这才是营销:只有学会看,才会被看见(精装)
内容简介
现代营销思想大师、营销鬼才、畅销书作者塞斯·高汀(Seth Godin)通过他的博客、在线课程、讲座和畅销书,教导并激励了来自各行各业的数百万企业家、营销人员、领导者和粉丝。他是无数观点和金句的发明者,从“许可营销”(Permission Marketing)到“紫牛理论”(Purple Cow)再到“低谷”(The Dip),这些概念都已经成为主流的商业语言。
在《这才是营销:只有学会看,才会被看见》中,作者首次阐述了智慧营销的核心:伟大的营销不是用营销让消费者来解决公司的问题,而是用营销来解决消费者的问题。真正强大的营销根植于与消费者一起创造改变。伟大营销的策略依赖于移情、联系和情感,而不是窃取注意力的广告和垃圾邮件。
无论你拥有着什么样的产品、服务、思想、行为特质,都能从本书中学到把它们更好地呈现给世界的方式,让它们走进消费者的心里。
在《这才是营销:只有学会看,才会被看见》中,作者用他独特的洞察力、创造力和发人深省的案例教你:
如何识别你的最小有效市场
如何利用信号和标志精准定位你的产品
如何在目标市场建立信任和谋求许可
如何用故事引发共鸣:“像我们一样的人做这样的事”
如何利用地位、归属感和支配关系创造消费需求
如何创造能够制造消费冲动的紧张氛围
如何在营销的同时帮助受众实现目标
无论营销如何发展演变,《这才是营销:只有学会看,才会被看见》提供了一个未来数十年都将适用的营销策略体系。
作者简介
赛斯·高汀(Seth Godin),雅虎前直销副总裁,《快公司》杂志专栏作家。著有畅销书《喷嚏营销》《特许营销》《紫牛》《紫牛2:免费力量大》《部落》《低谷》《做不可替代的人》以及《营销人都是大骗子》等,并被翻译成38种语言。他通过著作不断重新定义新的营销理念,改变人们对营销工作的看法。
他的博客非常受欢迎,拥有超过100万的每日读者,作为世界优秀商业博客之一被《时代》《印刻》《企业家》刊物特别报道。他被誉为“当今观察力最敏锐、观点最犀利”的营销大师,被《商业周刊》评价为“信息时代终极企业家”,2018年入选美国营销协会名人堂。