文 章

上海科技教育出版社焦婧茹:知识产品长着一张互联网的脸
科普类出版产品向知识产品转型的案例分析

2018年11月06日   作者:焦婧茹

(点击图片 进入论坛)

【优秀毕设】“永远要记得知识产品是长着一张互联网的脸。”上海科技教育出版社焦婧茹参加百道学习方军老师带班的《知识产品和知识服务攻略》后,在写作的毕设中有这么一句话,成为方老师激赏的一个金句子。以下是焦婧茹毕设,她结合该社的知识服务产品开发案例与同行进行分享。

 

我当初参加百道学习,纯粹的想法就是要给自己去镀层“金”,觉得编辑就是那井底之蛙,如果还不保留一丝探无止境的未知欲,就连井底之蛙看到的那片天空也要失去了。谈到这一学习过程,其实我也在购买和使用知识产品,交了学费后获得的知识产品是方军老师带来的干货和一系列主题式讨论的延伸启示,它们依旧是半成品,要靠自我去消化掉,所以群里每个人的收获都是因人而异的。但是,我有物质和精神上的双重收获,不单单是表面中了奖,更多的是一种暗示,我把它归结成我和知识产品之间的缘分。同时,我通过学习、交流而收获的知识也要和我的工作实际联系起来,才能彰显活学活用的意义。

我们社有一本科普类杂志,叫《新发现》,是引进类期刊。母版《SCIENCE&VIE》是由法国爱克西里奥出版集团(Excelsior Publications)自1913年起在法国出版的一份科学人文杂志。值得一提的是,《SCIENCE&VIE》是欧洲发行量及影响力最大的大众科学人文杂志。这本杂志本身就拥有庞大的受众群体,可以说,我们的基础是十分好的。如何运用这个先天优势在国内保持同样的战绩依然面临着挑战。我经过这一个多月的课程学习,将我所学到的技能get到运营《新发现》中去,不知道会产生怎么样的火花,接下来呈现在纸面上的一切仅是构思和设想,是脑洞大开的思想表达。

《新发现》纸质出版物目前属于传统媒体,根据知识产品属性,要有互联网意识,所以首先要向新媒体方向转型,目前比较流行的知识产品就是在各大平台上的音频类产品了。因此,我们要将《新发现》从纸质读物转变为有声读物。从几大平台中选择与喜马拉雅网络广播电台合作是个不错的主意,目前喜马拉雅FM拥有4.5亿用户,位居网络广播电台行业第一,行业占有率为73%,超高的用户流量会给《新发现》杂志带来新的生机。而且喜马拉雅总部和我们社都在上海,方便沟通,它的门槛相对较低,受众群体垂直分布密度大。

接下来选择与喜马拉雅平台合作了,就需要有持续的内容输出,有人会觉得那不是很容易嘛,直接将每期《新发现》的内容做一番挑选,通过主播的声音转化成有声读物不就行了。按照这种做法,做个几期你就会发现做不下去了,因为杂志内容原本就具有较低时效性,再这么一折腾,很难转化成用户心目中的有效信息。所以要根据喜马拉雅平台的特色和听众,结合当前关注的主题进行内容的重整,也就是说必须要搭建资源数据库。对纸质出版物的内容进行标签式分类整理,作为数据库的母体知识输出和校正。永远要记得知识产品是长着一张互联网的脸。

对于知识产品的开发形态,我们可以先围绕一个主题边生产边发布。突然想到,之前刘慈欣《三体》的大卖,到同名电影的出品,科幻主题依旧是受欢迎的主旋律。如果我们将科普融入科幻特色,变成一系列科普带科幻特色的音频系列,前提是要写一个好的剧本,有故事,有情节,还有主人公,还要将资源库中的储备知识穿插和串烧在音频系列里,润物细无声,其中很重要的一点就是要邀请符合内容本身的声优来配音。产品生成后靠线上、线下资源在其他平台进行逐步推广。因为主要是做产品转型构思,推广这块因为尚无经验就不在这里大放厥词了。


来源:百道网

(点击图片 进入论坛)

百道学习

随时随地 百道学习

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 立即购买

百道学习

点击图片 查看详情

相关文章

发表评论前,请先