【百道编按】连续两年，尼尔森的调查数据显示，澳大利亚童书的市场份额接近50%，而在5年前这一数字还只是25%。短短几年时间，童书市场实现这样的跃进，澳大利亚出版商是怎么做到的呢？
根据尼尔森图书数据公司（Nelsen BookScan）发布的全球图书市场数据，2015年，澳大利亚的儿童图书市场份额接近50%，远远高于全球儿童图书市场平均份额29%，其他主要的英语国家，如美国、英国、新西兰、爱尔兰都比较接近平均值。不仅如此，尼尔森2014年的数据也显示，澳大利亚儿童图书市场份额为49%。澳大利亚儿童图书市场份额从5年前大约25%增长到现在接近50%，最近几年的利润翻了3倍，这其中有何奥妙呢？
澳大利亚的国土面积居世界第六，人口仅2400万，大多数人生活在沿海的几个城市，人均国内生产总值约为4.66万美元，经济水平富足，国民识字率几乎达到100%。可以说，儿童图书市场份额如此之高，根本原因是由于社会对于全民阅读、尤其是中小学和学龄前儿童阅读的重视。
澳大利亚非常重视从新生儿开始培养终生阅读的习惯，政府和社会机构针对不同年龄段的国民阅读推广做出了各种努力，推出了诸如“阅读，澳大利亚”（reading Australia）“readingA-Z”等各种形式的阅读推广活动。每年8月，全国各地都要举办“少年儿童图书周”活动。在这个充满节日气氛的日子里，孩子们可以按照自己喜爱的书中角色的模样把自己打扮起来，参加各种故事会，观看戏剧表演，与儿童文学家、插图画家和出版人会面。“图书周”期间，各个学校和公共图书馆都设有巨幅广告牌，营造强烈的阅读氛围。
澳大利亚的小学生从5周岁进入学前班开始，每天都会从学校带一本书回家，由家长陪同阅读，并需要家长签字。老师会让孩子根据自己的阅读水平挑选自己喜欢的书，每本书的难易程度可以根据书上贴的不同颜色的标签加以区分。家庭亲子阅读不仅可以练习孩子在学校学到的阅读技能，进一步提高阅读能力和表达能力，同时也可以和家长一起享受阅读的乐趣，帮助孩子培养终生阅读的习惯。
澳大利亚是主要的英语国家之一，也因此成为美国和英国两大版权输出国的主要市场，整个图书市场销售额约一半来自于引进或进口图书，畅销书排行榜上约一半是引进版权，这个趋势到现在仍没有发生改变。澳大利亚的大型出版社多为国际出版集团设在澳大利亚的分公司，如企鹅兰登书屋、麦克米伦、阿歇特、西蒙舒斯特等。美国学乐集团是目前澳大利亚最大的校园读书俱乐部和图书运营商，覆盖了当地90%的学校。学乐集团1968年就在澳大利亚设立了分公司，在澳大利亚的图书市场、学校俱乐部和儿童图书出版领域都占据领先地位。
澳大利亚本土出版商也在近几年发展迅速，本土儿童畅销书层出不穷。“树屋”系列在2015年7月至2016年6月售出70万册，是澳大利亚的畅销童书品牌，其中仅《第65层树屋》一本就售出了34.7万册，位列该系列首位。童书作家梅·福克斯为儿童创作了30多部作品，其中《袋貂魔法》一书已售出300万册，是澳大利亚最畅销的图画书。此外，福克斯还有3部作品位列畅销榜前十。此外，还有艾莉森·莱斯特和杰基·弗兰奇，两人分别是两届童书奖获得者，都在自己长期的职业生涯中，为儿童创作了大量图书作品。澳大利亚本土出版社在童书出版方面已经有了较大发展，许多发展势头良好的大众图书出版社也开始涉足童书出版。
尽管数字出版的浪潮风起云涌，但澳大利亚童书市场仍以纸质书为主，数字图书的份额仅占5%。至少在5年前，许多大型出版集团在儿童数字图书项目投入大量资金，但并没有取得良好的收益，这些出版集团又回归传统的纸质书出版。尽管现在仍然有小范围转向电子产品的趋势，但数字产品依然很难在未来主导童书市场。根据2015年的一项民意调查显示，澳大利亚超过70%的青少年更喜欢纸质书。此外，该调查还显示，15%的读者会购买同一本书的电子版和纸质版，而且，父母更鼓励孩子阅读纸质书。
（本文编辑 晨瑾）
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