探索更多的创新发展模式。在中国北京出版创意园区出版服务平台的基础上,建设联合天畅这个新的渠道流通平台,并且把两者完全打通,可以说建立了一种崭新的行业形态。张金龙表示,“图书出版行业中,优质的内容始终是真核心,而优质的图书品牌则代表了品质、格调、操守和声誉。欢迎更多品牌入驻联合天畅的平台,联合本身就是一种力量。就北京联合而言,目标就是真正起到集管理与孵化、内容生产与品牌建设综合运营服务平台的作用,为优质的文化企业与图书品牌提供更高级的服务,有效地盘活各级各类出版资源。我们对行业模式的创新探索,从未停止,未来还会以更大的力度,更高的效率,更优秀的出版质量,为真正的好书,提供快车道,做到出版服务畅通无阻。”

当然,畅通无阻需要的不仅仅是出版服务。流畅的渠道运营,是任何一家出版企业的重中之重。新书推介会现场,从浙江新华,江苏新华等大型省店,到当当,京东等主流线上渠道,再到独立书店和线上社群,各渠道代表都对现场推介的新书表现出极大热情,对于联合天畅的聚合式平台,也表示了非常高的期待。“联合起来的力量更大,这是任何一个业内人士都能看到的基本面,但要真正把这么多品牌联合在一起,建立一个完整的新系统,解决好整个产业链的流通问题,需要极高的智慧,极好的耐心。现在这个系统建好了,不仅出版人感到兴奋,我们渠道也对接下来的好书充满期待。”

全领域,全人群,全渠道覆盖,打造出版新中坚

在这场名为“中坚的阅读,中坚的力量”的联合新书发布会上,既有《首都博物馆藏敦煌文献》这样的超高专业,超大规模的文献丛刊,也有《中国诗词大会》《答案之书》这样的畅销书系列;既有《分身》《发明自由》这样的重磅社科新书,也有《钻石与铁锈:琼·贝兹自传》这样的文艺新潮;既有拉康,维特根斯坦等名家的重磅传记,也有金克木这样的大家回忆录,近30个品牌的新书异彩纷呈,覆盖了文学,艺术,社科,教育,心理,绘本,健康,科普,古籍等全出版领域,联合的力量,在一份崭新的书目当中,已经初现端倪。

《首都博物馆藏敦煌文献》
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出版社:北京燕山出版社
作者:荣新江,首都博物馆
出版时间:2019年12月

《中国诗词大会:诗词的力量》
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出版社:北京联合出版公司
作者:《中国诗词大会(第二季)》节目组
出版时间:2019年01月

《分身:新日本论》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:北京联合出版公司
作者:李永晶
出版时间:2019年12月

“天略和天畅合作了三年多,可以说是一路共同走过来的。我们和联合天畅达成深度合作,一是基于对市场的判断,另一方面,也是基于对这个平台的深度信任。”天略童书总经理甄煜炜表示,天略在家教和绘本领域深耕多年,过去三年和联合天畅共同成长,实现了真正的跨越式发展,“像我们出版的《正面管教》系列,最近几年市场影响力非常大,和天畅的渠道推广,是密不可分的。我们相信,在出版品牌和天畅平台充分信任的基础上,我们未来可以有更广阔的空间。”

《正面管教(修订版)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:北京联合出版公司
作者:[美] 简·尼尔森 著
译者:玉冰
出版时间:2016年07月

资深出版人,新民说品牌创始人范新,则是2019年和天畅开始合作的新伙伴,范新创建的新品牌“一页”,2019年末以一本《分身》强势登场,“2020年我们会有一大批重磅好书,而且是社科,文艺,儿童几个最重要的领域,都有很重要的重点书。天畅这个平台能让我们这些出版人一心一意只考虑书本身,不需要有其他顾虑,这是我们能把这些好书都做出来的关键所在。”

品牌聚合,品类完整,渠道畅通,联合天畅的“联合之路”跨出了艰难也坚实的第一步,未来如何,“还是要靠优秀出版人,靠品牌的力量”,赵鑫玮表示,“优秀的出版人是我们这个行业真正的中坚,我们依托于这个中坚力量,就会有源源不断的好书。我们的品牌聚合之路,就能够越走越稳。”

(本文编辑:杨子欣)

来源:百道网

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