崇尚不同寻常生活方式的怪异信仰

环保主义浪潮的浪漫反应

以及……梦想家们时运不济的努力

本书回顾了自19世纪中叶以来绿色企业家精神从无到有的四个发展阶段，从企业史的视角出发探讨了绿色企业家的创业动机，以及他们如何建立并发展自己的企业。本书所涉足的研究领域包括可再生能源、有机食品、美容业、生态旅游、垃圾回收、建筑乃至金融业等不同行业，研究范围涵盖世界六大洲的三十多个国家和地区。

不同于传统企业家单纯逐利的本质，绿色企业家在坚持可持续发展的同时，需要保持企业的盈利性并不断地进行创新，这些企业家所付出的努力被当今国际社会及消费者高度认可。本书的结尾，作者对绿色企业家群体给予了充分肯定，并使用了“疯狂”二字来形容他们的开拓冒险精神与创新精神：“由于愿意‘疯狂’，愿意跳出传统的思维定式，绿色企业家为可持续发展开辟了新的思路。昨日的‘疯狂’将最终成为未来可持续世界的历史根源。” 　

杰弗里·琼斯（Geoffrey Jones），哈佛商学Isidor Straus企业史教授，英国剑桥大学学士、硕士和博士，同时拥有丹麦哥本哈根商学院的经济学和工商管理荣誉博士学位，以及芬兰赫尔辛基大学荣誉博士学位，曾任教于伦敦政治经济学院、英国剑桥大学和雷丁大学，以及荷兰鹿特丹伊拉斯谟大学。琼斯教授是英国国家学术院通讯院士、国际商业学院院士和皇家历史学会院士，2022年成为欧洲企业史协会终身成就奖的首位获奖者。

琼斯教授的研究兴趣集中在全球商业的演变、影响和责任，发表了多篇关于全球企业史的文章，涉及消费品（包括美容和时尚）以及银行、再保险和商品交易服务等领域。此外，他还撰写了大量关于新兴市场（尤其是拉丁美洲、南亚和土耳其）企业史的文章，并在哈佛商学院发起了“创建新兴市场口述历史”项目。

译者简介：

黄蕾，闽江学院海峡学院\新华都商学院副教授，硕士生导师，博士，主要学术兼职有中国能源研究会外事工作委员会委员，欧美同学会北欧零碳委员会副主任，福建省碳中和学会理事等。

林立强，福建师范大学社会历史学院教授，博士生导师（企业史方向），现任中国商业史学会常务理事，中国商业史学会企业史专业委员会副会长、商业文化遗产专业委员会副会长。

审校简介：

陈凌，浙江大学管理学院家族企业与企业史教授，博士生导师，企业家学院院长。

章迪禹，浙江大学管理学院企业家学院研究员。