文 章

商务印书馆上海分馆如何开发地方文化类新产品?

2018年08月08日   作者:夏仟仟

【百道编按】作为上海城市的重要人文遗产,石库门是充满历史信息的载体,也是上海文化诞生的摇篮。由商务印书馆于2018年6月出版的《上海石库门珍贵文献选辑》是一部能系统反映石库门形成、演变以及与上海城市发展相关的较为完整的资料集,以五六十万文字、二百五十余幅图片、六大篇章介绍了石库门的前世今生。近日,百道网采访了商务印书馆上海分馆总编辑鲍静静及相关文字编辑,了解这本书的出版故事。

《上海石库门珍贵文献选辑(精装)》
点击图书封面可在三大网店购买
出版社:商务印书馆
作者:马学强 主编
出版时间:2018年06月

石库门是近代上海极具特色的建筑,海派中的中西合璧,很好地体现在石库门这一建筑的建设与使用中。石库门作为一种建筑本身的出现、营造、拆解、改造,以及石库门内部所居住的人的生活的变动与人群的变动,都体现了近代上海一百多年的历史变迁。营造石库门,营造近代上海人,营造海派文化,人在石库门中生存,文化在石库门中诞生,这三种“营造”即是“营造”上海。几乎可以说,石库门是上海文化诞生的摇篮。

石库门作为上海城市的重要人文遗产,是充满历史信息的载体,这些历史信息与其他多种信息共存,而大量的信息就散落在各种文献之中。这些文献是了解石库门相关信息的“钥匙”,也是解读石库门人文遗产的“密码”。

2018年6月,商务印书馆推出了由上海社会科学院城市人文遗产研究团队历时九年完成的《上海石库门珍贵文献选辑》。该书文字共五六十万,图片二百五十余幅,分“《申报》中记载的石库门”、“营造石库门”、“图解石库门”、“房地、户籍等档案中的石库门”、“文人笔下的石库门”、“文人笔下的石库门”讲述石库门的前世今生。此外,该书还收录了《上海市黄浦区石库门分布现状调查》。近日,百道网采访了商务印书馆上海分馆总编辑鲍静静及相关文字编辑,了解这本书的出版故事。

石库门文化深入上海人心中,商务印书馆上海分馆顺势开发地方文化类新产品

1897年,商务印书馆创立于上海,是中国第一家现代出版机构,也是中国目前最具实力和影响力的文化出版机构。121年来,商务印书馆以“昌明教育,开启民智”为己任。

2011年,商务印书馆上海分馆成立,旨在弘扬百年商务优秀传统,团结和凝聚上海及东南沿海的学术力量,充分发挥区域文化特点,进一步扩大商务印书馆社会影响力。除继承和发扬商务印书馆汉译传统外,商务印书馆上海分馆的出版特色还在于开发艺术类产品线和城市文化类产品线。

威海路590弄72支弄1号张园大客堂,鲍世望摄于2015年1月17日

一提到石库门,生活在上海乃至江南地区的一些居民对它似乎非常熟悉,都能说上几句,议论一番。作为近代上海兴起的住宅或民居的石库门,以及伴随上海的城市化、近代化进程而形成的一个个石库门街区,与上海人的生活十分密切。但对于石库门这一地方文化建筑,大多数人只是略知一二,而完善介绍石库门并严肃按门类整理石库门近代档案、文件、口述历史资料的书籍在市面上也很难被找到。为填补这一空缺,开发地方文化类新产品,商务印书馆上海分馆与该书主编马学强一拍即合,于2018年6月推出了《上海石库门珍贵文献选辑》。该书的出版既能给专业的相关研究领域人员提供优秀的文献素材,也会以其精美的图文排版形式给普通读者朋友带来文化遗产知识与图书印刷视觉上的双重享受。

与优秀作者加强沟通,保持良好合作关系

马学强,华东师范大学历史学博士,现为上海市史志学会副会长、上海社会科学院历史研究所研究员、上海社会科学院“城市人文遗产研究”创新团队首席专家,主要从事中国城市史、区域史、都市人文遗产等专题研究。他在各类学术刊物发表论文近百篇,已出版的著作有《上海通史》第2卷、《从传统到近代——江南城镇土地产权制度研究》、《江南席家——中国一个经商大族的变迁》、《出入于中西之间——近代上海买办社会生活》(合著)、等,参与主编《千年龙华》、《西学东渐第一校——徐汇公学研究》、《阅读思南公馆》、《沪上名校——百年大同研究》等多部作品,近年来先后主持多项国家和上海市哲学社会科学研究项目,有多项成果获上海市哲学社会科学优秀成果奖。

法租界117—270号街区分布总图,选自CONSEIL D'ADMINISTRATION MUNICIPALE DE LA CONCESSION FRANÇAISE CHANG-HAI PLAN CADASTRAL

2008年,马教授主持了上海市卢湾区变迁史课题研究,在查阅房地产、道契、户籍、城市建设等方面的档案时,看到了当时卢湾区内一些石库门街区的分布与房地变迁情况。鉴于文献档案是认识与保护石库门的基础,而当时还没有一部能系统反映石库门形成、演变以及与上海城市发展相关的较为完整的资料集,上海社会科学院城市人文遗产研究团队协同有关部门成立了“上海石库门文献整理与研究”课题研究,从大量中外文献中系统梳理石库门文献,并从多种视角研究石库门。经过九年多的积累,团队逐渐积累了“上海石库门文献”资料库,并作为课题组提出了出版多卷本《上海石库门资料集》的计划。

商务印书馆与马教授团队保持着多年良好的合作关系。经双方合作,已推出了两个研究系列:城市史与人文遗产研究丛书;百年名校与江南文脉系列,已出版包括南洋中学、绍兴市第一中学等历史名校的专题研究。故此次当马教授表示要把他带领的城市人文研究团队多年的研究成果《上海石库门珍贵文献选辑》放在商务印书馆出版的时候,很快达成了合作意向。此外,值得一提的是,此项目获得了上海市黄浦区文物保护管理所的全力支持。

编校、设计、排版,只为使图书以最优美的形态展现在读者面前

一本书以何种形态呈现在读者面前,编辑在其中担任着至关重要的角色。鲍静静说,“编辑的工作不仅仅体现在对书稿的内容——文与图的编辑上,还应体现在站在读者朋友的角度来制作整本成书的视觉效果的考虑上。”

斯文里石库门建筑图纸(部分),刘源据原图纸重绘

编校一直是商务印书馆的强项。《上海石库门珍贵文献选辑》一书涉及大量的近代历史文献,编辑除了对书稿中的文献进行逐字核对,还对其中引用的外文文献比照原文进行仔细致的核对;在排版方面,编辑与主编马学强以及黄浦区文物保护管理团队,特别是统筹图片拍摄、制作、调整的鲍世望进行了细致的合作,对每一幅图片做出精修、调整,使每一幅图片都达到精美、精确的要求,并且在排版中关注到每幅图的摆放位置以达到预期的美观度;在印制方面,我们进行了多次打样,配合石库门的青砖色选定了专色印刷,使“稿”最终变成“书”。选择专色印刷,是为了更好地凸显石库门中西结合的文化特色与典雅气质,同时力求让读者阅读的时候获得耳目一新的愉悦感。

《上海石库门珍贵文献选辑》一书的装帧设计乍一看传承了商务印书馆的朴素大方,但其实还暗藏匠心。这不仅体现在书中每一幅图片的排版上,也体现在封面设计上。 上海石库门建筑虽然日渐式微,但在几代上海人心中,它除了是一种代表地方特色的独特的建筑形式外,还影响了百年来好几代上海人的生活,塑造了上海近代的文化。因此,封面设计方面,我们也想要突出这种建筑文化之美。本书封面使用了浅米色珠光纸,并在封面的石库门图片上做烫印工艺,凸显石库门最典型的轮廓,力求将上海石库门的历史厚重感以一种活泼稳重的方式展现出来。

书店、图书馆双渠道发行,营销有道

《上海石库门珍贵文献选辑》辑录的主要是1843年上海开埠后石库门的有关史料,内容有一定的专业性,受众范围较小。但石库门是上海的文化遗存,故上海地区的很多普通读者也会对这本书产生兴趣。因为是符合商务传统的选题,本书主要还是选择书店、图书馆双渠道发行。

在营销方面,线上,商务印书馆及上海分馆的公众号、微店、亚马逊官方旗舰店、京东旗舰店等宣传渠道都做了相应的图书宣传。

线下,书店方面,商务印书馆以单位读者为主体对象进行销售,并计划在合作的相关书店内制作石库门纸板门楼背景吸引读者关注。

图书馆方面,商务印书馆将以专文形式向上海市及市内各区图书馆、全国高校图书馆推广此书。石库门是上海的重要物质文化遗存,是上海近代文化的物质载体,对上海地区的读者和文化工作者有着一定的吸引力;石库门也是中国近代文化的体现之一,能够从自身看到中西结合的近代租界文化所在,是全国各高校师生、相关领域研究者不可绕开的最新一本资料型、文献型专著。

(封面图片来源:位于康定东路3弄的归仁里,鲍世望摄于2015年1月17日,本文编辑:阿树)

来源:百道网

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