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【百道编按】正值“大中华寻宝系列”10周岁之际，百道网专访“大中华寻宝记”项目组，请他们介绍这套新知识小说的亮点，以及大IP“大中华寻宝记”的运营妙法和成绩。
2012年8月，由二十一世纪出版社与“京鼎动漫”共同策划的原创少儿知识漫画图书“大中华寻宝记”系列的第一册《上海寻宝记》诞生了。
发展10年，“大中华寻宝系列”现已成长为拥有9条产品线、60余个品种的超级畅销童书IP，并且荣获第七届中华优秀出版物奖，累计销量突破6000万册，深受社会认可、读者喜爱。
2022年10月，二十一世纪出版社集团推出《大中华寻宝记 知识小说》（1—8册），并实现了首个目标，上市一个月即实现重印。
正值“大中华寻宝系列”10周岁之际，百道网专访“大中华寻宝记”项目组（以下简称“项目组”，请他们介绍《大中华寻宝记 知识小说》的亮点，以及大IP“大中华寻宝记”的运营妙法和成绩。
《大中华寻宝记 知识小说》是“大中华寻宝系列”漫画版的延伸产品，切合小学中高年级学生的阅读需求，注重知识性与文学性。它以“冒险文学＋寻宝知识＋漫画彩图”的形态呈现，融合冒险、悬疑、幽默等精彩元素。8册内容分别为“大中华寻宝系列”地理漫画《上海寻宝记》《北京寻宝记》《天津寻宝记》《重庆寻宝记》的文字版。该系列通过讲述寻宝少年队的四名队员米克、月半、果果和卡卡，还有学识渊博的秦博士以及千年神兽火麒麟顶呱呱奔赴祖国各地寻宝的探险故事，以幽默风趣的文字、跌宕起伏的情节，别开生面地展现了中华文化和地理知识，带领读者领略了一趟趟身临其境的纸上寻宝之旅。
在项目组被问及为什么要做知识小说时，他们表示，以“知识”为产品标签，也是延续“大中华寻宝系列”一直以来的原创科普观，他们希望孩子们在快乐阅读中获取中华文化知识，真正做到“读一卷书，行万里路”，在寻宝故事中开启文化寻根之旅，在知识探索中走向更广阔的精神天地。
《大中华寻宝记 知识小说》延续了深受读者喜爱的“大中华”风格，具有以下亮点和独创性：第一，“好看”，酣畅淋漓的儿童文学文本，将全国各地的历史文化、地理风貌、物产资源等知识巧妙地融入故事情节当中，让孩子们在阅读中开启身临其境的纸上寻宝之旅；第二，“烧脑”，悬疑重重、抽丝剥茧的寻宝历程，有趣又惊险的护宝之旅，能够开发孩子的胆识和智慧；第三，“有料”，海量人文地理知识，引导孩子触摸历史，感受中华文明之美，了解中华文化，建构知识版图；第四，“好玩”，随套装附赠“寻宝小侦探”桌游，益智游戏两不误。
因为这套书是“大中华寻宝系列”出版10周年之际推出的重磅产品，而其最让项目组花心思的地方，就在于文本的打磨和形态的设计，编创团队对此倾注了无限的心血，“文本前前后后打磨了数十次，插图、版式前前后后也修改多次，小到一个书眉，大到一个封面插图，都经过了一遍又一遍的调整和确认，最终新书才以尽可能完美的图文形态呈现给读者。”
百道网了解到，“大中华寻宝记”项目组是二十一世纪出版社集团为了深度挖掘出版资源，提高少儿文化创意产业的资源配置效率，促进“大中华寻宝系列”项目的整体发展而成立的“三制”机构。二十一世纪出版社集团一直致力于市场化、品牌化、产业化、数字化、资本化、国际化的发展方向，2018年该社启动“大中华寻宝记”项目组便是对这一发展战略的践行，开创了二十一世纪出版社集团专业化品牌打造的先河。
团队围绕项目IP运营的需要，将以往分散在编辑、营销、新媒体等部门的职能归集起来，在社内选拔图书编辑、数字编辑、营销编辑组成一支复合型团队，团队成员有从业十年的资深编辑，有伦敦艺术大学海归硕士，有中国家庭教育高级指导师，有数字化编辑、新媒体运营人才等。这一高配置团队对项目进行整体管理和运营，有助于提高工作效率、提升管理效能，推动项目高速高效优质发展。
IP运营是以优质、精品的原创内容为基础的，IP的本质就是优质的内容，成熟的品牌形象则是超级IP出现的基础，国内少儿出版产业中成熟而热门的品牌形象并不多。作为新书首印量50万册，每年印数超过千万册的现象级童书，“大中华寻宝记”的开发潜力得到二十一世纪出版社集团的重视。“大中华寻宝记”项目组依托《大中华寻宝记》这一优质图书出版资源，规划、研发和维护“大中华寻宝记”品牌，在管理上做到编辑、制作、营销各生产环节的贯通，在运营上实现纸质图书、影视动漫、数字阅读、网站建设、文创产品全业态的互动。同时，通过项目管理与运营来培养和锻炼复合型的出版人才。
二十一世纪出版社集团一直倡导的全版权运营为其打造超级IP提供了可行性支持，有了超级IP的加持，旗下产品集群便能产生“飞轮效应”。作为畅销童书IP，“大中华寻宝系列”除了主系列的地理漫画以外，历史漫画、恐龙漫画、寻宝记神兽发电站、寻宝记神兽小剧场、寻宝记神兽在哪里、立体拼插等衍生图书，它们同样受到广大读者的喜爱。在此基础上，将目标读者从小学低年级向中高年级上移开发知识小说，可以说是顺理成章、水到渠成。
以上精品图书建设是项目组对“大中华寻宝记”进行全业态运营的主营核心业务，除此之外，同步建设动画片、有声书、知识课程等形式并行的数字化内容产品；建设以阅读延伸小程序、自媒体公众号等构成的数字营销和知识服务平台，大力挖掘这一动漫IP的内涵价值。
基于“大中华寻宝系列”图书内容衍生的“大中华寻宝记”有声书于2018年4月在喜马拉雅平台上线，累计播放超1900万次；“大中华寻宝记”动画片已于中央电视台少儿频道《银河剧场》首播，该片收视率表现上佳，多日位列全国同时段动漫节目第一名；“中华寻宝大会”专家大讲堂·探秘恐龙世界有声课程已正式上线喜马拉雅平台。
“大中华寻宝记”这一文化IP的多元化开发已经有步骤地延伸至手办、文创周边、儿童用品、文旅行业等相关业态。项目组透露，“大中华寻宝系列”目前已开发包括纸胶带、毛绒公仔、多功能笔袋、文件袋、护眼笔记本等50余种文具、文具类文创产品，并在“大中华寻宝记”自营微店、淘宝店进行线上销售，年销售额达百万元；与广州连锁书店博览书店合作，在16家门店进行线下销售。
与此同时，二十一世纪出版社集团向文创授权领域延伸，逐步实现主题阅读馆、定制图书、周边商品及游学研学产品的开发与拓展，目前，国内建设落成5家“大中华寻宝系列”主题馆，有效营造了品牌氛围，增强读者阅读体验。为进一步拓展“大中华寻宝系列”辐射圈层，深入了解文创用品及IP授权市场，二十一世纪出版社集团参加多场次文创、IP领域展会，设置展位，展示文创周边，赢得了行业的广泛关注，并与多家文具、礼品等文化公司、供应商、制造商建立联系，打通IP的授权、开发、运营产业链和生态圈。通过IP化运营，充分发挥品牌优势，深度挖掘IP内涵，扩大授权范围，延长产业链，延伸价值链。二十一世纪出版社集团告诉百道网，未来他们还将通过持续打造文创产品、音频作品、影视作品、主题乐园等衍生品，实现产业链延伸，引领中国原创IP市场。
在营销层面，二十一世纪出版社集团重点围绕全民阅读公益活动，始终把青少年阅读推广工作放在第一位，策划多种类型的阅读推广活动，以全方位、立体化的营销推广，把IP营销、线上营销与活动营销相结合。值得一提的是，以线上、线下同步的营销活动，促进品牌美誉度的提升，以“中华寻宝大会”公益阅读推广活动服务于读者。该项目已成为具有全国影响力、导向正确、内容优质、创新突出、双效俱佳的融合出版示范项目，已亮相由中宣部出版局、北京市委宣传部主办的首届全民阅读大会数字成果展。此外，在第二十七个世界读书日，该社正式启动了“中华寻宝大会2022 春季版”在线知识竞赛小程序活动，目前总注册人数突破6万人。
3月25日，“大中华寻宝系列”登陆CCTV中视购物频道《国货优品》。央视著名主持人祁晓彬和费嵩然专业解读图书价值，细心讲解图书内容，极力推荐二十一世纪出版社集团的品牌书系。同时，该社还在学习强国、今日头条、百度百家号、搜狐新闻等多个网络媒体、微信公众号、手机应用共发布上百篇文章、海报、短视频物料，与小红书、B站等平台多位达人合作，进行图书、短视频种草，展开密集宣传推广工作。
项目组告诉百道网，为了让新书《大中华寻宝记 知识小说》走近目标读者，他们计划通过差异营销、借势营销、渠道营销等方式，充分利用儿童文学作品优势，弥补漫画作品外的空白市场，深挖线上社群、线下校园等渠道资源，拓展差异化营销，同时，密集制造营销话题、策划营销活动，针对不同渠道策划不同促销活动，使社店联动转化率最大化，将“大中华寻宝系列”整体热度推向高潮。
“‘大中华寻宝系列’创作团队和二十一世纪出版社集团在这十年中互相成就，彼此温暖。在未来的十年中，我们会创作出更加优质的产品以回馈小读者们。”2022年11月初，在二十一世纪出版社集团举办的“大中华寻宝记”十周年感恩庆典上，作者孙家裕这样表示。
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