文 章

最懂童书“牛人”齐聚首,共商少儿出版江山社稷

2021年10月13日   作者:王冉

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【百道编按】少年儿童是祖国的未来与希望,阅读是孩子们的精神养分与成长伙伴,少儿图书不仅关乎下一代的知识汲取、品格塑造,其市场潜力更是推动出版行业蒸蒸日上的强大引擎,更重要的是,少儿出版还是建成文化强国新征程上不可或缺的组成部分。10月12日,全国少年儿童出版社社长、总编辑年会在成都都江堰召开,30余家少儿出版社主要负责人与会。这些来自山南海北最懂童书的有识之士齐聚一堂,就“少儿出版如何在文化强国建设中发挥应有作用”交流互鉴,共商少儿出版的江山社稷。会上既有打造爆款和精品的经验分享,也有面临新机遇新挑战时的创新探索,少儿出版人以用心思考和扎实实践助力文化强国建设,护航祖国花朵茁壮成长。

中国出版协会副理事长兼少儿读物工作委员会主任、中国少年儿童新闻出版总社党委书记、董事长孙柱表示,奋进新征程,展现新作为,中国少儿出版界要保持更加紧密的团结协作,凝聚共识和力量,助力文化强国建成。各家少儿出版单位要压实主体责任,明确努力目标,科学部署工作,扎实推进各项工作落地。同时,孙柱强调,要加强编辑队伍的建设管理,为行业发展集聚更多的优秀人才和骨干力量,为建成出版强国、文化强国作出应有的贡献。

接力社:“三个意识”提升编辑力

编辑是图书出版的中流砥柱,是出版社的核心竞争力所在。接力出版社社长黄俭提出确立历史意识、时代意识和自我意识是做好新时代中国少儿编辑出版工作的前提。黄俭进一步解释到,历史意识的关键词是传承与担当。历史意识是编辑的社会责任意识来源,也是编辑精品意识和传世意识的来源。编辑历史意识的培养需要通过强化编辑对历史的了解和反思,加强编辑个人精神修炼,深化编辑活动实践等来培养。时代意识的关键词是与时俱进。“互联网+”时代的少儿编辑,依然要以内容为出版编辑工作的核心,在实际工作中更要有适应媒体发展的敏锐,时刻强化品牌意识,资源整合意识,融合发展意识、新媒体运营意识、版权运营意识等具有时代特征的新思维。自我意识的关键词是主观能动性与创新。黄俭例举当家之作“少儿万有经典文库”系列的诞生,由编辑力邀各研究领域有建树和极具影响力的专家、学者,遴选对人类文明进程具有重大影响力的自然科学和社会科学经典著作,将艰深庞杂的学术著作以孩子喜闻乐见的方式介绍给孩子,最终成就了这套启迪少年儿童走进经典的优质读本。

苏少社:少儿主题出版也能有料有趣

2021年,主题出版迎来百花齐放的局面。谈起少儿主题出版,不可避免论及党政历史的权威性与少儿图书的趣味性二者之间的权衡,江苏凤凰少年儿童出版社经过长期实践与思考,总结出,少儿类主题出版想要唱得响、传得远,“有意义”和“有意思”缺一不可。社长王泳波表示,做“有意义”的少儿类主题出版,要坚持价值导向,明确主题出版的宗旨,弘扬社会主义核心价值观;坚持从“小切口”出发,打造“小而美”精品,充分体现少儿出版的专业特色;坚持把握时代脉搏,向国际社会讲好中国故事,传递好中国声音。为打造“有意思”的少儿主题出版,苏少社在内容表达、宣传推广、创新过程上发力,策划符合儿童审美、彰显时代大美的作品,以“润物细无声”的方式培育孩子们的价值观,各式新书发布会、主题绘本展、作家进校园、网络云直播、童书赠阅等活动轮番上阵,拉近主题出版与孩子的距离。近年来,苏少社还力求整个工作过程“有意思”,打破部门、板块、母子公司的界限,改变传统编辑部的工作方式和布局,形成项目化运营的立体新模型,充分发挥生产资源的叠加效应。

川少社:放大“有趣”,陪作者慢写作

让一套书的生命力更长更旺,成为既是畅销又是常销的精品,是每位出版人梦寐以求的成果。四川少年儿童出版社出版的“米小圈”系列就是这样一套现象级少儿图书,社长常青分享了川少社打造这套书的成功经验。《米小圈上学记》是一套日记体儿童文学作品,表现了米小圈和他的小伙伴们纯真的少年生活。打造爆款的过程中,川少社选择放大“有趣”的特点,让“有趣”在阅读过程中贯穿始终,让孩子们在笑过之后能够有所思、有所悟、有所得,既讲述趣味横生的少年故事,也教会孩子们发现和记录乐趣并能从中获益。优秀的儿童文学作品离不开优秀作者的创作与打磨。川少社对儿童文学作家的培育重在量体裁衣,注重对作者的个性化孵化。作者北猫十分享受童年和写作带来的乐趣,这种发自内心的热爱,是他能创作出优秀儿童文学作品的重要原因之一。 在《米小圈脑筋急转弯》中,有几个情节转折北猫自己不太满意,足足用了一年时间细细琢磨。川少社以“精品出版”为原则,从社领导到编辑,都陪伴作者慢写作,积极与作者共同打造优质内容与产品线。 

浙少社:数字化转型造就新机遇

随着科技创新持续深入推进,文化生产方式和传播手段发生了深刻变化,呈现出产业数字化、数字产业化的趋势。浙江少年儿童出版社在危机中育先机、于变局中开新局,在融合出版、发行转型、营销创新三个方面,通过内容—技术—平台,大力推进数字化转型。社长邵若愚表示,浙少社坚持以用户、以精品原创内容为核心,使用新技术、搭载新媒体、拓展新渠道,进行多形态出版、全渠道全维度传播,开展童书出版领域的融合出版,大力推进出版链数字化。后疫情时代,浙少社直面市场变局,在稳中求进、危中寻机时深度对接用户,重塑运营模式,逐步构建线上为主、线上线下双循环的发行新体系,在协同实体渠道转型的同时积极拓展新渠道,在短视频带货、直播营销取得新突破。浙少社还坚持精准营销原则,创新营销方式,大力推进营销链数字化,例如,通过“云荐书”“云分享”,做好面对渠道及终端的信息服务和营销推广工作。再如,构建新媒体矩阵时,由专人负责运营维护,利用营销、编辑、作者等社内外优质资源,通过日均至少一条的推送频率,做好品牌推广和销售带货。

明天社:儿童文学IP混搭科普图书

随着“双减”政策的落地,课外阅读成为家长们的关注热点,而在这其中,科普读物的人气与日俱增。明天出版社在少儿科普图书出版及市场探索上的脚步从未停歇,例如《世界动物百科全书》《魔法夜光书》等成为明天社的常销书。社长傅大伟从两点分享了明天社在科普读物出版上的工作经验。一是,专业少儿社若要在少儿科普图书出版资源方面有所积累,要像对待儿童文学作品一样,需要用标志鲜明的著作权保护罩把自己打造的作品保护起来,避免被大量的跟风模仿。二是,少儿科普读物一定要有趣味。知识罗列式的科普读物孩子并不爱看。当年少儿科普图书销量下降,其中图书缺乏趣味性,少年儿童不愿意看也是一个重要原因。正是秉持着这样的理念,2015年后,明天社开始利用儿童文学IP打造科普图书,例如“马小跳发现之旅”系列已经销售了200多万册,“阳光姐姐科普小书房”系列不仅在版权输出方面取得了很好的成绩,在零售市场上也表现不俗。今年,明天社还推出了以英国著名儿童文学作家罗尔德·达尔的IP打造的“罗尔德·达尔故事世界的科学奥秘”系列少儿科普图书。

上少社:多元化经营让少儿社转型有方

现代信息传播技术的进步,改变了当下读者的阅读习惯,出版也正经历着前所未有的挑战。少年儿童出版社社长冯杰就少儿出版如何在多元化经营中发展壮大谈及了自己的思考。冯杰表示,不应将少儿出版的品牌价值固化在原有产品的形态上,应不断探索对于内容版权的占有控制和应用,并因此在体制机制上做出适应性的调整。版权战略引领下的多元化经营,是少儿出版转型实践的一个方向。版权战略就是要通过具有专业优势的出版获取版权,围绕着版权的延伸开发融合社会资源,从而完成版权价值多维构建的全局规划和实践指导。在版权战略统筹下,内容出版的完成只是内容版权战略的开始,开发出版社通过社会资源开展多元协作,将助力出版业务向非传统出版领域延伸。以内容为核心的多元化经营是实施版权战略的有效路径,为此,上少社整合出版内容资源,成立以内容品牌为核心的事业部和权经营管理部,专职书刊商标版权的经营管理。今年恰逢“十万个为什么”出版60周年,接下来,上少社将成立“十万个为什么”分社,并逐步过渡到成立独立的“十万个为什么”子公司。

2021年全国少年儿童出版社社长、总编辑年会召开在中国共产党成立100周年之际,正值我国向第二个百年奋斗目标进军的新发展阶段。少儿出版作为新时代党的出版事业、文化事业的重要组成部分,站在新的历史起点上,少儿出版人将继续群策群力、凝聚共识,站稳立场、坚定方向,牢牢把握高质量发展的时代主题,在建成文化强国中切实担负履行好“为党育人、为国育才”的历史使命。

据悉,全国少年儿童出版社社长、总编辑年会每年召开一次,目前已举办36次。会议坚定不移地把党和国家对少儿出版事业的关怀转化为引领少儿出版产业健康繁荣发展的不竭动力,通过科学合理地设置会议议程,借行业主管部门领导与各专业少儿出版社负责人汇聚一堂之际,上情下达,下情上传,并围绕与行业健康发展密切相关的议题交流研讨,汇聚行业集体智慧,引领少儿出版掌门人把握行业动向与发展态势,增强职责感与使命感,有力地推动我国少儿出版务实创新、开拓进取与可持续发展。

(本文编辑:肖歌)

作者:王冉

来源:百道网

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