文 章
报告研发：百道新出版研究院、百道图书影响力数据项目组
发布机构：百道网、百道学习
与其他各种图书榜单最大的不同是，百道图书榜单是好书推荐大数据汇总榜。百道图书榜单的产生是百道网依据所监测跟踪的超过2500家图书评价与推荐机构，以及近13万位图书评论和推荐人所共同密织成的近4000个推荐源网络综合产生的结果。这些推荐源，既包括以社会效益考核涉及的奖项荣誉与权威媒体，也包含更广泛的具有社会影响力的各种融媒平台，以及热心阅读推广的文化名家、社会名人，专家学者与阅读达人的社交媒体。如今图书推荐遍布网络世界，这些影响力程度不同的各种推荐力量，被百道图书影响力数据平台跟踪并形成传播链路。通过跟踪图书传播链路，聚合社会各种推荐力量的阅读智慧，使好书甄别有数据参照，选书有据可依，有源可溯，以期清晰勾勒出在九类大众图书市场领域，不同的出版社在为好书发现上付出的努力。
具体而言，“2023年第一季度童书榜”的选书原则以及所依据的研究方法，有以下两大特点：
其一，跟踪图书传播链路，集合社会各种推荐力量的智慧，将其数据化，形成推荐链，使选书有据可依，有源可溯。
“2023年第一季度童书榜”，是百道利用平台、数据、工具的便捷性，聚合国内大多数为全民阅读推广作出贡献的社会资源的力量，才得以产生的。因此，它得益于互联网和移动互联网技术，将各种零散推荐，聚沙成塔，使得如此大范围地进行好书的发现与推广成为可能，同时也能为出版同行一起促进阅读推广、出版策划、营销传播、市场销售以及图书影响力呈现分析提供实用的参考数据与分析。
其二，这些影响力程度不同的各种推荐力量，被百道图书影响力数据平台跟踪并形成传播链路。
对于传播链路的追踪，有助于出版社在日常营销推广工作中，主动引发消费者引起注意、引发兴趣、想要购买，加深记忆，产生购买，产生关联购买，分享等系列购买行为，并缩短从发现到购买以及关联购买的决策时间。换句话说，出版社通过主动宣推，在短期内形成传播的暴发性推动力量，并快速积攒能量，影响渠道和影响C端读者。再进而通过消费者或关键意见领袖（KOL）自发性或引导性的口碑传播进行扩散，从而产生多次传播峰值，形成持续的传播力量。
本报告需要特别说明三点，特别是关于“2023年第一季度童书榜”所存在的局限更需在这里指出，请本报告的读者了解：
第一，“2023年第一季度童书榜”，以主题和内容群分，按平均权重排序。所谓的平均权重，是指图书总权重除以上市以来的月份数，这样使得一些出版日期晚，但在短期内将影响力峰值推向更高的图书也得到公平呈现的机会。
第二，童书榜选书主要是面向大众的图书，因此一些面向学校市场的文教类图书未被榜单纳入其中，这也使得本报告依据入选书目产生的出版社排名中，一些品牌美誉度很高、实力强劲，甚至在全球出版市场也颇有声望的专业或教育出版机构未进入排名之内，或排名靠后。故此特别说明，并向因百道好书榜榜单类别设置的局限向上述出版机构造成的困扰表示歉意。
第三，本报告无意对出版社进行排名。本报告只是以2023年第一季度百道童书影响力入选的125种书，并非以百道图书影响力数据平台的所有带推荐源的该季度出版图书作为基础数据来进行分析，因此在列具出版社名单时，前面不标注排序，只标明各个出版社的入选图书数量。
1.一季度国内童书市场的新变化
（1）从2023年第一季度行业的趋势来看，童书市场从选题到渠道，都有了不少新变化。
出版机构进一步抱团，优势互补、整合资源。在已有的“华东六少”的基础上，今年少儿图书市场又有了新的提法：接力出版社、四川少年儿童出版社、湖南少年儿童出版社、晨光出版社、新世纪出版社、海燕出版社和长江少年儿童出版社联合发起成立“南方童书阅读联盟”，每年定期举办社长年会、出版论坛，聚焦“阅读”，通过实施公益主题读书行动，举办阅读论坛，捐赠公益图书等，致力于推动青少年学生阅读活动深入开展。当然更重要的是优势互补，整合资源，互利共赢，携手发展。
（2）主题出版写入少儿出版的新版图。在今年的北京图书订货会上，儿童主题出版论坛举办。少儿主题出版具有极强的特殊性，既要契合主题出版的出版方针，给孩子树立正确的价值观，培养孩子的家国情怀；又要兼顾童真童趣，符合孩子的审美，打动孩子的内心。
（3）科普品类继续成为增长最快的品类。科普图书是2022年增长最快的少儿图书品类。在今年的“两会”上，从国家层面再次对培养孩子的科学精神、推进科普教育提出了更高的要求，也给少儿科普图书市场注入了更多的需求和推动力。
（4）融合出版形态成为新趋势。今年国家层面同时还提出了打造“数字中国”的概念，落实到出版业就是进一步推动融合出版的发展。少儿出版从内容到渠道再到传播介质，都呈现出越来越多的可能性。有声书、广播剧、漫画改编、动漫作品，都已经成为出版机构“高质量发展”的选择之一。
2.少儿图书的关键词分析
讲好中国故事，是当前国内童书市场最重要的出版方向。根据我们对百道网第一季度的少儿图书标签关键词分析，排在最前列的十个有效关键词分别是：故事、中国、绘本、动物、漫画、经典、启蒙、科普、成长、数学。从这些标签可以看出，少儿图书的故事性，也就是少儿文学的领头羊地位依然不可撼动，但漫画、科普、数学这几个词则是当前市场的极大热点，用新世代孩子喜欢的阅读方式，讲述他们爱看的故事，培养孩子的理科思维、科学精神，是一个重要的方向。
3.少儿图书的品种构成
根据百道网的数据统计和分析，今年第一季度的少儿图书品种文学类以29%排名第一，科普类以22%排名第二，成长类21%排名第三，后面依次是少儿启蒙和动漫各占比13%，少儿人文类占比2%。
从少儿图书的年龄段划分可以看出，目前少儿出版最集中的年龄段集中在3~6岁、7~10岁，品种占比分别为52%和47%。这个数据也和我们前面提到的几个新趋势符合：这两个年龄段正是广泛接受知识讯息、思维价值观形成、培养探索和科学精神的最佳时期。
4.引进和原创品种占比
第一季度少儿图书的原创品种占比有所降低。根据百道2022年好书榜的数据，少儿图书的原创品种占比为89%，但今年第一季度降低到了78%。从百道网统计的数据看，原创占比降低的最主要原因是在少儿科普领域。目前少儿科普图书的引进比例较大，一定程度上提升了引进版图书的品种占比。从市场的反馈看，引进版科普类少儿图书在选题上更加丰富，来源也更加多元，对国内的科普图书市场形成了很好的补充，或许是引进版的一个较大增长机会。
5.少儿图书价格趋势
从图表可以看出，第一季度少儿图书的定价主要集中在三个价位段：50元以下的品种占比为56%，50~100元的品种占比为18%，100~200元的品种占比为17%，其中最低价格15元，最高价格1750元。
据第三方机构对2022年全国图书零售价格的价格显示，平均单册图书的定价为48.63，其中少儿类的单册平均定价为46.4元。结合百道网的数据可以看出，50元以下的基本都是单册发行，也就意味着少儿图书市场有44%的图书是以套装形式出现。在百道网的统计数据显示，其中总定价超过1000元的套系就有6种。
在对第一季度少儿图书市场和品种、价格等分析的基础上，百道网根据媒体影响力的总权重，按照从高到低的顺序筛选出了125种，并在此基础上以平均权重为序排列出第一季度少儿影响力好书TOP 50。
6.百道好书榜季榜少儿类top 50作品
好书榜的前三名，充分体现了少儿原创的力度和影响力。
由安徽少年儿童出版社推出的《器成千年》，在好书影响力上名列榜首。这本书作者李姗姗的作品曾入选中宣部“优秀儿童文学出版工程”、“中国好书”、中国图书对外推广计划，获安徽省“五个一工程”奖、冰心儿童图书奖等奖项，两次入选德国慕尼黑国际青少年图书馆“白乌鸦”书目，实力强劲。再加上以三星堆这个举世瞩目的文物考古以元素，历史题材与童话相结合的创新，不仅有话题点，也很有读者缘。
长江文艺出版社出版的《浅的绿，深的绿》，也是一部儿童童话作品，位列第二名。作者程玮，著名旅德儿童文学作家、翻译家，作品曾获第二届全国优秀儿童文学奖、“大众喜爱的50种图书”、“五个一”工程奖等奖项。这部作品入选“百班千人”2023年寒假书单，为其曝光带来了不少的机会。
湖南科技出版社推出的《少年中国地理（全7册）》则是第一季度少儿科普代表之一。系列作者是专业的地理科普传播机构星球研究所，这部书是团队历时3年打磨的中国地理全书，中国科学院院士汪品先亲自作序推荐，并联合欧阳自远院士、高校教授、地理名师等共同推荐。更吸人眼球的是在内容的装帧设计上，240余张可视化制图、180余张精美科普插画以及800余幅高清摄影图片，内含9张拉页，最长达1.2米，大视野、大格局。
此外，化学科普社团成员胡杨创作、接力出版社出版的《万物有化学》，第一位入选国际儿童读物联盟荣誉榜单的中国女画家九儿创作、贵州人民出版社出版的《妹妹的大南瓜》也同时作为原创作品上榜；引进作品方面，美国的汉斯·威廉创作、译林出版社出版的《音乐之声》，法国的奥斯卡·伯尼菲尔创作、接力出版社出版的《儿童哲学智慧书全集》，瑞典的约娜·比约谢娜创作、贵州人民出版社出版的《兔小弟别害怕》，以及英国的亚历克斯·贝洛斯创作、中译出版社出版的“足球学校”系列则作为代表入选榜单。
7.出版社入选影响力好书榜数据
入选百道好书榜 2023年第一季度top 50榜单的出版社一共有29家。为了更有效地分析第一季度少儿图书影响力发展趋势，我们特别以第一季度候选榜top125种来进行分析。入围百道好书榜2023年第一季度少儿类榜单的出版社一共有54家。从覆盖的出版机构看，平均每家出版机构不到3种，较为分散。接力出版社、新疆青少年出版社、北京科学技术出版社都各自以7种入选，安徽少年儿童出版社、少年儿童出版社、贵州人民出版社各自入围6种，中国少年儿童新闻出版总社、二十一世纪出版社集团各自有5种入选。北京科学技术出版社成为入选品种最多的出版社之一，体现了专业科技出版机构在少儿科普出版的专业优势，这可能是更多专业少儿出版社必须面对的竞争；新疆青少年出版社入选7种，其中4种引进、2种原创，主要得力于其在北京成立的子公司贝贝熊传播公司的市场化运作。
入选品种2~4种的出版社还有湖南少年儿童出版社、人民文学出版社、天地出版社、长江少年儿童出版社、广西师范大学出版社、童趣出版有限公司、新世纪出版社、长江文艺出版社、北京理工大学出版社、江苏凤凰少年儿童出版社、江西教育出版社、科学普及出版社、青岛出版社、上海人民美术出版社、新星出版社、译林出版社、浙江少年儿童出版社、中信出版集团。从出版机构看，既有的出版范围限制已经不存在，教育社、文艺社、大学社、美术社、经管社都在从各自的优势方向切入少儿出版，少儿出版在内容上百花齐放，竞争也日益激烈。
8.作家影响力
作家影响力的榜单和好书的影响力有最直接的关系。比如排名第一的李珊珊，就是前面排名第一的图书《器成千年》的作者，程炜是《浅的绿，深的绿》的作者，二者相辅相成。清水茜、牧村久实、吴一红这对组合有三种图书入选，丽莎·里根文有两种图书入选，刘海栖有两种图书入选，多种图书入选对他们的传播影响力有更大的助力。少儿图书套系出版日益增多，无论是图书还是作者的影响力，随着出版物的持续性输出，都会得到更多的提升和扩散。
从作家的国别看，在66位作家中，23位是海外作家，所占比重为34.87%，比少儿图书品种的引进比例略高，也主要是因为套系的影响。
9.推荐源分析
从好书榜的推荐源看，百道网推荐频次大于品种数量。主要是百道网通过百道好书榜、百道好书榜海外季榜、新晨百道童书榜、百道网文章等系统的好书影响力数据，对图书从不同维度进行解读，并进行多角度传播，已经打造成了最系统、全面的好书推荐平台。
从前三十种第三方推荐源的推荐频次和类型看，传统的纸媒机构在增加了互联网传播后，成为目前好书影响力推荐源的主要组成部分；虽然各种直播、短视频非常活跃，但他们受限于曝光时间短、品种展现机会被挤压，对好书的影响力推荐反而有限。出版行业媒体依然是推荐好书的主力军。
10.系列图书分析
套系图书是目前少儿图书出版的趋势，不少套系因为品种较多拆分成了前后多个专辑陆续出版。从好书榜来看，第一季度有四个品种是老书新版或者后续专辑，分别是《汉声中国童话（焕新版）》、《凯叔讲故事·麦小米的100个烦恼 第2辑（5-8册）》、《温妮女巫驾到·第二辑》、《中华先锋人物故事汇丛书 第四辑（全18册）》。但这几个专辑的老版、前几辑都没有出现在好书榜中。连续出版的套系图书，从第一辑开始，出版的周期、频次、数量、推广计划都会对后续出版有很大的影响，如果不能无缝衔接，后续的推广就意味着重新开始，会加大推广难度、提升推广成本。因此，百道网给出版机构的建议是：多专辑套系图书的营销推广必须持续维系热度，有节奏、有层次地与新书出版做好承接，让套系图书始终保持在营销平台和读者的视线中。
从第一季度的少儿影响力榜单可以看出，少儿图书市场带来的新变化，给出版机构、版权方、渠道方都带来了新的机会。一部作品的成功，离不开作者的创作，也离不开出版社的营销，二者互相影响。更好的营销会极大地提升作者、作品的市场影响力，为后续的出版合作提供参考。目前国内的好书推荐更多的还是依赖于传统媒体的公信力和其在互联网媒体上的延伸传播，类型有限、资源受限、品种有限。像百道网这样的专业好书推荐机构，依赖对好书影响力数据的统计和分析，和优质内容的营销传播，直面渠道发行机构，为他们提供更多的采购和销售支持，正在成为不可或缺的推荐方式和渠道之一。
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