文 章

如何助力福建“世遗”乘风破浪?图书策划、设计巧思与推广助力

2020年10月22日   作者:穆穆

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【百道编按】二零二零年,由中国在福建省福州市承办的第44届世界遗产大会,是中国第二次承办世界遗产大会,也是在文化和自然遗产保护领域,中国所承办的最高规格的国际会议。此次世界遗产大会,海峡出版发行集团在省委宣传部的部署下,计划出版、发行了多部图书,向世界展示中国形象与福建风采。百道网专访海峡出版发行集团出版工作部的魏芳、福建人民出版社的孙颖、福建少年儿童出版社教育图书编辑一室副主任詹亮浈,福建美术出版社社长郭武。

二零二零年,第44届世界遗产大会由中国在福建省福州市承办,这是中国第二次承办世界遗产大会,也是在文化和自然遗产保护领域,中国所承办的最高规格的国际会议。对于此次世界遗产大会,海峡出版发行集团在省委宣传部的部署下,为展现福建风采,福州魅力,精心计划出版、发行了多部图书。

据魏芳介绍,在省委宣传部的部署下,海峡出版发行集团重点推出《福建的世界遗产》(简明本)《福建的文化与自然遗产》《福建概览》《福建古厝》和《大美福建》等图书,这些书作为世遗大会外宣礼品书,于第44届世界遗产大会期间在主会场、新闻媒体中心、会议酒店等场所展示并赠送给参会国内外嘉宾及媒体记者,书籍图片精美,内容丰富,力求向世界展现中国、福建之美。

对于“世遗”传播渠道的多样化、出版社策划的图书分别体现各自出版社的哪些特色、在设计上的巧思、在接下来的阶段,海峡出版发行集团如何继续展现福建之美等问题,百道网专访海峡出版发行集团出版工作部的魏芳、福建人民出版社的孙颖、福建少年儿童出版社教育图书编辑一室副主任詹亮浈,福建美术出版社社长郭武。

福建“世遗”传播渠道多,数字网络形成新宣传

互联网时代的到来,使得古老的文化遗产,常常通过意想不到的各种新渠道、新方法进行传播,如直播、文创、线上课程、发行图书等方式,从科技到人文,从线上到线下,无所不包。

孙颖认为,这些多样的传播途径与方法,能够帮助福建世界遗产更为人所知。福建的世界遗产数目众多,内涵丰富,层次立体,但平常人更多是从“风景”这样的角度来看待,而忽略了它更深的价值。实际上,它们都具备被IP化的实力,如深受年轻人喜爱的《大鱼海棠》,以福建土楼作为文化符号;家喻户晓、至今仍可以算作巨大IP的电视剧《西游记》,也有一些镜头是在武夷山取景。

《福建的世界遗产丛书(全4册)》
出版社:福建人民出版社
作者:宋春,林叶,苏西,余亿明 编著
译者:Richard Howe,黄兆儒,Cassidy Gong,谢旻怡,陈小慰,Donna Rocky,陈钰茜
出版时间:2020年05月

福建的2020年是“世遗年”,这对文化遗产是利好消息,如果策划得当,必将在社会公众当中引起对福建世界遗产更广泛的关注,树立起保护与传承世界遗产的意识。据她介绍,今年,在世遗热的大背景下,福建人民出版社已经积极采用直播、文创、读者见面会等形式,进行图书宣传,线上线下相结合,利用数字网络带动地方文化宣传的新气象,公众尤其是年轻人了解且喜欢上福建世界遗产。

而郭武表示,当下直播带货、线上图书发行已成主流。针对“世遗”活动,福建美术出版社将在抖音直播、淘宝直播和线上图书发行等渠道开展“世遗”相关图书的宣传推广。他相信,通过直播活动展现“世遗”文化,在直播中介绍图书内容,能够呈现福建的美丽和魅力,形成线上和线下联动的图书销售,最终使得文化遗产被逐步整合,被IP化、产业链化。

“世遗”与出版社特色结合,各类书籍大不同

面值此第44届世界遗产大会之际,海峡出版发行集团逢时推出了多套丛书,如福建人民出版社推出了“福建的世界遗产”丛书,福建美术出版社推出了《大美福建》《邮票上的中国世界非遗》,福建少年儿童出版社推出了《邮说:中国世界遗产》(少儿版)。同为讲述非遗内容,但各类图书却缜密地与各出版社的特质相结合,展现出不同的特色与特点。

“福建的世界遗产”书影

“福建的世界遗产”由福建人民出版社出版,有《武夷山》《泰宁丹霞》《鼓浪屿》《福建土楼》,四处处处展现福建之美。孙颖表示,这丛书最大的特点是以图文的形式,用中英双语对福建的四处世界遗产进行了全面的介绍,堪称是福建世界遗产传承和保护的百科长卷,即使是外国读者,也可以直接阅读。除了欣赏美景,读者还可全面了解福建世界遗产所在地孕育的建筑文化、民俗文化、朱子文化、茶文化等。

 

《邮票上的中国世界非遗》
出版社:福建美术出版社
作者:《邮票上的中国世界非遗》编委会
出版时间:2020年07月

《大美福建》

出版社:福建美术出版社

《大美福建》《邮票上的中国世界非遗》则紧贴福建美术出版社的特质,将邮票和图书紧密结合。

《邮票上的中国世界非遗》精选真实邮票

《邮票上的中国世界非遗》一一介绍了我国入选世界非遗的40个项目,书中涉及的邮票题材广泛、数量众多,其中不乏海外邮票。为了吸引读者,图书最后一部分附有真实的邮票供大家直观观赏。

《大美福建》内页

《大美福建》则从清新家园、璀璨文化、匠心巧作、雅韵流芳、物产丰富、幸福生活、开放发展等几个方面展现福建的精彩和美丽,并在每一节的内容上配上对应的邮票,将福建各角度的精彩通过邮票中的风采展现给读者。此外,本书还独具创意地加上了几十张手绘插图,给读者带来多层次的视觉享受。

 

《邮说:中国世界遗产(少儿版)》
出版社:福建少年儿童出版社
作者:本书编委会 编,黄序和 主编
出版时间:2020年05月

福建少年儿童出版社则针对青少年群体出版了《邮说:中国世界遗产》(少儿版),该书强调对少年儿童关于世界遗产知识的普及,图文并茂。据詹亮浈介绍,为了帮助孩子们对世界遗产有更深刻的了解,出版社针对中国目前的55处世界遗产进行详细解读。全书分成三大板块,包括世界文化遗产、世界自然遗产、世界文化与自然双重遗产,还按照55处世界遗产入选的时间顺序排列,每一个项目分成四个小板块为少年儿童讲解,分为权威评价、遗产档案、“邮”说故事、“邮”走四方。

《邮说:中国世界遗产》(少儿版)内页

以“长城”这一文化遗产为例,权威评价是世界遗产委员会对长城的入选评价词,以及配套一张最有代表性的长城邮票的介绍,从而普及长城的知识和邮票知识。遗产档案则梳理出最立体、最直观的信息,提纲挈领,如长城的相关数据:它的起源和发展、经过的省市、全程长度、功能等长城的相关数据信息。“邮”说故事,则以邮票为载体,介绍长城的故事,而这些故事都需要满足青少年的阅读口味,帮助他们在趣味中寻找知识。最后的板块,“邮”走四方,是向青少年们提出问题,帮助他们思考。通过板块建设,全书下来,孩子们能对世界遗产和邮票都有一个全面的了解。

巧思构想不断,设计排版展现福建“世遗”之美

“世界遗产”,有风景,有山水,有特色建筑,道不尽,说不完。出版图书不仅是为了科普“世界遗产”知识,更是为了展现“世界遗产”之美。这样的美,不仅是一张张照片,一页页风景,还蕴含了出版社的巧思设计,用排版、设计,一呼一吸之间,将“世界遗产”之美,展现的淋漓尽致。

“福建的世界遗产”内页设计

孙颖表示,在设计这方面,“福建的世界遗产”下了大功夫。首先,丛书的图片基本上都来自省内各地摄影协会的摄影大咖,他们扛着相机走遍福建山水,用镜头记录了这几处世界遗产地的各种风姿,有些摄影者经验老道,拍摄经验已有二十余年。由此,“福建的世界遗产”丛书中,可谓张张都是美图,或风景如画,或细腻动人,为读者带来的美丽冲击不一而足。

而该丛书的排版设计则由来自澳大利亚的文化设计公司承担,他们设计过金砖国家领导人厦门会晤文化礼书“你好,福建”,曾获极大好评。在设计过程中,他们力求用国际时尚元素表现福建本土文化。丛书印刷则交给了国内顶级印刷企业雅昌文化集团,他们完美地实现了设计思想,如成品封面所采用的PVC护封和触感膜技术,效果令人耳目一新。

《邮票上的中国世界非遗》内页

郭武则坦言,福建美术出版社在书籍的装帧设计上,注重是否符合不同年龄段读者的需求,在他看来,书籍装帧的根本是要完美展现图书内容、吸引读者,因此书籍装帧应以图书内容为基础,从内容出发进行定位和设计,再适当结合当代手段,从而使书籍装帧呈现出具有现代感而又贴合内容的效果。“量体裁衣”,方能“合身得体”。而传统文化类图书可以将中国传统元素融入图书设计,结合当代设计手段,选择合适的材质,让图书具有设计美感,呈现出既有中国风格又有现代感的面貌。此外,为了考虑图书的市场成本和市场接受度,设计上,出版社力求用有效而恰当的设计来反映图书的内容、特色,著作者和编辑的意图。《大美福建》和《邮票上的中国世界非遗》正是这样贴近合理设计理念下的完美展现。

推广营销多妙招,为“世遗”品牌多添力

在正红火的“世遗”年,出版社推广和营销这一系列“世遗”书籍妙招多多,为建设福建的“世遗”品牌添彩添力。郭武表示,接下来,福建美术出版社将在天猫专营店开设“世遗”专区,着重介绍“世遗”相关图书。同时开通淘宝直播介绍“世遗”相关图书的特色和亮点,让读者足不出户就能领略福建“世遗”的魅力。另一方面还将制作系列“世遗”图书的短视频,在抖音平台发布,以打造文化IP的概念助力“世遗”,希望福建“世遗”达到众人皆知的效果。

《邮说:中国世界遗产》(少儿版)内页

詹亮浈谈到,《邮说:中国世界遗产》(少儿版)5月份出版后,销售已达两万余册。目前,出版社采用向中小学生推荐阅读的推广方式。未来,还会做成微课或者直播课,以及落在地面的老师导读课,帮助学生们认识“世遗”文化。此外,福建少年儿童出版社将在福建目前的四处世界遗产地,如武夷山、鼓浪屿等地,展开中小型小读者见面会。

魏芳则表示,未来,在开发“世遗”品牌方面,海峡出版发行集团将采取三种方法,一是加强顶层设计,在政策和资金上给予倾斜。二是引导相关出版社积极开拓思路,探索运用3R技术,丰富呈现方式。三是提升传播能力,扩大社会影响力。整合集团相关内容、渠道资源,创新营销模式,通过全过程、全方位、立体化宣传营销,切实提高作品的知名度和美誉度。 

 

(本文编辑:肖歌;编助:苏一)

作者:穆穆

来源:百道网

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