文 章

“哈利·波特”的中国掘金路

2016年12月20日   作者:Teri Tan; 韩玉 编译

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【百道编按】《哈利·波特》继纸质书在中国缔造销售神话后,如今又以电子书的形式再度“掘金”中国。虽然纸质书仍然在中国图书市场中占主导地位,但8亿多手机用户所预示的巨大电子书市场潜力已经为外界所关注。《哈利·波特》发行方看中的正是这一点。

《哈利·波特与被诅咒的孩子:第一部和第二部(精装)》
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出版社:人民文学出版社
作者:[英]J.K.罗琳、约翰·蒂法尼、杰克·索恩 著
译者:马爱农
出版时间:2016年09月

有关中国的出版产业说得已经够多了:中国图书市场的规模随着中产阶级的迅速崛起而展现出广阔的潜力,世界各地的出版商都已经注意到这块市场在引进和翻译图书上的胃口。 

尽管中国纸质书市场持续增长,但要看到,根据伦敦移动通信全球系统协会(Global Systems for Mobile Association)的最新调查,中国有9.13亿手机用户,超过美国、巴西和印度尼西亚的总和。艾瑞咨询最新调研指出,中国手机用户中有将近1.53亿会在移动设备上阅读,而在PC端阅读的用户为1.33亿。这一在线阅读和内容消费习惯造就了中国独特的网络文学现象,即原创作品先在网上发布,获得成功后才会进入传统的纸质出版渠道。 

这也就意味着中国的电子书市场巨大,而且随着4G LTE网络的迅速普及、移动设备价格的下调还会继续扩容。如果要说在中国有什么特别的故事无论是纸质版还是电子版都可以成功地吸引读者,霍格沃茨魔法学校那个小巫师的成长史无疑是其中的一个。 

自从2000年人民文学出版社翻译引进《哈利·波特》系列小说以后,在中国读者中间种草无数,销量已经超过1800万册。最新的一部《哈利·波特与被诅咒的孩子》也已经卖出了50万册以上。《哈利·波特》不仅成就了中国首部超级畅销书,带动童书成为中国图书市场上发展最快的部门,而且还将童书的平均价格从12块提升到18块,开创了青少年小说(YA fiction)和翻译图书的流行风潮。 

4个月前,Trajectory代理Pottermore(哈利波特电子书和数字有声读物出版商,同时也是J.K.罗琳旗下的数字娱乐新闻和电子商务公司,位于伦敦——译注)发行了《哈利·波特》全七本的中英文数字版。紧接着在今年10月24日,剧本《被诅咒的孩子》出版5天后, Pottermore官网中文版上线。 

Trajectory创始人兼CEO詹姆斯·布莱恩特说,“从贸易限制、审查制度到营销计划,我们和Pottermore选择的几家当地零售商严格把控、协同作战。”Pottermore为自己挑选的合作伙伴有亚马逊中国、中国移动、当当、豆瓣、掌阅、京东、腾讯和小米。中国移动拥有8.35亿用户,是世界上最大的手机运营商,而且自从2009年就开始在其平台上发行电子书了。

布莱恩特透露,这次发布的好几本《哈利·波特》电子书已经登上了畅销书榜单,不过他不愿公布具体的销售数字和会员数量。11月15日上线的《神奇动物在哪里》电子书目前在多个发行渠道登上畅销榜首位,包括亚马逊中国。

不过,要进入广大的中国市场,有了数字设备用户和提供合适内容的出版商还不够。“在中国,发行是非常复杂的过程。每家电子书零售商都会提供不同的市场营销方案,如果出版商想要在中国卖电子书就要把这些方案全都弄明白。我们估算电子书大约70%的销售量是靠促销来驱动的。”Trajectory进入中国迄今已有5年,为了更好地理解这一市场,他们与中国所有主要的电子书零售商都有直接的合同关系。

提及中国电子书市场的潜力,布莱恩特指出,“大多数中国人都在学英语,这是一块有超过10亿潜在读者的市场。每个人都在移动设备上阅读,这里是世界上第二大图书市场。” 

在中国,纸质书常被扫描成PDF文件广泛传播,这对电子书发行来说是个很大的挑战。“在中国政府的支持下,我们已经启动了一个从相关网站上删除这些盗版影印件的项目。”布莱恩特说,“当下,据我所知,没有任何一家零售商——更不用说大型零售商——有意或无意地销售盗版电子书或者纸质书的PDF版。通常是一些小公司将这类盗版的PDF作为付费产品的促销资料分发出去的。”

对于打算在中国销售电子书的公司来说,布莱恩特建议,“最好是在当地找到合作伙伴,以便高效地通过审查流程。而且当地的合作伙伴更有营销优势,如果出现盗版的情况,他们也便于跟进追踪。”

Publishers Weekly, Distributing E-books, and the Success of Pottermore, in China

(本文编辑 晨瑾)

来源:百道网

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