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【百道编按】2022年11月12日，首届岳麓书会媒体见面会在长沙举行，湖南出版投资控股集团党委书记、董事长，中南传媒董事长彭玻表示：“岳麓书会”的举办既是湖南出版集团学习宣传贯彻党的二十大精神的实际行动，也是推动集团第三次党代会工作部署落实落地的“开篇之作”，是做好新时代出版工作的必然要求。
湖南出版投资控股集团党委书记、董事长，中南传媒董事长 彭玻
11月12日，岳麓峰峦之下，汤汤湘江之畔，一场湖湘文化盛会启动。
由中共湖南省委宣传部指导，湖南出版投资控股集团、中南出版传媒集团主办的首届岳麓书会媒体见面会在长沙举行，也标志着这场声势浩大的阅读盛会正式拉开帷幕。
这是一场旨在深入学习宣传贯彻党的二十大精神，落实习近平总书记致首届全民阅读大会贺信精神，深化全民阅读活动，打造“岳麓书会”品牌，服务书香湖南建设，成为一次党的二十大精神在湖南落地生根的生动实践、一场以读者为中心的全民阅读盛宴、一个书香浓郁文化惠民的公益活动。
这也是一场国内头部出版机构在探索新时代出版工作战略和转型之路上的有益尝试。中南传媒董事长彭玻接受媒体采访时表示：我们希望，以“岳麓书会”为起点，一方面，通过举办形式多样的读书活动，营造良好的阅读氛围，让阅读成为一种社会风尚，在三湘大地迅速掀起学习宣传贯彻党的二十大精神的热潮，推动党的二十大精神传遍千家万户、入脑入心入行；另一方面，通过提供高质量的出版产品，为广大读者提供丰富优质的精神文化食粮，更好地服务读者、服务人民，让人们的精神更加富有、发展更加全面。这就是我们举办“岳麓书会”两个最大的初衷和最直接的目的。
在发布会的现场，一块红色的背景板上，“阅读新时代，奋进新征程”十个大字非常显眼。“阅读新时代”是作为一名资深出版人的彭玻给集团提出的新的出版命题。
“中国正在进入一个‘阅读新时代’。”彭玻在发布会上指出。他还列举了对于阅读市场的几个关键变化：
一是图书阅读率的新变化。今年受到来自直播、短视频等产品的冲击，但近年来的全国国民阅读报告数据都显示，中国图书阅读率呈现逐年上升趋势。2021年全国成年国民综合阅读率81.6%，人均纸质图书阅读量已达到4.76本，其中，0至17周岁未成年人图书阅读率83.9%，人均图书阅读量达10.93本。2014年以来，“全民阅读”已经连续9次被写入政府工作报告，对这项工作的定义也经历了从“倡导”到“大力推动”再到“深入推进”。推广全民阅读，已经成为中央和地方越发重视的一项工作，对全民阅读日益重视。
二是高考制度的新变化。我国高考制度改革不断推进，一个最大的变化和亮点，就是由考学生的技巧，转变为考学生的知识结构和阅读能力，不仅考课本内容，还将涉及到大量的课外知识。年轻读者对于知识的需求在不断增长，也促使了出版和阅读推广工作得到了更大的外延拓展。从学校出发、从孩子出发、从年轻人出发，正是新时代背景下阅读的新工作、新方向、新要求。
三是文学创作的新变化。改革开放以来，经济的迅速发展大大地促进了文学的繁荣，产生了大量脍炙人口的优秀作品，中国文学创作迎来了新的春天。此外，以网络文学代表的新的创作平台、创作方式的出现，在给创作者提供了更多表达方式的同时，也给读者提供了更加多元的阅读元素。优质的网络文学作品和出版物之间也建立起了双向的交流渠道。
四是阅读空间的新变化。阅读的介质正在多元，纸书、电子书、有声书等等内容传播方式，都在不同的渠道为读者提供阅读，这是新阅读时代的特征，也是对阅读本身和阅读空间的地位的重新定义。
对此，彭玻认为，“阅读新时代”应该有两个层面的理解：第一个层面，阅读新时代。出版人理应要书写好新时代，要让读者阅读好新时代，要推动阅读，让读者从我们提供的这些图书当中读好新时代、理解好新时代。第二个层面，阅读进入了一个新时代。现在获取知识方式新了，阅读获取的路径新了，比如说年轻人，现在通过屏端，通过不同的方式获取知识。
读书节、读者节、书市、书展……出版界在推广全民阅读上各有各的招数，并不拘泥于单一的形式。这次中南传媒集团的“岳麓书会”则提出了一个新的角度和思考。
“我们最开始的想法确实是想举办一个读者节，目的就是营造良好阅读氛围，培育阅读消费市场。但在筹备中，我们慢慢意识到，不仅要推动营造爱读书、读好书、善读书的社会氛围，也有必要为湖南所有的爱书人、写书人以及出版人打造一个精神家园。”彭玻介绍说。
与互联网湘军从岳麓山借得“敢为人先”的灵气，进而锐意创新，傲视群雄一样，湖南出版人也是靠着冲破藩篱、敢吃螃蟹的勇气，跨越从观念到机制的种种羁绊，激发出创新创造的活力，在全国文化界异军突起。从“面向中国、走向世界”的口号，到全国首个全产业链上市的出版股；从《走向世界丛书》《船山全书》到《曾国藩》以及第一推动丛书，再到《历代辞赋总汇》《湖湘文库》《延安文艺大系》……一部部厚重大文化工程也向人们诠释着“出版多劲旅，无湘不成军”。
如今的湖南，已是一个出版强省，但却缺少像岳麓峰会一样的文化展示平台、交流平台和聚能平台。我们今天开启首届“岳麓书会”，就抱着和岳麓峰会一起，从文化和科技两个层面，为岳麓山双向赋能的考量，推动湖南出版产业能够在现有体量上更进一步，成为一个新的千亿量级的产业集群。
与前面提到的读书节、读者节不太一样的地方在于，这二者更多的代表了一个单向的推广推介和被动的传播。而书会，更加强调以书会友、以书为媒、以书交友，从而形成一种读者主动参与、主动传播的文化圈子、文化风气，并将这股风气、这个圈子不断扩展到更加广泛的群体中去。
“我们的‘岳麓书会’就是为读者提供这样的一些体验，提供悦读，让老百姓真正有一个好的心情，真正能够静下心来进行心与心的沟通交流，进行思想的碰撞，让我们的社会更加和谐、文明更加进步。”
“我们现在正式确定‘岳麓书会’，它是代表着一种文化，代表的一个品牌，是湖南的一个品牌，也是读者的一张名片。”彭玻笃定地说。至于为什么不叫湖南书会，而叫岳麓书会，彭玻不假思索地回答，“以‘岳麓’为名，则是受到互联网岳麓峰会的启发。岳麓书院门口有一对楹联：惟楚有材，于斯为盛。我这句话也是对我们出版湘军最好的形容。从岳麓书院，到互联网岳麓峰会，岳麓之于湖南的意义，远不只是一个物理空间的存在，更是一种精神的象征。”
媒体发布会选在了长沙的乐之书店举行。这几年，这家新华书店陆续拿到了不少“最美书店”奖项。
“新华书店从延安窑洞一路走来，我们为读者提供阅读，我们为教育提供服务。中国向世界庄严宣告消除绝对贫困以后，人们对于精神层面的消费需求正处于不断增长阶段。为人民群众提供丰富精神文化产品，这是我们历史使命，以前是，现在是，将来更是要坚定扛牢这一使命任务。”面对记者提出的“书店利微”的说法，彭玻从企业使命和出版价值的角度给出了自己的解读。
但他同时也表示，书店到了新阅读时代，已经不仅仅是一个卖书的场所。作为湖南新华书店近年来着力打造的一个文化品牌，乐之书店秉承“城市文化会客厅、都市心灵港湾”的理念，为市民提供一个集阅读学习、文化交流、聚会休闲、创意生活于一体的城市文化生活空间，让读者在这里尽享读书这件“最乐之事”，以“书店+”的创新融合，依靠数字化、智能化转型和技术赋能阅读空间，拓展书店的边界，融入围绕着书而设计的日常生活。
上世纪五六十年代，直至八十年代，基本上是书本、资讯匮乏的时代，一个知识和书饥渴的时代，我们拿本书进行学习，这就是阅读。今天我们的生活水平提高了，特别是中国进入新时代，我们的心境慢慢能够静下来，不为“吃”发愁，不为“穿衣服”犯愁，这个时候，我们的读者朋友就想到一个非常有文化气息，有文化氛围的场地去看书，去和朋友沟通、座谈，这就是一种新的获取知识的方式。“阅读”在当代更多地向着“悦读”转变，这是阅读的新提法，也是阅读品质的提升。
也正是基于这种时代的变革和科技进步带来的新变化，中南传媒做了许多次的探索。数字化、数智化转型成为湖南出版高质量发展的必然要求。一方面将高起点高标准高质量推进中南传媒马栏山园区项目建设，打造湖南出版“梦工厂”，加快构建以优质内容为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的新型出版传播体系和出版产业新生态。一方面积极抢抓“数字中国”“数字湖南”建设机遇，大力推进“E堂好课”项目，从教学核心应用场景出发，利用5G、人工智能、大数据等新技术打造教学赋能平台，构建多元教师赋能体系，为义务教育优质均衡发展提供全案解决方案。同时还携手华为、北京大学人工智能研究院等机构，共同实施人工智能出版项目，建设技术型高水平实验室，打造数智化、开放性的融合出版平台，制定数字出版行业标准，加快技术成果产业化应用，推出更多广为读者接受、适合网络传播的数字出版产品和服务。
“我们会密切关注技术的进步，同时也会在数字出版、互联网出版过程中积极探索，我相信未来湖南出版、中南传媒将成为一家基于技术、基于人工智能、基于数字化的新型主流出版传媒集团。”提起这些新的举措和变革，彭玻脸上洋溢出了兴奋的表情。
阅读已经不仅是一种知识获取方式，更在成为我们生活的一部分。这次的岳麓书会，并没有将书会局限在一个会展中心、一个书店，也没有局限在一次购买、一次发布会，而是将活动像满天星一样，洒向了读者可能出现的每一个场景。
“本次书会从主题设置到环节设计、从内容策划到嘉宾邀请，从线上宣传到线下互动，宣传贯彻、自觉践行党的二十大精神和习近平总书记致首届全民阅读大会贺信精神，同时体现湖南在文化创新等方面的书香力量，力争将书会办成一次党的二十大精神在湖南的生动宣讲、一场读者深度参与的全民阅读盛宴、一个书香浓郁文化惠民的公益活动。”彭玻说。
据悉，本次书会将通过线上线下“三百一千”系列活动，即百位名家齐助阵、百场活动荐精品、百种场景聚书香、千万礼券振消费，实现全城联动、全民参与、全媒呈现，让首届岳麓书会有深度、有温度、有广度、有态度。整体而言，这次书会将现出如下特色：
一是名家齐聚，更具“深度”。“阅读新时代 奋进新征程”岳麓书会主题阅读大会，围绕“制造强国、粮食安全、执政为民、文化自信、科教兴国、乡村振兴、绿色发展”等领域，邀请全国文化名人、企业高管、青年党员及读者代表化身为荐书人，与读者分享阅读人生。“岳麓书会·沿着总书记的足迹阅读分享会”将设置多场活动，展现湖湘儿女牢记总书记殷殷嘱托，奋力谱写建设现代化新湖南新篇章。
二是，更具“广度”。书会邀请了百位知名作家、出版家、媒体人、党员干部、读者等代表阅荐好书，分享个人阅读经验，通过名家推荐与分享视频，以名人效应为岳麓书会赋能增流，扩大岳麓书会的社会影响力，构建作家、出版家与读者之间的连接。
三是跨界联动，更具“态度”。联动全省书店场景，以湖南图书城、乐之书店、不吝书店等人气书店作为活动主会场。古有“按图索骥”，今有“按图索书”，将长沙特色阅读空间串珠成链，打造城市文化“阅读地图”。同时，还将联动精神生活场景、文化潮流场景等跨界新场景破圈合作：“作家餐桌创作谈”“书山有麓-长沙首个青年阅读市集” “摩登阅读现场”……通过新潮文化地标联动，举办系列阅读嘉年华活动，形成全城阅读的火爆氛围。
四是全民阅读，更具“温度”。本次“岳麓书会”组织全省14个市州共111家特色书店，开展全国优秀出版物集中展示；设置“阅读新时代，奋进新征程主题展区”“山乡巨变，乡村振兴主题展区”“湖湘文化，红色主题展区”“弘扬国学经典，传承中华文化”“亲子共读，快乐成长”等主题展销，辐射全省。还将通过“学习强国·湖南学习平台”“书香湖南”“阅达书城APP”、各出版单位、媒体单位、新媒体矩阵号等平台提前预热，发布1000万购书券赠送读者，提振文化消费。
“书香浸润心灵，阅读引领未来。我相信，随着‘岳麓书会’的持续举办和不断成长，更多的阅读品牌、阅读活动、阅读基地将不断涌出，带领读者们去往‘诗和远方’。”彭玻在发布会的最后说。
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