【百道编按】德国图书中心近日发布文章“德国图书市场概况”，2016年度德国图书市场数据新鲜出炉，根据德国书商与出版商协会官网（www.boersenverein.de）数据显示，德国图书市场走势良好。2016年德国图书市场规模约为92.8亿欧元，增长1%，人均购书数量增长，实体书店仍是图书市场最主要的销售渠道。同时，电子书发展势头迅猛，销售额增长2.6%，占图书市场销售总额的4.6%。
人均购书数量增长，实体书店仍是德国图书市场最主要销售渠道
2016年德国大众图书市场（不含教材和专业书）的消费者数量为3080万人，虽然比上一年减少230万人，但消费者的购书频率从2015年的人均11.5册增加至2016年的12.2册。买书的人均支出也从2015年的122.78欧元增加到134.29欧元，涨幅9.4%，均摊到每本书上的支出增加2.6%。
互联网售书形势迅猛，在2016年创造的销售额为16.9亿欧元，上涨5.3%，市场份额占比为18.2%，较2015年上涨0.8%。实体书店自己经营的网店销售额也被计入到互联网销售渠道中，而非实体书店渠道。虽然电子商务对实体零售业影响巨大，但实体书店仍是德国图书市场最主要的销售渠道。实体书店2016年实现销售额43.9亿欧元，与上一年相比下降0.8%，渠道市场份额占比从2015年的48.2%下降至47.3%。而传统的邮寄渠道，也就是通过书目、邮件及电话实现的图书销售，在过去几年经历了大幅下滑后终于在2016年实现了37.5%的增长，全年销售额为1.62亿欧元，在整个图书市场的占比为1.7%。百货商场渠道也在多年萎缩后首次迎来16.3%的涨幅，销售额1.31亿欧元。出版社直销渠道实现微增长，销售额共计19.4亿欧元，渠道市场份额占比为20.9%。
关于实体书店如何再创佳绩，德国书商与出版商协会主席认为：很多书店都在尽力将顾客关系做到最好，努力加强与读者建立联系、提供咨询。通过多渠道营销，无论读者在线上还是线下，同一家书店都可以提供最方便的购书服务。而未来如何增加城市中心商业区的吸引力，为消费者营造舒适的到店购物体验，激发线下消费的新活力，是值得城市管理者和行业好好思考的问题。
青少年儿童类图书市场增长最快，虚构类发展趋于稳定
儿童和青少年类图书在2016年的市场增长中首屈一指，全年实现了9%的增幅，在整个图书市场的占比增加至16.5%，教材与教辅同样表现强劲，增长6.1%，市场份额占比为10.9%。
虚构类图书一直是德国图书市场的最大一块蛋糕，在2016年发展稳定，市场份额为31.5%，销售额下滑0.5%。而非虚构类图书在市场连年增长后在2016年呈现拐点，销售额下降2.7%，市场占比为9.8%。其它图书，生活指南类占比14.5%，旅行类占比5.7%。
但德国出版社的新书品种呈连年下降趋势，在经历了2014年的谷底后曾于2015年实现增长至76547种，而2016年再次以5%的降幅减少至72820种。品种减少的最重要原因是专业类图书的减产。2016年艺术和休闲类图书品种为9918种（比2015年减少1741种），历史地理类6488种（减少1044种），社科类12997种（减少1147种），科技医学类12164种（减少651种）。虚构类新书总计29706种，比2015年增加21种。翻译类即引进版图书在新书中的占比明显增加。2015年的引进版新书是9454种，占新书总品种的12.4%，2016年增加至9882种，占比13.6%。增长的主要动力是引进版虚构类图书的增加，2016年共计5737种，比上一年增加337种。最主要的语言来源依然是英语、法语和日语。
版权输出发展稳定，青少年儿童类图书是重头戏
德国的版权输出发展稳定，2016年输出品种共计7310种，略低于2015年的7521种。输出最多的种类依旧是儿童和青少年类图书，共计2883种，占输出总数的39.4%。这其中最大买家是中国，德国少儿出版社签出的中文版权合同占比超过四分之一。德国版权输出贸易的第二支柱是虚构类图书，2016年共输出1157种，占版权输出总量的15.8%。综合来看，中国出版社依然是德国同行最重要的合作伙伴，2016年购买的版权数量达1425种。排在中国之后的是英语地区和西班牙语地区，购买版权数量分别为481种和441种。
创新精神引领德国出版业，电子书成未来出版重要领域
电子书在德国已经拥有相当稳定的用户群。统计显示（此处指大众消费市场，不含教材和专业书），一方面电子书的销售额在2016年未能显著增长，另一方面电子书销量和消费者的购买频率却依旧攀升。全年电子书销售额增长2.6%，占图书市场销售总额的4.6%。电子书的销量是2810万册，涨幅为4.1%。虽然电子书的消费者数量从2015年的390万下降至2016年的380万人，但消费者的人均购书量增加至7.4本。
2016年儿童和青少年类图书在电子书销售额中占比8%，是2015年的两倍，这主要归功于《哈利·波特》新书问世。调查显示，年长的读者越来越喜欢电子书，在电子书消费者中约有21%的读者年龄超过60岁，而5年前这个年龄段读者占比仅为10%。
目前，德国书业对电子书充满信心，出版社不仅积极研发各种新版式新规格的电子书，还尝试各种方便读者的销售模式，并不断联合新创企业，尝试开发更加新型的商业模式。
（本文编辑：阿树）
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