文 章

插画人才辈出的波兰已把目标瞄向了中央欧洲市场

2017年05月25日   作者:周梦焱

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【百道编按】过去几年中,波兰童书创作异常活跃,除了频频斩获童书奖项外,市场上也出现《地图》这样行销全球的原创畅销书。而且波兰家庭对儿童艺术教育非常重视,读者潜力的挖掘尚有空间,图书价格也比较亲民,童书出版仍是一个很有生命力的板块

提起国外早教,不得不说及波兰。在波兰,一般家庭普遍重视儿童艺术兴趣与读书爱好的培养,并不失时机地培养他们的艺术感受力和鉴赏力,让儿童从小就接受书籍文化的熏陶。

艾阁盟波兰公司经理Maria Deskur以数据和实例展示了波兰儿童图书市场的特色以及发展趋势每年波兰的童书市场销售额约6000万到7000万欧元,销量也长期稳定在1600万到1700万之间。波兰童书市场的增长主要靠图书销量而非价格,波兰童书平均每本约4.1欧元,相对于英国童书6.5欧元的均价,维持在一个非常低的水平,不过也呈现出了逐年缓慢增长的趋势。2016年,波兰出版新童书约6万亿册,充分显示出波兰童书创作的活跃性。但是平均印量呈现逐年下降的趋势,2010年的单位平均印量是5700册,而现在约为3000册。

受众方面,波兰的总人口有3700万,但只有40%在去年读了至少一本图书,这种情况还是相对不乐观的,尤其是以法国人和英国人作为参照标准,去年至少读了一本书的读者比例达到70%,而另一个欧洲国家捷克这一数据的比例达到了惊人的85%,即使是美国也有55%的比例。由此可见,波兰人的总体读书热情还有待激发。

波兰图书市场销量最佳的代表包括约翰•格林作品、《做了这本书》(Wreck This Journal)《哈利•波特》《冰雪奇缘》《星球大战》等国际畅销书,除此之外,波兰本土的《地图》也在全球销量飘红,迄今卖出200多万册。

撇开图书销售不谈,波兰童书创作者的实力有目共睹,过去10年中,很多波兰籍插画家获得过博洛尼亚最佳童书奖或者提名,比如Justyna Wroblewska(2008年)、Gabriela Cichowska(2011年),以及Aleksandra Cieslak(2017年)等著名插画家。在插图和书籍设计方面,过去的两年内,Marianna Oklejak、Pawel Pawlak等多位插画家获得过IBBY(国际儿童读物联盟)波兰年度图书奖。这些荣誉的获得充分体现了波兰童书发展的特色,即非常重视儿童视觉艺术的培养,图书的插画、设计十分发达。

Prezecinek i Kropka是针对5岁到8岁儿童适读的童书而设立的最佳书籍奖,过去2年中艾阁盟有很多图书荣登榜上,包括《Incredible Adventure of 10 Socks》《Messi》等知名书籍。这些作品充分体现了波兰童书创作者丰富的想象力、插图设计的艺术性,以及对儿童早教创新性的重视,同时也是波兰童书市场发展的一个标志性特色。

艾阁盟是波兰最大的童书出版商,市场份额占比达11%。不过整体来看,波兰童书市场并不存在一头独大的现象,2016年64%的市场份额由国内排名前十的出版商共享,前一年这一数字是58%;80%的市场份额由国内25家出版社瓜分,而前一年则是30家。数据的变化凸显了波兰市场的竞争的激烈, Deskur指出,也正是这种竞争性促成创作源泉的不断涌现、儿童书籍设计的不断创新、图书插画研究的精益求精,带来了波兰儿童图书市场的日益繁荣,给波兰的儿童早教发展创造了好的机遇。

尽管如此,Deskur表示艾阁盟的终极目标不仅仅在于波兰市场,而是着眼于整个欧洲甚至全球,希望将波兰儿童图书的特色带入到不同的国家和文化氛围中。Deskur的演讲中流露了艾阁盟进军中央欧洲市场的决心,为此艾阁盟将继续以波兰儿童图书特色尤其是插画设计的创新性作为核心竞争力,以专业的态度立足于波兰本土化的发展,不断在欧洲乃至全球创造更大的奇迹。

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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