文 章

有先进科技和大笔投资的初创公司,也是另一种意义上的出版商

2018年09月11日   作者:尼克·威尔斯

【百道编按】行业在变, 但是行业又没有变。出版的媒介、流程、受众等都在快速演变,但精选优质内容传递读者的内核从来没有变过。那些以科技武装、拿着大笔投资的初创公司也不过是以新的方式做出版商一直在做的事情罢了。

 

图片来源:Thinkstock

纸质书死了,电子书死了,人们不再读书了!过去几年在出版和图书零售圈里,我们不断听到这种确定性的言论。作为立意良好的创意行业,我们却在现实中遭受企业化、全球化和技术变革加剧之痛。也许不明显,但实际上阅读的人在增加,人们表达对思想、娱乐和信息的热情的地方以及形式也更为多元,我们所要做的就是找到这些读者,倾听他们的诉求,互动并传递内容。

社会和文化变革带来更快的选择,更大的灵活性和即时获取,作为出版人,我们试图在社会和文化变革之间寻求平衡,用真实和声音满足读者的根本需求。一本花两年时间创作、耗费几个月时间编辑和出版的书可能在几分钟内下载,然后在短短几天内读完。出版之前好几个月就要给大型连锁书店和批发商提供宣传物料,而一个自出版作者上传作品之后第二天就能看到销量。这就是出版业的矛盾之处。我们要设法支付账单、控制库存、团结员工和零售商、建立品牌、取悦读者,寻求所有因素之间的平衡。

作者即读者

当然,我们因读者而存在。在很多情况下,特别是恐怖、犯罪、科幻和奇幻等类型小说领域,读者同时也是创作者,他们也许还没有出过书,但已经在杂志上发表作品(赫伯特•乔治•威尔斯、狄更斯、洛夫克拉夫特、雷•布莱伯利全都是深度书迷,而且最先在杂志上发表小说)。类型小说的读者非常热情,他们很容易就能识别出来。他们通过流媒体电视、电影、书籍、杂志和博客等媒介来释放他们的热情和想象力,通过论坛、网络评论、读者团体和作者签售互相联系。他们进行创作实验,成为作家,向朋友们展示作品,把手稿通过电子邮件免费发给市场,继而收费。有些人把作品卖出去了,有些人失败了,但他们仍然热爱自己所做的事情。

这些志同道合的人往往聚集在网上,以及俱乐部、酒吧、书店、图书馆和咖啡馆的读书会上。要想参与进去,出版商必须是可信和透明的。现代消费者是精明的,他们理解这是商业交易,如果写得不错,想象力和虚构的世界合理,他们会给不错的反馈。2018年创建社区更加令人兴奋,因为有更多的机会可以与来自世界各地的人即时见面,建立联系,倾听新的看法。

出版商即策划人

2010年,纸质书没落之说甚嚣尘上,电子书似乎以其新奇的魅力吸引了消费者,不过,一旦图书出版商不再困惑,就会发现那些有快速盈利投资方案、高速发展的初创企业不过是用一种新方式做出版商正在做的事情:整理、保存并传递成熟的知识、新闻、文学、娱乐。内容管理策略,分析,甚至大数据:这些都需要良好的策划,尽管现在世界在移动设备上交流,但各种形式的图书依然是通讯手段之一。这是一种持久、可被获取的内容交付机制。

毫无疑问,我们处在文化、社会和技术都更快发展的时代。出版商和书商已经意识到要更努力工作,与作者、读者合作,了解消费者的需求,因为当我们晚上回家使用手机和平板电脑,观看流媒体或YouTube视频时,就是在和真实的世界发生交互。这就是我们的读者、作家之所在,这也是我们策划内容的目的所在,我们要发现、倾听、参与并传递。

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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