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艾阁盟探索出来的版权变现之路

2017年06月22日   作者:顾朦悦

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【百道编按】优秀的文化版权往往蕴含巨大的价值和潜力,但如何挖掘利用这些深埋的宝藏取决于出版商的智慧和眼光。只有不断打磨作品、潜心开发、妥善管理,才能将手中的版权转化为实际的利润和效益。

当作者或者出版商手中有非常好的作品时,首先想到的一定是将版权转化为产品推入市场,获得利润。那么如何才能最大程度地开发手中的知识产权呢? 

出版公司通常拥有丰富的版权资源,但在这些宝贵的无形资产中,只有一小部分真正被利用起来,变成能够盈利的产品或服务,大量待开发的资源被束之高阁。从法律角度上看,各种智力创造包括发明、文学艺术作品以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计都可以被认为是某一个人或者组织机构所拥有的版权产品。因此,在出版界,一部文学作品的可利用价值远超于书籍本身。比如,故事中的主人公可以被设计为卡通形象,开发生产周边产品;故事本身也可以被改编为动画或电影。

以艾阁盟公司全新打造的儿童故事“寻找小熊”(Bear Hunting)系列为例。《寻找小熊》最初是一个简单的儿童故事,针对3-6岁的孩童,旨在帮助其语言学习。故事内容十分简单,讲述了一个小男孩在爸爸妈妈的带领下去森林中寻找小熊的过程。在艾阁盟团队的策划之下,“寻找小熊”系列被开发成多种文化产品,先是动画团队将故事中的人物、动物画成卡通形象,出版了“寻找小熊”故事画本。这些卡通形象同样申请了知识产权保护。此后,故事画本被改编为动画片,小熊的卡通形象也被制作成玩偶、童衣、婴儿用品等周边产品。

一个简单的文字故事,在艾阁盟团队的操作运营之下变成了一个产品链齐全的儿童品牌。除了正在开发的“寻找小熊”系列,艾阁盟集团操刀的另外一个经典案例是“托马斯小火车”。这辆小火车最早是一个绘本故事,此后被打造为动画、玩具等一系列产品。而托马斯也早已成为家喻户晓的儿童品牌,陪伴了一代又一代孩子的成长。

艾阁盟公司认为,综合考量以及妥善管理是将知识产权变为盈利产品的两大核心,整个过程大致包括5个要素。第一,战略。出版商应该制定发展战略,仔细考虑待开发的版权的利益相关方,妥善衡量价值、资本、利润的分配,同时关注市场上的同类产品,衡量手中文化版权在市场上的竞争力;第二,开发。多角度、多方位考虑作品可以被开发的空间,从文化产品,比如书本、电影,到实用产品,例如玩具,童衣等等,出版商应尽其所能丰富产品形式,增加获利渠道;第三,保护。将产品、品牌、商标申请知识产权保护。出版商应该时刻关注市场动向,一旦发现有侵权行为,应提起诉讼。知识产权诉讼赔偿也被视为获利的重要渠道;第四,推向市场。这一步骤是产权拥有者收益的最大来源。推入市场前,出版商应该仔细分析市场生态,推出符合消费潮流的产品;最后,管理。产品推入市场后,版权拥有者应该对其产品进行妥善管理,处理好利润分配、税收法律等相关事务,保证产品或品牌长期可持续发展能力。

优秀的文化版权往往蕴含巨大的价值和潜力,但如何挖掘利用这些深埋的宝藏取决于出版商的智慧和眼光。只有不断打磨作品、潜心开发、妥善管理,才能将手中的版权转化为实际的利润和效益。

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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