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刷屏:视频时代的疯传法则(精装)

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内容简介

  为什么很多看似无厘头的视频可以瞬间引发病毒传播?
  视频如何改变互联网,而又如何被互联网所改变?
  那些点击率高的视频,从中可以发现人们关注点、文化发展的哪些趋势和变化?
  企业能从中学会什么,怎样的视频才是有效的营销?
  作者Kevin Allocca是YouTube文化和趋势分析总监,他在YouTube任职已经五年多,看了海量的视频,因此对各种类型的网络视频有着深刻的洞见。在本书中,他将视频传播和当今互联网环境等话题分为了三大块:Creation(创造)、Reaction(反应)、Interaction(交互作用)。Creation部分,分析了YouTube上点击率*高的视频的几大类,包括娱乐搞笑类、技能How-to类等等,每一类都举了典型的案例。Reaction部分,阐述了观众对视频的反应,即观众为什么会看这个视频?他们是怎么看这个视频的?以及一个视频会对观众产生怎样的影响。Interaction部分则探讨了互联网技术、视频制作以及观众之间的相互影响和作用。

作者简介

  凯文·阿洛卡(Kevin Allocca):YouTube文化和流行趋势部门的负责人,全球领先的病毒视频专家之一。

  在YouTube,凯文花了超过7年时间跟踪和分析互联网流行趋势现象。他关于全球网络视频文化的TED演讲,已被观看超过200万次。