译林社“牛津通识读本”的新玩法：小队出征，主题先行

【百道编按】“牛津通识读本”丛书由译林出版社从牛津大学出版社引进，被誉为真正的“大家小书”，是在国内具有相当影响力的通识教育图书品牌。截至目前，这套书已经出版了130余种，出版十余年中不断重印，单品平均发行量约两万册。在此基础上，译林出版社又推出按照主题分类的五本一组小套装，适合对历史、心理、艺术、文学等某一主题感兴趣的读者。百道网专访“牛津通识读本”精选主题分类套装统筹陈锐、许丹，为我们介绍这套书为什么能在短期内家喻户晓，广受大众读者欢迎。

自出版以来不断重印，总销量超过250万册，平均单册印量近2万

通识教育，英文为“general education”或“liberal study”，也有学者译作“普通教育”、“通才教育”等，是高等教育理念不断演变中的教育理念之一，其核心追求是培养人的内核能力的教育，目标是在现代多元化的社会中，为受教育者提供通行于不同人群之间的知识和价值观，让学生成为一个终身学习者、跨界知识高手，培养学生成为敢于怀疑、勇于探索、自信而又谦卑、努力而又从容的“得道”者。

近年来，中国大学尤其是声誉卓著、教学严谨的著名高校，对通识教育的重视程度与日俱增，美学、文化和阐释，历史、社会科学和技术，个人伦理与公民等课程都加入了必修课的行列。作为国内领先的专业海外图书出版机构，译林出版社敏锐地认识到，要实现优秀的通识教育，高质量的读本是基础和核心，国内的通识教育读本还有很大的缺口。而牛津大学出版社的Very Short Introduction系列以其享誉全球的学术权威、无所不包的主题、简洁易读的写作风格，引起了该社的关注。

A Very Short Introduction直译是“非常简短的介绍”。牛津大学出版社延请世界上各个学科的学者，用短小的篇幅，通俗的文字，写出该学科的知识介绍或曰导读。从1995年开始，他们陆续推出这些小册子，这些小书已经被翻译成五十多种文字，不断在世界各地出版。在进行一定的调研后，译林出版社于2008年决定引进“牛津通识读本”。

中国科学院院士、南京大学前校长陈骏对这套丛书寄语说：“通识教育是一个系统工程，需要多方面因素的合力来推动；其中，一套高质量的读本是具有基础性作用的。‘牛津通识读本’丛书一定会对我国高等教育改革和提高国民素质提供帮助。祝愿在中国大学的通识教育事业中，在所有渴求知识的人丰富自己的精神世界和人生画卷的道路上，这套书能发挥更大的作用。”

经过十多年精耕细作，“牛津通识读本”已成为译林出版社的品牌丛书，得到了出版界、媒体和读者的高度认同。丛书有多个品种入选江苏省“十二五”重点出版项目、国家“十三五”“十四五”重点出版项目，也获得了不少图书奖项，其中《中国文学》获2016年度苏版好书，《自闭症》获2018年度引进版优秀图书奖，《大数据》获2021年江苏省第十二届优秀科普作品科普图书类三等奖，《传染病》获2022年江苏省第十三届优秀科普作品科普图书类三等奖等。

译林出版社还与南京大学合作，以“牛津通识读本”为基础，开设了“南大——译林通识教育名家讲座”，邀请“牛津通识读本”作者到南京大学授课，成为学分课程。《景观设计学》《文学理论入门》《佛学概论》等品种入选北京大学等高校教材和推荐读物。通过专家学者的持续推广，“牛津通识读本”已获得国内高校的高度认可，成为国内首屈一指的高品质通识教育丛书。

“牛津通识读本”目前已经出版了130余种，每年推出新品20种左右，涵盖文学、哲学、艺术、历史、心理、法政、经管、数理化、天文、医学、信息技术等诸多领域。丛书自出版以来不断重印，截至2022年底，总销量超过250万册，平均单册印量在20000册左右。

“牛津通识读本”精选主题分类套装统筹陈锐和许丹表示，译林出版社希望将主题或学科的品种丰富起来，将既有学科做深做透，未来十年内让“牛津通识读本”能达到300个品种的规模。

主题无所不包，持续更新，这是一套充满活力的不断生长的通识读本

哈佛大学校长德鲁•福斯特认为，通识教育的目的在于让人有意识地经历人生，让人追问并界定自身所有行为中固有的意义；通识教育使人勇于剖析自我、批评自我，从而看顾好自己的生活，在渐次展开的人生画卷中游刃有余。 

译林出版社“牛津通识读本”的优势体现在多个方面。

首先在内容上，丛书原版由世界一流学术出版社牛津大学出版社出版，作者多是相关领域的顶尖学者，如《人生的意义》作者特里•伊格尔顿是英国杰出的文化批评家，《数学》作者蒂莫西•高尔斯是著名数学家，曾获得菲尔兹奖，《马基雅维里》的作者昆廷·斯金纳是剑桥学派代表思想家。这样的作者阵容保证了丛书的权威性和前沿性，且丛书主题无所不包，持续更新，是一套充满活力的不断生长的通识读本。

其次在形式上，译林版的牛津通识读本采用中文在前、英文在后的双语形式，方便读者对照阅读，这样的形式目前看来颇受读者欢迎。

再者，丛书汇聚了国内一流的译者和序言作者资源。中文版译者阵容包括中国科学院紫金山天文台研究员陈道汉、中国社科院哲学所研究员张金言、科学史学者张卜天、中国英语诗歌研究会理事李永毅、法政学者何帆等；另外，国内相关领域知名学者对丛书表达了高度认可，以序言的方式为读者导读，努力将读者带入知识与思想的丰富世界，为丛书作序推荐的院士有陈骏、李大潜、陆埮、万立骏、周忠和、谈哲敏、陆林、张建云、郭子建等，并有多位序言作者在作序推荐的同时，也自发将相应领域的品种引介为高校教材，充分体现了他们对丛书内容质量的认可。

译林版的通识读本的另一大大优势无疑是规模，130余种图书在国内同类丛书中是遥遥领先的。

陈锐、许丹表示，一套优秀的通识读本，除了内容要权威，篇幅要精练之外，还有一个很重要的方面是学科覆盖广，涉及领域无所不包。“牛津通识读本无疑满足这几个条件，真正打通了文理，你几乎可以从中找到任何自己感兴趣的主题来阅读，非常适合作为了解某个知识领域的入门读本，有着‘大家小书’的美誉。也因为如此，有很多学生读者将牛津通识读本作为高考选专业的参考书。”

广大读者也通过各种渠道表达了对这套彩虹书的喜爱。有读者认为，通过该丛书“可以给自己再进行一次通识教育”；有读者认为，丛书“生动易懂却细致严肃”；还有读者认为，这是“通向某一知识领域、引起相关问题意识的绝佳入门书”。

从口袋本到大开本，适应国内读者的阅读习惯，探索不同的产品形态

目前“牛津通识读本”的套系有两种形态：一是每出版20种会收为一辑，推出大套盒，方便读者收藏，目前已出六辑，第七辑在筹划中；二是刚刚推出的按照主题分类的五本一组小套装，适合对某一主题感兴趣的读者，第一批推出了五组，分别是《牛津通识读本·历史I》《牛津通识读本·历史II》《牛津通识读本·心理I》《牛津通识读本·艺术I》《牛津通识读本·文学I》，后面还将继续规划出版。

陈锐和许丹介绍称，译林出版社正在深度挖掘已出历史品种的主题相关性来构建主题分类套装。例如，两个历史套装让读者从历史中探求战争与革命的根源，进而可以更深入地理解当下与未来的战争与冲突，从历史中了解文明的冲突与融合，进而可以更好地理解当下世界文明的碰撞。

《牛津通识读本·历史I》包括了荷马史诗《伊利亚特》中的战争故事——《特洛伊战争》，毕其一生投入征战与扩张的马其顿帝王——《亚历山大大帝》，给世界历史带来惊天巨变的两场革命——《美国革命》和《法国大革命》，人类历史上绝无仅有的巨大灾难——《第二次世界大战》，基于革命和战争构建了“解惑人类一直为何而战”的主题。

《牛津通识读本·历史II》包括了古代四大文明之一的两河流域文明——《巴比伦尼亚》，亚历山大大帝通过征战开拓而传播开来的希腊文明——《希腊化时代》，人类早期的共和制政体尝试——《罗马共和国》，文明交汇与碰撞的顶峰——《拜占庭》，地跨西欧和中欧的封建君主制帝国——《神圣罗马帝国》，它们都各自代表了一个特定的文明形态或历史时期，所以构建的主题是“追溯东西方文明融合之源”。

《牛津通识读本·心理I》关注心理学各个领域——生活中的心理学、儿童心理学、司法心理学，并专注现代人常见心理问题如抑郁症、自闭症，主题贴近现代生活，对人们的心理世界做了一次深入而细致的探索。各品种邀请相关领域的著名学者作序推荐，比如中国政法大学犯罪心理学研究中心主任马皑为《司法心理学》作序，中国科学院院士陆林为《抑郁症》作序，为大众普及心理学知识，呼吁关爱心理健康。

《牛津通识读本·艺术I》囊括各种现代艺术形式——时装、电影、戏剧、纪录片和电影音乐，是对艺术种种可能性的一次精彩探索，展现了艺术在现代缤纷多彩的面貌。比如著名戏剧学者为《戏剧》作序，著名纪录片导演甘露为《纪录片》作序等，启发读者对各个艺术形式的深入思考。

《牛津通识读本·文学I》收录各国别、地区或语系的文学——俄罗斯文学、现代拉丁美洲文学、德国文学、英格兰文学、法语文学，精心呈现完整世界文学地图，构建相对完整的文学知识体系。其中中国俄罗斯文学研究会会长刘文飞为《俄罗斯文学》作序，引领我们徐徐走进世界文学圣殿。

译林出版社社与牛津大学出版社合作“牛津通识读本”这套书多年，已经达成良好的合作关系。译林出版社按照双方约定的出版节奏和规模完成图书的引进出版，并为后续图书的图书审读、版权采买等做好基础工作，从而形成一个良性的出版节奏与项目循环机制。

“牛津通识读本”自2008年以来经历了从口袋本到大开本的转变，主要是为了适应国内读者的阅读习惯。译林出版社一直延续着中英双语的平装形式，在装帧设计上，该社则一直延续了牛津原版的缤纷油彩特色，视觉效果保持了延续性，这次的五个主题分类函套装帧也保留了这一特色。但在此之外，编辑们也在探索不同的产品形态，比如去年他们曾与国内的馆配机构合作，针对图书馆等机构客户定制了一系列精装单语本，以满足不同读者群的需求。陈锐、许丹透露，未来译林出版社也可能会挑选一些重点的单品，重新设计出版。

随着线上销售的兴起，“牛津通识读本”的销售重心也从地面店转向了线上。目前译林出版社更多地通过多平台销售、社群营销、渠道定制等形式推广发行这套书，并且紧跟视频直播的热潮，借助达人带货等方式促进销量。牛津通识读本在出版品种数满100时，曾与自媒体账号一条进行了一次深度的合作推广，取得了不错的销售成绩。这次新出版的精选主题分类套装，译林出版社也计划在多个平台进行推广，重点放在东方甄选等直播平台上，积极拓展带货渠道。

作者：刘瑞丽

来源：百道网