【百道编按】作为一家专业美术图书出版社，苏美社多年来立足大美术，在民族民间艺术的挖掘、整理、保护方面成绩突出，打造了“敦煌”“老房子”“老城市”“老照片”等系列品牌图书。同时，这几年苏美童书也成为少儿领域的一支劲旅。“小黄人”大电影系列图书花落苏美，社长兼总编辑葛庆文在社交媒体上带头积极营销，将“小黄人”品牌打上了深深的苏美社印迹。鉴于此，百道网采访了葛庆文社长，请他详谈苏美社如何从自身优势出发，在做好专业出版的同时，完成美术出版向其他领域出版的跨界并行。
江苏凤凰美术出版社社长、总编辑 葛庆文
多年来江苏凤凰美术出版社以文化传承和积累为己任，在民族民间艺术的挖掘、整理、保护方面成绩突出，在现当代艺术的推广传播上发挥了作用，打造了“敦煌”“老房子”“老城市”“老照片”等系列品牌图书；同时，苏美社在少儿出版领域不断探索，重点打造少儿文学版块，创立苏美童书品牌，分别创设知了文学馆、知了绘本馆、知了科普馆。江苏凤凰美术出版社社长兼总编辑葛庆文曾说过：在“互联网+”时代，无论是按需出版、跨界经营还是资源整合，美术社都应从自身优势特色出发。鉴于此，百道网采访了葛庆文社长，请他详谈苏美社如何从自身优势出发，在做好专业出版的同时，完成美术出版向其他领域出版的跨界并行。
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百道网：美术出版是苏美社的重要版块。在“十三五”规划中，苏美社在美术出版和民族民间艺术的整理与出版方面，将如何布点和深入？
葛庆文：作为全国六家一类美术出版社之一，美术出版是我们苏美社的专业品牌和主要任务，做好美术出版我们责无旁贷。在集团的定位当中，专业品牌性肯定是要传承和继承的。
像敦煌石窟艺术系列22卷，“老城市”、“老照片”、“老房子”等系列，包括《中国工艺美术大史系列丛书》50卷，百工录系列等，都是我们美术出版方面主打产品，属于社会效益和经济效益相统一的优势板块。
我们的“十三五”规划当中，美术专业版块主要是集中在如下几个方面：
第一，是中国传统文化整理方面，比如我们刚刚与大同云冈石窟研究院建立了战略合作伙伴关系，签订了战略合作协议，将来要出版云冈石窟的分类全集，实际上这跟我们的敦煌全集是对应的。
第二，在敦煌石窟艺术全集22卷的基础上新做8集，变成30集，把敦煌全集出新出全。
第三，丝绸之路和石窟艺术研究系列出版一套书。计划是从新疆龟兹一带一直到陆上丝绸之路一线到草原一带，把和石窟艺术、佛教艺术有关的东西给收进来。我们要在石窟艺术上做出一个知名品牌，说到石窟艺术就是我们苏美社做得最好、最全。
另外，在艺术理论整理上，特别是我们民族民间物质遗产的、非物质文化遗产方面的传承整理做的比较多，在“十三五”的重点书当中，比如《中国藏族传统设计史》《中国古代建筑文化遗产》《中国漆画文献集》等，这一块我们有涉及。还有湖南、广西、云贵一带的民间手艺人的口述整理，因为很多民间艺人的语言表达和写作能力比较弱，所以在口述整理这方面，我们做了一些探讨研究。比如说我们的百工录系列，我们将在江西景德镇陶瓷学院的支持下，分类在全国重点区域铺开来。
再者就是我们集团有个凤凰文库，凤凰文库有两个系列是跟美术有关的，一个是艺术理论系列，还有一个是设计理论系列。这两个系列，我们立足于把国外最先进、最传统、最权威的艺术理论方面的专著引进来，同时纳入国内最顶级、最有代表性的东西。“十三五”期间美术专业版块上这三个点是我们要紧抓的，齐头并进，力争在全国同行中保持前列。
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百道网：苏美社的美术类专业图书如何普及向大众？
葛庆文：我们大众阅读有一个品牌，叫《初学者之友》，出版有十年左右的时间了，每年都在重印。这是专门对初学者特别是针对老人用的技法方面的书，目前来讲，这一块做得比较有影响，形成了一定的品牌。比如我们依托著名的书法家孙晓云，她在我们江苏乃至全国的女书法家中来说，应该是鼎鼎大名的。我们把传统国学和她的书法融合起来，出版了《道德经》《大学》《中庸》等3本书，这套书计划出版10本，把一些传统文化、国学知识通过书法家的小楷艺术表现出来，达到两者的融合，受众面因而得到扩大。把所谓的专业书变得大众化、普及化，多做一些跨界的书，把我们艺术推广和艺术普及的优势给做好。
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百道网：作为美术类专业出版社，苏美社自“赛尔号”之后，在少儿领域探索得越来越深。苏美社是如何发挥美术优势来拓展少儿领域的？
葛庆文：在少儿出版领域，我社现有两个品牌，一是苏美童书，一是知了系列，有知了绘本馆、知了文学馆、知了亲子馆、知了科普馆等。少儿和美术其实并不矛盾，美术社具有图画的独特优势，图文时代、阅图时代，正好是我们发挥优势的时代。
少儿绘本，特别是国产绘本正处于一个爆发期。因为国民的生活水平、收入水平到一定程度之后，特别是广大的80后家长为人父母以后，孩子从小的时候就注重亲子阅读，这不正是我们的优势吗？苏美社2009年与上海淘米公司合作的“赛尔号”一炮打响，打造了中国第一品牌的游戏类动漫图书。从起步来讲，美术社从网游、动漫这一块起步比较早。
2014年开始，在少儿文学板块，苏美社有谷清平（笔名人海中，原名谷清平）重点为儿童打造的穿越历史的一套小说《汤小团》，这本书读起来很有意思。一套七卷，每一卷大概8本左右。2015年推出了《东周列国传》，今年年底我们还将推出两汉风云系列。同时，江苏本土知名作家祁智，给我社打造了《芝麻开门系列》动物小说，他是两届“五个一工程奖”的得主。江苏知名少儿童话作家王一梅也在为我社打造少儿童话作品。苏美社将来要打造图文类的优秀少儿文学，与国内的知名作家建立合作。
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百道网：最近《小黄人大眼萌》这个电影很火，苏美社出了同名大电影系列图书，我们发现您在社交媒体上身体力行，积极推广。可否请您介绍这套书的选题策划和营销推广的过程。
葛庆文：这也是机缘巧合。在电影《小黄人大眼萌》之前，以小黄人作为配角的电影《神偷奶爸》火遍全国，它的延伸物，即一些小玩偶、小配件广受欢迎，从小孩儿到大人都喜欢。今年以小黄人为主角的大电影出来了。凤凰出版传媒集团和法国阿歇特公司在北京成立的凤凰阿歇特公司拿到了环球影业的大电影图书的简体版出版授权。
作为集团内部出版社，苏美社积极参与招标，在几家出版社中脱颖而出。我们在营销过程中也花了大量的精力。从前期策划开始，编辑、营销、生产、发行团队全程介入，而且这本书作为京东商城的重点图书，联合京东在宣传造势上取得了不一样的效果。这次我们整体的营销方式应该是“海陆空”全面推进，除网络外，江苏省新华书店，凤凰阿歇特公司都积极配合，重点推进，我们在机场、高铁站书店也做了大量宣传，整体效果不错。
《真果果情商启蒙亲子故事绘本（全六册）（婴幼儿情绪管理图画书）》
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百道网：苏美社的大美术、教育与少儿三大板块形成了三足鼎立之势，为什么您这么看重苏美社在少儿领域的拓展？
葛庆文：学数学的都知道，三足鼎立才能更稳固，我们现在有教育版块，占了半壁江山，传统的大美术版块占到25%左右，少儿版块占到目前的25%左右。我们的计划是，将来把我们的少儿版块进一步提升到占比35%左右，教育版块40%左右，专业版块还是稳定在25%左右。
美术出版社的专业圈子，受众还是有局限的。同时，国人的艺术素养相对来讲还没有得到快速的提升，目前的消费能力也相对有限，而全国艺术类出版社有很多，本身市场就比较小众，所以竞争非常激烈。
相比之下，少儿板块每年都是在增长的。我自己是从少儿社过来的，所以对少儿图书也情有独钟，全国市场中少儿书这么火爆，我们介入也算是顺势而为，这个发展的方向肯定是不会错的。重点把少儿作为我们江苏凤凰美术出版社的三大支柱之一，我们有这个抱负，希望把我们原创的一些绘本和图书进一步做大做强。同时我们也与国际知名少儿图书公司进行合作，如蒲蒲兰绘本公司，做低幼图书、认知类图书的真果果、博雅等公司合作，整合各方资源，效果还是不错的。如我前面所说，美术社也有做少儿图书的优势，所以还是要抓住这个机会。
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百道网：您在一次演讲中曾经说过，在“互联网+”时代，美术界要凭借自身的优势提高竞争力。具体而言，苏美社会怎么做？
葛庆文：“互联网+”这个概念，说起来容易，做起来其实蛮难的，特别是我们传统的专业类出版社，做起来更难。但是我以前提到，一个是顺应潮流，第二，不能空中楼阁，必须要落实。比如说“互联网+”时代，我觉得再怎么+，“内容”这个品牌肯定跑不了。譬如我们现在做的凤凰图片库，是个图片数据库。我们这么多年积累了很多专业类的图书画册，把精美的图片固定下来放到互联网上发布，不仅可以卖图片还可以进行再创造，如可以出电子书，可以做其他小型的按需出版、按需定制产品等等。
其次，我们也做一些跨界的延伸。跨界的延伸离不开“内容”。比如说“敦煌”出了大量的东西，现在我们通过数字化与之相结合，再联络礼品公司、3D打印公司，做模型和创意延伸产品，这就是我们发挥优势的实例，同时也帮助了敦煌那边，那边目前缺乏研发人员，我们来做，利用它的市场和平台，这就是一种跨界经营，这种思维方式其实就是“互联网+”的思维。
再比如说现在很多地方都在尝试的按需出版或者叫定制出版，将来很多大学生、艺术爱好者，可能条件不充足，如果通过互联网出版那就很简单了。网络出版是打印一本就是一本，要几本出几本，价格也相对便宜，出书人也能负担得起。将来这一块市场肯定会很广，这个也是在利用互联网发挥我们的出版优势。
（本文编辑 书闲）
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