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科技类图书如何俘获大众市场?“科技改变中国”丛书有妙招

2019年12月10日   作者:张楠

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【百道编按】科技图书因其专业性较强,往往被束缚在“曲高和寡”的“阁楼”之中。若在图书策划时,读者对象的范围单单局限于相关专业同行读者的小圈子中,就会失去同行以外的大众读者。而人民邮电出版社推出的“科技改变中国”丛书便是一匹黑马。那么,该套丛书究竟如何俘获大众市场,让科技走近普通读者视野?百道网就此对人民邮电出版社学术出版中心总经理王威进行了采访,请他来分享这其中的实践与经验。

人民邮电出版社学术出版中心总经理王威

科技类图书对推动科技进步有重要作用,科研工作者的研究成果大部分都是靠着科技图书的出版、传播,进而保存并积累下来的。然而由于科技类图书的专业性较强,出版之后往往曲高和寡,难以走出“象牙塔”,走向大众。

如何做好科技图书的普及化,让科技类图书俘获更多读者?

近期,由人民邮电出版社推出的“科技改变中国”丛书堪称有温度的“深科普”精品,是一个向大众普及科技知识,打开科技类图书大众市场的典范。 

《科技改变中国( 套装6册 )》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:人民邮电出版社
作者:胡森林,林益楷,林火灿
出版时间:2019年09月

选材有深度:讲好中国本土科技故事

“文章合为时而著”,受大众市场欢迎的图书都有一个鲜明的特质,就是其内容能够观照时代,是符合时代需求、反映时代特色的出版物。

“科技改变中国”丛书就具备了这种特质,这套书选择移动通信、大数据、高铁动车、能源技术、人工智能、互联网等科技领域的核心技术方向。该丛书选取的科技领域都是我国科学技术方面比较有代表性的,属于关乎国计民生的核心技术,这些技术的发展在国家战略规划的指导下,得到了重点支持,也达到了世界一流水平。它们代表着自主创新的成功,指引着中国制造的发展方向。这些技术也是几代中国科技工作者艰苦奋斗、努力拼搏的结晶,是中国的骄傲。

科技创新与科学普及同等重要,出版反映当代科学成就的科普作品,向普通读者讲述我国的科学故事,既是时代的需求,也是广大读者的热切期望。“科技改变中国”丛书选择通过记述我国科技领域核心技术的发展历程,展现新中国成立以来我国科技工作者攻坚克难、拼搏奉献的精神风貌,很好地满足了大众读者的阅读需求。

内容有热度:紧跟社会热点策划选题

说到“科技改变中国”丛书缘起,王威总经理介绍,人民邮电出版社有限公司其实在2018年就策划出版了《“芯”想事成:中国芯片产业的博弈与突围》,当时正值中兴事件爆发,芯片产业在社会上有着极高的关注度。实际上,芯片产业在此之前一度受到漠视。《“芯”想事成》的出版一下子就抓住了市场的热点。这部作品由人民邮电出版社有限公司与新华社、中国科学院计算技术研究所合作完成,既保证了内容的的科学性,也兼具可读性,得到了各界的认可与好评。

“科技改变中国”丛书

“2019年正值建国70周年,我们作为一家科技出版社,有助力科技传播的强烈愿望,或者说初心,计划把中国的科技发展成果做成一套书献礼祖国70华诞。实际上,当时中美贸易摩擦已经开始,在这背后就是一场科技的竞争。我们认为中国的科技可以从这个角度切入。所以当时提出了“科技改变中国”这一选题,特别是在高新科技领域,哪些领域是中国领先的,切切实实改变我们生活的,甚至改变整个中国的。”

策划团队最初选了十多个领域,考虑到中华民族伟大复兴的大背景,本着展示新中国科技发展成就、讲述自主创新故事、弘扬民族自信精神的策划初衷,不断进行讨论筛选,最终这六个选题脱颖而出。

文字有温度:打造小切口“深科普”精品

“科技改变中国”丛书的定位是,有高度、能够代表科技领域的“深科普”丛书,正本清源地普及科技知识,介绍背后的科技人和事,用有温度的文字传递一种科技的力量。通过真实感人的故事和生活中的变化,展现中国几代科技工作者通过不懈努力,用科技创新提升国家实力、改善人民生活的光辉历程和伟大成就。

王威总经理介绍道,“既然由我们学术中心负责此套丛书,我们就想以学术的方式去打造,但又不希望读者群体只局限于学术界,所以我们的读者画像更倾向于行业之外的人,有行业科普之意,实际上就是向某行业之外的人介绍该行业。”

六本图书分别从四个方面进行行业的深度科普,首先回顾了行业的发展史或发展进程,然后进行行业内基本知识的科普,之后讲述行业当下的关键技术或所面临的关键难点,最后对行业未来的发展方向进行展望。

例如,《善数者成:大数据改变中国》分册就以我国大数据领域的发展为主线,系统梳理大数据领域发展的历史渊源、发展概况、应用场景和远景规划,从政治、社会、经济、生态等多个维度,透视大数据在各行各业给中国带来的改变。

《善数者成:大数据改变中国》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:人民邮电出版社
作者:涂子沛,郑磊 编著
出版时间:2019年09月

作者有高度:精选科技领域专家主编

“科技改变中国”丛书是人民邮电出版社为献礼新中国成立70周年策划打造的主题出版物,总主编系计算机专家,中国工程院院士,中国科学院计算技术研究所研究员倪光南。该丛书也得到宁滨院士、吴伟仁院士、徐宗本院士等专家的高度认可与大力支持。

主题出版物首先要坚持正确的出版导向,体现社会主义核心价值观。王威介绍,“科技改变中国”丛书从最早期选题论证阶段,策划团队就请了多领域的专家举行大纲审读会,包括各学科行业的专家、宣传出版专家、作者、媒体人、政府主管部门等进行讨论论证,确保图书的导向正确。

同时作为科技类出版物,其科学性也至关重要。王威表示,“从作者或内容的源头上我们要严格把关,比如通信方向,我们找了人民邮电报的主任记者和华为战略市场部总监;大数据方向,我们找了信息管理专家、科技作家涂子沛与复旦大学国际关系与公共事务学院教授、数字与移动治理实验室主任郑磊。”

为了从内容上提升图书的高度,人民邮电出版社聘请了由包括院士、专家以及政府主管部门专家组建的专门的学术委员会来指导该丛书的编写,还请了科研院所、科研机构、高校的学者提供专业的内容指导。

“我们都以这种项目组形式来运作改丛书的编写,既保证了图书的科学性,也保证可读性与导向性。”王威解释道,“不同的人从中扮演不同的角色,比如学术委员会在早期讨论选题、确定大纲和最后交稿时,都发挥了非常重要的作用。再比如宣传的专家负责把握舆论的尺度和方向,技术专家负责审定技术细节,媒体专家负责润色文字。大家发挥各自的专长与作用,而且这些专家从最开始就已经参与到丛书的制作之中,可以说这套书是他们亲眼看着打造成功的,每个人都付出了很多的感情和精力,所以这套书面市之后,他们给予很大的支持,也寄于很高的期待。”

但从另一方面看,既要保证科学性,又要有较好的可读性,两者兼得是非常难的。编辑团队在其中需要整合整个专家团队资源,“比如科研院所学者提供的学术报告有的会相对晦涩难读,媒体人有时写的报道在一些表达方式上也不够严谨,所以如何整合内容,如何取舍很考验编辑的能力。”

“但是我们的编辑团队做到了,事实证明这套书兼具科学性和可读性,是科技类图书在贴近大众读者方面的一次成功尝试。”

链接:

“科技改变中国”这套丛书包括《智联天下:移动通信改变中国》《巨龙飞腾:高铁改变中国》《绚丽变革:互联网改变中国》《智周万物:人工智能改变中国》《神州脉动:能源革命改变中国》《善数者成:大数据改变中国》等分册,现已入选中宣部2019年主题出版重点出版物,并被列入“十三五”国家重点出版物出版规划项目。

(本文编辑:水英、杨子欣;编助:牛倩云)


来源:百道网

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