文 章
今年4月是疫情之后的首个全民阅读月，实体书店纷纷恢复线下经营，开展形式多样的落地活动，仅仅推动书业复苏，落实践行国家关于全民阅读的要求。江西新华发行集团有限公司（以下简称“江西新华”）始终响应党的号召，以坚持“全心全意为人民服务”为宗旨，以“丰富人民的文化生活”为目标，精心设计、量身打造了7项全民阅读系列主题活动，取得良好反响。
2023年4月，江西全省一共开展604场营销活动。其中“新华大讲堂——这边风景‘读’好，讲好江西故事”系列主题活动，共开展59场；“悦读新时代 赣鄱青年说”读书分享活动，共开展69场；青少年百万阅读打卡活动，共开展48场；百种优秀读物大联展活动（线上线下同步），共开展103场；“了不起读书人”人文摄影展活动，共62家分公司参加；“百店万人共读中国好书活动”共开展67场；各门店其他特色活动共开展108场；“护苗·2023”系列主题活动截止到4月底共开展88场。
此外，各地市县门店集思广益、开拓创新，还推出了一系列新颖、有趣的营销活动助力“书香赣鄱”建设。
“中央宣传部办公厅、文化和旅游部办公厅联合发布了《关于推动实体书店参与公共文化服务的通知》，要求实体书店积极开展主题鲜明、内容丰富、形式多样的阅读推广活动，助推全社会形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围，成为公共文化服务体系建设的重要参与者。在4月全民读书月期间举办近千场落地阅读活动，充分展现了新华书店人在落实和参与公共文化服务的社会责任感，也必将进一步推动实体书店的快速复苏。”江西新华发行集团有限公司副总经理赵红卫在接受采访时表示。
赵红卫
围绕“全民阅读”时代理念，以传播江西文化，树立本土文化自信为主旨，江西新华发行集团有限公司弋阳县分公司于2023年4月3日下午在弋阳县第一中学报告厅举办“新华大讲堂—这边风景‘读’好，讲好江西故事”讲座活动，活动邀请了红旗干部学院特聘教授、江西省方志敏研究会常务理事、鹰潭市新四军研究会顾问张建华发表“渴望光明的信仰者”主题演讲。讲座期间，张建华分别从渴望光明、爱国情怀、刻苦学习、清贫朴素、矢志革命、英明不朽等六个方面讲述了方志敏崇高品格与成为坚定信仰者的心路历程，紧紧围绕树立社会主义核心价值观，以倡导阅读理念，传播优秀文化。
赵红卫表示，张建华以深厚的理论功底，渊博的历史知识，朴实的语言给读者们带来了一场内容丰富、精彩生动的专题演讲。读者们认真聆听“渴望光明的信仰者”，了解到了弋阳本土文化的历史渊源，感受革命传统精神。“江西新华发行集团有限公司弋阳县分公司也将通过服务广泛群体，不断拓展履行社会责任阵地，扩大红色品牌形象，传播优秀文化，向广大读者介绍魅力弋阳，让跨越时空的红色文化精神代代相传。”
4月22日，江西新华发行集团有限公司文化广场分公司举办了“新华大讲堂一一这边风景‘读’好”“悦读新时代·赣鄱青年说”——《红旗漫卷江西》新书分享会，嘉宾是南昌大学教授、全国人大代表、国家社科基金重大项目首席专家、江西红色文化传播大使朱虹。他是江西文化的代言人，也是研究江西的文化学者，对江西山水风物、历史文化有诸多精妙见解，对江西这块土地饱含深情。
《红旗漫卷江西》是首部全方位书写红色江西文化的力作。作者以饱满的激情和精彩的故事，还原了一段段江西的红色历史，将读者带进江西这座没有围墙的革命历史博物馆。“四大摇篮”“四处胜地”“一营”“一人”“旌旗十万”，形象地展现了江西这片浸透着烈士鲜血的红色土地，承载着深沉厚重的红色记忆。赵红卫认为，本次活动的意义是，“江西的青山绿水，处处凝结着革命的传奇。这些惊险故事，不仅引人入胜，而且体现了井冈山精神、苏区精神、长征精神等跨越历史时空、催人奋进的红色精神的精髓。”
4月21日，为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党的二十大精神和全国两会精神，深入推进全民阅读顺利开展，江西新华发行集团有限公司九江市分公司也举办了“新华大讲堂——这边风景‘读’好，讲好江西故事”主题活动。活动围绕“全民阅读”时代理念，以传播江西文化，树立本土文化自信为主旨，特邀请知名作家凌翼作为新华大讲堂领讲人，围绕“井冈山的答卷，新时代的赞歌”做主题演讲，倡导阅读理念，传播优秀文化，向广大读者介绍魅力江西。
凌翼写作的《井冈山的答卷》以井冈山革命老区率先脱贫摘帽这一历史性事件为蓝本，用生动鲜活的语言全景式讲述了井冈山波澜壮阔的扶贫攻坚故事。全书将井冈山精神、红色基因有机融合在各个篇章中，形成历史与现实交融、井冈山精神与扶贫攻坚交融，增加了内容的厚重感与可读性；特别是通过老区贫困历史与新时代幸福现实的对比，以及捕捉一个个在精准扶贫事业中涌现的鲜活人物，如脱贫群众、扶贫企业家、第一书记、党员干部等，通过对他们鲜活的语言和千姿百态的性格描写，使井冈山扶贫的现场感跃然纸上，生动感人。
在“新华大讲堂——这边风景‘读’好，讲好江西故事”系列主题活动期间，抚州市新华大讲堂开展了《琵琶围》读者见面会；文化广场新华大讲堂邀请了南昌本土作家彭文斌；赣州市新华大讲堂举办了赣州本土作家孔刃非分享会；萍乡市新华大讲堂开展了“这边风景读好 讲好江西故事”安源红色故事分享会；南昌书城新华大讲堂邀请到作家徐鲁分享。
抚州市新华大讲堂《琵琶围》读者见面会
文化广场 新华大讲堂——南昌本土作家彭文斌
赣州市新华大讲堂——赣州本土作家孔刃非分享会
萍乡市 新华大讲堂--这边风景读好讲好江西故事“安源红色故事分享会
南昌书城新华大讲堂——徐鲁
为了深入贯彻落实党的二十大精神，围绕绿书签行动“护助少年儿童健康成长，拒绝有害出版物和信息”主题，江西新华多个分公司组织名家走进校园开展公益讲座，宣传阅谈对未成年人健康成长的积极意义，倡导“绿色阅读、文明上网”“多读书、读好书、善读书”理念，形成全民阅读良好风尚。
4月10日，都昌县新华书店开展“护苗2023·绿书签”讲座活动，走进都昌县实验小学和都昌县第五小学，为学生们带来了两场精彩纷呈的文化盛宴。此次活动邀请到了著名作家李兴海，为同学们作了题为“轻享阅读，轻松写作”的主题讲座。李兴海声情并茂，启发同学们要善于在生活中发现美，将生活中的美通过感官化为语言，为写作增色。同学们积极与老师互动，现场氛围异常热烈。
讲座期间，同学们积极与李兴海互动，纷纷举手提问，就写作相关问题向李老师提出自己的困惑，李老师都一一耐心给予了解答。小学生们在活动后表示，此次讲座让他们对写作有了更深层次的认识，帮助他们掌握了写作的技巧，更爱写作了。此次活动进一步激发了学生对阅读与写作的兴趣，突出了“护苗2023·绿书签”的真正内涵，也进一步提升了新华书店的社会影响力，取得了良好的社会效益。
4月13日到14日，江西省“护苗·绿书签”作家公益讲座活动走进新余。新余市分公司邀请儿童文学作家许诺晨，以“书香点亮人生，阅读温暖心灵”为主题讲座，为新余市逸夫小学、新余市铁路小学、新余市渝水第八小学、新余高新技术产业开发区第二小学的学生们开启了一场文化盛宴，引导孩子认真阅读，培养良好的阅读习惯，激发写作兴趣。
赵红卫指出，通过“护苗·绿书签”活动的开展，由名家讲座，增强校园阅读氛围，帮助孩子们提升阅读能力和写作技巧，让孩子们感受阅读之美。江西新华还以世界读书日为契机，组织开展各式的阅读活动，给各界组织搭建阅读平台，在全社会营造全民阅读的书香氛围。
此外，2023年4月，江西新华各门店还有其他带有创意的特色活动。例如井冈山市新华书店开展“你我‘童’创—垃圾分类，从我做起”主题宣传活动，青云谱新华书店举办了世界读书日流动售书，文化广场开展“书香润童心，书画展活动”暨艺术交流基地授牌仪式+公益课，上饶市开展“手绘纸鸢 放飞春天”活动；抚州市开展“习近平走进百姓家 亲子阅读立体书手工”活动。
文化广场开展书香润童心，书画展活动暨艺术交流基地授牌仪式+公益课
上饶市开展“手绘纸鸢 放飞春天” 活动
抚州市开展 “习近平走进百姓家 亲子阅读立体书手工”活动
为了营造全社会尤其是青少年爱读书、读好书、善读书的书香氛围，培育时代新人，为奋进新征程、建功新时代注入强大的精神力量，江西新华联合二十一世纪出版社集团于4月15到23日，开展万人读书分享活动。4月15日，“百店万人·共读中国好书”阅读活动启动仪式暨大中华寻宝记主题知识竞赛及《江西寻宝记》读书分享会，在南昌、赣州、抚州、宜春4座城市同步举办。该活动还将持续在全省范围内开展100余场，让全省少年儿童参与到阅读中，为培育新时代的接班人注入了强大的精神力量。
“大中华寻宝系列”作为原创知识漫画图书的领军产品，自2012年问世以来，已开拓出地理漫画、知识小说、恐龙科普、历史寻宝记、神兽在哪里、神兽发电站、神兽小剧场、立体拼插8大主要产品线板块，出版图书60余种。该系列图书因弘扬社会主义核心价值观，传播优秀传统文化，荣获了多项省部级、国家级荣誉：第七届中华优秀出版物奖、数字出版精品遴选推荐计划项目、桂冠童书奖、优秀原创动漫作品版权开发奖、中国文化IP金竹奖、中国版权最佳作品奖等。
赵红卫认为，《江西寻宝记》延续着“大中华寻宝系列”别具一格的漫画语言、悬念叠出的情节设置、匠心独运的内容编创，将寓教于乐的理念发挥到极致。本书以惊险刺激的寻宝故事为线索，介绍江西丰富多样的地理风貌、历史遗迹、文化艺术、物产资源，让小读者体验赣鄱大地的无限魅力。“《江西寻宝记》画面精致，行文活泼，亲和而有感染力，此书作为小读者认识江西、了解家乡的入门书籍，也是极佳的。”他说。活动还通过开展“城市名片”“地图对对碰”“知识发电站”等互动小游戏，带领小读者探索江西魅力，弘扬赣鄱文化。
在快节奏的时代下，阅读是最质朴也最难得的坚持，但依然有一群人选择书山有路慢慢行，他们中有在地铁上看书的打工人、有在田野间读书的村童，有每天到图书馆报到的银发老人，也有一手推着婴儿车一手捧着书的年轻妈妈。在423世界读书日之际，江西新华还在线特邀10位人文摄影师走进南昌的大街小巷，用镜头捕捉城市中无处不在的读书人，让这些依然坚持阅读、热爱阅读的人，重新走进大众的视野，展现南昌爱阅读的城市风貌，共见这座独具魅力的书香之城。
除发行集团牵头组织策划的7项系列主题活动，江西新华的各地市县门店集思广益、开拓创新，还通过线上线下联动，扩大品牌影响，推出了一系列新颖、有趣的营销活动助力“书香赣鄱”建设。
赵红卫介绍称，江西新华顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，坚持创新驱动，改造提升传统文化业态，做到线上线下融合联动，积极推出线上平台“新华在线”，并从微信公众号、微信视频号、抖音视频号、小程序入手，通过社群、短视频、自制文旅节目、线上直播等形式，把书店的营销活动搬到了线上。
全民阅读月期间，在全省各新华书店门店开展全场图书优惠让利活动，打造并启动“江西新华在线”线上平台，开启百种优秀读物大联展，延伸江西全民阅读线上推广主阵地；聘任著名主持人周洲为江西新华阅读推广大使，于4月23日在南昌书城开展直播，向全国读者朋友推荐好书；持续升级打造读者服务平台——“世纪童书”，集阅读指导、视频课程、有声读物、读者客服、图书资讯、线上商城等内容和功能，为读者提供更全面专业的服务。
“这系列活动打破了线下书店地域、空间、场景的限制，持续为读者带来知识与文化，拉近读者与书店之间的距离，运用互联网的传播效果，进一步增加受众群体的粘性，扩大活动的影响力和新华书店的品牌知名度。”赵红卫表示，着力抓好实体书店建设，着力打造新型时尚悦读空间、城市书房的阅读空间建设，点亮市民阅读心灯，是集团公司目前在重要工作之一。集团公司旗下抚州汤显祖书店成功入选“第二届全民阅读大会·年度全国最美书店”；九江市新华书店、抚州汤显祖书店、婺源县新华书店、上饶望仙谷悬崖城市书房、高安大观楼主题书城等5家荣获江西省全民阅读年度最美书店（书房），新华书店的品牌价值得到极大提升，也为进一步做好全民阅读工作打下了良好的基础。
据了解，后续，江西新华也将继续加强文化建设、丰富活动内容、创新营销形式，提供更多有意义、有品位、有市场的文化服务，始终坚持把社会效益放在首位，以社会效益带动经济效益，实现社会效益和经济效益相统一，实现物质文明和精神文明相协调的现代化。
（本文除采访赵红卫外，还参考微信公众号“江西新华发行集团有限公司”发布的多篇官方文章）
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