【百道讯】2016年5月9日, MPR国家标准应用示范工作阶段性会议暨ISLI/MPR标准与全媒体融合出版技术系统应用者大会在深圳市举行。我国的ISLI国家标准已经通过最终审核阶段,近期将予发布。至此,我国内容产业、特别是新闻出版产业对ISLI/MPR标准及其技术的应用势将进入全面展开阶段。
2016年5月9日, MPR国家标准应用示范工作阶段性会议暨ISLI/MPR标准与全媒体融合出版技术系统应用者大会在深圳市举行。此次会议在国家新闻出版广电总局数字出版司的指导下，由中国音像与数字出版协会暨中国MPR注册中心、国际信息内容产业协会(ICIA) 暨国际标准关联标识符国际注册机构(ISLI RA)联合主办，深圳市天朗时代科技有限公司协办。
2015年5月，国际标准组织ISO正式颁布了《国际标准关联标识符（ISLI）》国际标准;同时， ISO正式授权总部位于香港的国际信息内容产业协会(ICIA)为国际标准关联标识符国际注册机构(ISLI RA)。这是我国首次在国际信息与文献标准标识符领域申报并主导制定国际标准、首次拥有国际标准注册机构，是一次具有突破性的重大成果。
据介绍，ISLI国际标准颁布后，我国采用该国际标准的ISLI国家标准编制工作即已启动，目前已经通过最终审核阶段，近期将予发布。至此，我国内容产业、特别是新闻出版产业对ISLI/MPR标准及其技术的应用势将进入全面展开阶段。在ISLI国家标准发布前夕举办这次MPR国家标准应用示范工作阶段性会议暨ISLI/MPR标准与全媒体融合出版技术系统应用者大会，是为了继续深入推进MPR国家标准应用示范工作，加快国际标准关联标识符ISLI的应用步伐，以ISLI国家标准出台为新起点，以全面展开ISLI/MPR标准及其技术系统在新闻出版领域的应用为标志，在十三五期间全面推进和实现出版产业数字化转型升级。
中国国家新闻出版广电总局数字出版司副司长冯宏声，中国音像与数字出版协会副理事长兼秘书长王炬，新疆自治区语委党组书记逯新华，中原大地传媒股份有限公司总编辑耿相新，陕西新华出版传媒集团副总经理盛义军，深圳市天朗时代科技有限公司董事长兼总裁李政放，中国新闻出版研究院标准化所所长刘颖丽等领导和专家出席了此次大会。据统计，共计约百家出版单位、技术单位、发行单位的领导及相关负责人参会，多位教育界专家、学者参与交流探讨。中国MPR注册中心主任韩冰主持了此次会议，ICIA主席周志伟通过视频向与会代表致辞。
冯宏声解读《新闻出版业“十三五”时期科技发展规划》
中国国家新闻出版广电总局数字出版司副司长冯宏声
《新闻出版业“十三五”时期科技发展规划》是新闻出版广电总局十三五时期专项规划之一，是为更好地推动新闻出版业的转型升级、融合发展提供科技支撑与引领。冯宏声从行业科技体系建设的总体思路、行业科技工作的成果回顾、新闻出版业十三五科技发展展望、近期重点推进的科技工作、新闻出版业科技工作远景等方面对该规划进行了解读。
他介绍道，新闻出版业在“十三五”期间的主要任务是，完善行业科技工作政策，健全包括行业云服务中心、生产技术服务中心、行业数据服务中心、国家知识资源服务中心、行业科技研发孵化中心、行业科技人力资源管理服务中心等在内的6类行业科技机构，开展行业共性关键技术研发，实施项目带动战略，推进行业标准化建设。其中，ISLI&MPR系列标准及其技术系统的推广和产业化应用将贯穿始终。
冯宏声还介绍了近期的重点科技工作，一是推动生产技术的研发和应用，实现生产数字化；二是推动标识符体系的完善与重构，实现资源编码化；三是推动出版发行数据的共享与交换，实现运营数据化；四是推动知识服务体系建设，实现服务知识化。其中，ISLI是整个标识符体系的核心，它将健全信息文献领域标识符标准体系。
MPR国家标准产业化应用成果
中国音像与数字出版协会副理事长兼秘书长王炬
MPR国家标准产业化应用示范工作已有两年多时间，中国音像与数字出版协会副理事长兼秘书长王炬总结了两年来的阶段性成果。一是出台和制定了一系列相关政策和标准，二是构建了领导和行业管理机制，三是产业化应用已初具规模。根据统计，截至2015年12月31日，ISLI/MPR出版业务平台共登记注册MPR出版单位323家，国内外已有146家出版机构制作MPR出版物，共计用码量约为113.8万个，已出版MPR出版物约3000种。
ISLI&MPR系列标准及其技术系统支撑全媒体融合出版
在融合发展的大环境下，ISLI/MPR技术系统成为了出版产业开展全媒体融合出版不可或缺的支撑。在与会各专家、学者分享ISLI/MPR技术系统应用经验和成果前，深圳天朗时代科技有限公司副总经理左美丽介绍了ISLI&MPR系列标准及其技术系统的基本情况，及其对于出版行业数字化转型升级与融合发展的重要意义。
深圳天朗时代科技有限公司副总经理左美丽
ISLI是国际标准关联标识符的简称，英文全名为International Standard Link Identifier，于2015年5月由国际标准组织ISO正式颁布。ISLI国际标准的诞生标志着中国成为继美、英、德、法后第五个拥有信息文献领域标识符国际标准主导权的国家。ISLI国际标准源于MPR出版物国家标准。MPR出版物（Multimedia Print Reader)是一种传统媒体和新兴媒体融合的新型复合数字出版物种，通过终端电子设备识读，使印刷内容和与之关联的多媒体（文字、图片、音频、视频等）文件内容能够同步呈现的出版物，是一种全新的出版物种。
她认为，标准的核心价值是规范，关键在于通用和开放。出版业转型升级，新旧媒体的融合发展，如何衔接，如何融合，统一的标准成为了至关重要的因素。而融合即为一种独特的“关联”，ISLI&MPR系列标准以其独特的“关联”性，成为融合发展必不可少的组成要素。
ISLI/MPR技术系统是ISLI&MPR系列标准得以实施的支撑，该技术系统以标识、关联、 识别、解析、鉴权、呈现为技术关键，是贯穿于内容生产、网络投送与运营、终端电子阅读设备各相关环节的一整套技术体系，具有标准化、开放性和通用性。
她强调ISLI/MPR技术系统最为核心的创意在于关注信息内容本身，以独特的“嵌入式”标识符应用技术及关联技术，为信息内容植入可管控的技术基因，让信息内容所有者能够全流程掌握信息内容并实现内容双效增值，核心作用于内容版权保护和内容增值。
ISLI/MPR技术系统对融合出版的支撑不仅体现在出版手段上，也表现在出版产品形态上。ISLI/MPR技术系统在出版领域的应用是最为契合《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的实践之一，以帮助出版企业顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，同时进行全媒体融合出版产品创新以满足多维用户需求。
我们可以发现，出版产业应用ISLI/MPR技术系统开展全媒体融合出版的整体解决方案，是应用ISLI&MPR标准体系及其技术系统，为文化出版企业进行数字化转型升级破解技术瓶颈、清除前进障碍，在内容的数字化生产、经营和管理方面，建立能够满足自身发展需求并兼顾相关各方利益的新型融合出版模式所提供的一套“升级版”的应用方案。该方案为传统出版产业开展数字化转型升级，为文化产业+互联网提供了全新的标准体系和有效的技术支撑，为实现信息内容产业和信息技术产业融合、传统媒体和新兴媒体融合、传统出版业与新兴出版业融合开辟了新的通道。
深圳天朗时代科技公司副总经理王治平进行了应用ISLI/MPR技术的全媒体融合出版全流程要点体验演示，直观明了地阐述了ISLI/MPR是什么、有什么用、怎么用。
一个项目，一个产业，一种业态，一片前景
自2012年底至今，新闻出版广电总局(原新闻出版总署)相继启动了由广东、河南、陕西三省出版单位和人民教育出版社进行的 “《MPR出版物》国家标准产业应用试点工作”，此次大会中，中原大地传媒股份有限公司、南方出版传媒股份有限公司、陕西新华出版传媒集团分别分享了各自试点工作中的丰富经验及成果。
中原大地传媒股份有限公司数字出版管理中心主任李志强
2012年伊始，中原大地传媒股份有限公司已将MPR技术推广应用作为推动产业转型升级的重要抓手，集团数字出版管理中心主任李志强表示，三年来集团在MPR标准实施和技术应用方面开展了一系列的探索实践，在企业转型升级、传统媒体与新媒体融合发展方面取得了一些突破性的进展。
他指出，首先用“调结构、上规模、促转型、树品牌”12字明确指导思想，理清工作思路。第二，要统一思想，突出应用培训，强化标准建设。第三，搭建保障平台，放大资金效益。集团先后投入共计1.2亿多元，建成并扩建了中阅网、大地传媒教育云平台、中国教育出版网、大象教育资源网等一系列专业网站。海燕出版社、文心出版社在点读式复合数字教材教辅应用实验方面，以及大象出版社在显性二维码复合数字出版教辅实验中都取得了诸多成果。
李志强特意指出，未来要借助ISLI/MPR标准的推广应用一次加工、多元生成、全渠道推送的成熟经验，建设大地传媒“中央厨房”，把大地传媒数字出版产业推上一个新的台阶。
广东省出版集团数字出版有限公司教育产品一部总监邱仲军
广东省出版集团数字出版有限公司教育产品一部总监邱仲军分享了南方出版传媒在MPR出版方面的经验成果。他表示，集团一直专注于MPR图书产品的开发，全面丰富MPR产品线 。2015已出版图书共225种，各社上报选题299种 ，今年确认重点选题类型包括粤方言、自然科普、汉语言学习、漫画图册。2016年旨在通过一系列活动加强MPR产品落地及持续的运营推广，强化产品到达用户手中才是运营工作的开始，继续推进ISLI底层编码技术运用等方面改善用户体验及产品运营。
陕西新华出版传媒集团数字出版管理中心主任和勇
陕西新华出版传媒集团数字出版管理中心主任和勇分享了陕西的成果。
陕西新华出版传媒集团的MPR应用工作主要围绕MPR出版产品研发工作，MPR教材、教辅教学试验，MPR国家标准应用推广工作三方面展开，MPR出版产品的研发是最重要部分。2012 年以来，陕西新华出版传媒集团投入资助的重大数字项目中，有一半以上是MPR项目。在复合出版物中，有教育类、陕西地域文化类、少儿类、教学挂图类等产品，其中最重要的是教材教辅。教材教辅中，MPR陕旅版《小学英语》教材已应用到陕西省教学实践中。未来出版社MPR出版物《动物嘉年华》在2015年第二届“上海好童书”中获奖。富媒体电子书方面，他们根据老师和学生在实践中的反馈，可将已嵌入MPR关联标识符编码的电子文档一键发布为mpr版富媒体电子书，读者可脱离点读设备，使用通用移动终端直接下载mpr软件后，即可实现阅读。
河南省外文书店有限公司总经理贾巍
河南省外文书店有限公司总经理贾巍从ISLI/MPR内容聚合发布与渠道建设方面介绍外文书店的一系列探索实践，包括MPR 专柜体验区、中国MPR图书网、互联网视频播放系统、MPR产品整合平台及推广应用渠道建设、MPR图书出版以及MPR 阅读微网。对于未来的发展，他希望依托ISLI加快新闻出版业大数据平台建设，加大ISLI/MPR宣传力度，建立规范统一的市场秩序，加快推进ISLI标准应用，提高ISLI/MPR新产品研发力度，加大对流通环节的扶持。
河南新华印刷集团有限公司质量技术部经理沈延伟
在MPR产品印制方面，河南新华印刷集团有限公司从2015年起开始了对印制技术的全新探索，质量技术部经理沈延伟介绍其在巩固以往的成果上，进行了多种纸型印制MPR产品的尝试，取得了一些印制经验，到目前为止公司共印制MPR产品达160多万册。他指出不管是平版还是数字印刷MPR都不存在技术问题，河南新华印刷集团的现有制版、印刷、装订设备均能满足MPR产品的需求。
北京文华在线教育科技股份有限公司董事长金善国
北京文华在线教育科技股份有限公司是由人民网战略投资的混合所有制企业，专注于数字化教材和教学云平台的研发、服务，也是国内首家高等教育互动教材独立出版和发行平台。目前已经积累了120多套互动教材，应用到400多家院校，覆盖了超过110万名学生。
北京文华在线教育科技股份有限公司董事长金善国介绍说，从一开始，北京文华制作的产品就是基于PC体系的复合出版物。在创作内容的基础上，数字媒体编辑要站在用户角度进行数字化体例设计和课程教学设计两方面的编辑，把知识点用全媒体的方式呈现出来。它的逻辑、制作过程、结果都是和ISLI高度一致的，具有天然可结合性。他充满激情地宣告，文华在线将拥抱ISLI， 将其“互动教材”打造成为新媒体ISLI标准应用的典范。同时，他倡议吸纳混合所有制新媒体企业加入ISLI应用联盟，扩大并加快ISLI标准的应用，使新技术更快更好地惠及读者。
（本文编辑 思敏）
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