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百道好书市场报告(七):少儿市场竞争持续白热化,少儿社当仁不让

2019年03月29日   作者:百道好书榜

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【百道编按】今年发布百道好书榜年榜的同时,百道网发布2018百道好书市场报告。本报告在百道好书数据库的基础上,对文学、人文、社科、少儿、艺术、财经、新知、生活八大类别的TOP100图书和参与出版社进行排名分析,以期清晰勾勒出在8类大众图书市场领域,不同的出版社在为好书发现性上付出的努力。

查看百道好书榜8个类别TOP100图书出版社完整名单,请进入百道网注册专区

百道好书榜年度报告的关键发现之处,我们已经对好书少儿市场做了较多的诠释,此处不再赘述。简而言之,少儿市场因高度竞争,少儿出版社在营销上投放力度也大。这些都有助于增强其产品的发现性,不断固化市场,夯实品牌。

百道好书榜年度少儿类TOP100图书的出版社一共有42家,TOP500图书出版社有97家。进入少儿市场的出版机构,可以说是千军万马,但图书能够进入好书市场TOP500的不到百家。而这百家之中,接力出版社2018年在好书发现性上的努力,使得它在两个榜单中的占位数量都排列第一。天天出版社在TOP500中的数量并不占优势,但在TOP100名单中,却以7种之多,位居第二。中少总社、明天出版社、中信出版集团并居第三。

专业少儿出版社是少儿好书市场的主力军,进入TOP100中将近一半的出版社都是少儿社。排在前面的13家,就高达10家。少儿类在原创上的成功,也很大程度上和这些专业少儿出版社的努力密不可分。以童趣为例,这是国内第一家中外合资出版企业,长期引进经典IP进行本土改造,积累了丰富的编创经验,三年前年该机构大力投入原创,其中的国博项目今年面市,取得了叫好又叫座的成绩。童趣为该项目搭建了超高配的编创团队,与中国国家博物馆、中央美院专家合作,从国家博物馆140万件藏品中挑选了72件国宝,用实实在在的文物讲故事,打磨了整整三年。【参见百道学习“原创那些事儿:童趣的非典型业务探索(童趣副总史妍公开课)”】

少儿市场因高度竞争,少儿出版社在营销投放上往往也最具市场意识。这些都有助于专业少儿出版社不断固化市场,夯实品牌。

2018年少儿类的一些亮点产品,特别值得关注的是湖南少儿出版社的《企鹅冰书》。该书的创新之处在于在出版中使用热敏材料。在阅读之前,先放入冰箱的冷冻层冰冻15至25分钟,随着温度的上升,图书的内容会逐渐褪色,直至完全变成白色。这种直接了当的体验,使得书中传播的全球变暖使得冰川融化,家园消失环保理念让小读者有了切身感受。

表15:百道好书榜年度少儿类图书排名前20种

表16:2018百道好书榜少儿类出版社名单

(TOP100入选2种以上,25家;TOP500进入6种以上,25家)

封面图片:“新时代杯”2017时代出版·中国书店年度致敬活动(栈桥书店)

(本文编辑:安宁)


来源:百道网

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