本书就已有的国潮现象和国潮品牌建设的相关研究进行了系统的总结归纳，涉及营销学、传播学和设计学等多个研究领域的文献。本书的理论部分从品牌建设的角度定义了国潮品牌，搭建了品牌国潮感的消费者认知来源框架，并在此基础上提出了国潮品牌建设的策略建议。本书的实践部分提供了三个案例，解读了不同企业规模、不同发展阶段、面向不同市场（国际vs本土）的国潮品牌的建设过程。本书帮助读者了解国潮品牌发展过程，增强读者的文化自信和民族自豪感。

叶巍岭，浙江宁波人，上海财经大学商学院市场营销系教授，博士生导师。叶巍岭教授及其团队的主要学术研究方向为消费者情绪与决策、品牌管理、营销传播和销售团队管理，研究成果在国内外十余种具有较大影响力的学术期刊上发表，她本人担任多种学术期刊的审稿人。叶巍岭教授以“帮助人们在不确定和真假难辨的环境中生活得更加幸福”为职业理想，在过去25年中专注于市场营销专业领域的本科、硕士、博士和企业高管教学，获得多项国家级、省部级和校级教学比赛的奖项及荣誉。叶巍岭教授以“商学理论赋能实践”为使命，为企业提供市场营销和品牌管理相关咨询超过20年，热衷于商学文明传播，为《清华管理评论》《中欧商业评论》《哈佛商业评论（中文版）》等杂志撰写案例和评论文章，在“小宇宙”APP平台新近开设博客节目“闻道777”；致力于讨论如何在消费中提升幸福感，挖掘中国美好商业的实践案例，这些内容是她未来研究的兴趣所在，该书即是起点。