【百道编按】二十一世纪出版社集团“中华寻宝大会”2020年北京首发式在北京图书订货会期间举行。“中华寻宝大会”是双效俱佳的“大中华寻宝系列”图书的主题营销活动，自2018年启航以来，已在全国举办上千场地推活动，参与读者达十万人。近年来，“大中华寻宝系列”畅销过千万，在少儿作品里表现优秀。该社为何能获得如此亮眼的成绩，系列图书何以畅销又好评？发布会现场揭秘。
《大中华寻宝记（全26册）》
出版社：二十一世纪出版社
作者：孙家裕
出版时间：2019年10月
1月10日，由二十一世纪出版社集团有限公司主办的社店凝聚力 传颂大中华——“中华寻宝大会”2020年北京首发式在北京图书订货会举行。“中华寻宝大会”是双效俱佳的“大中华寻宝系列”图书的主题营销活动，自2018年启航以来，已在全国举办上千场地推活动。
社长刘凯军（右）和作者孙家裕（左）为发布会启幕
据悉，二十一世纪出版社集团有限公司是国内知名的少儿出版社，打造了一大批国内知名品牌图书产品线，屡获国家级大奖，其中6次荣膺“五个一工程”图书奖、2次中国出版政府奖、4次中华优秀出版物奖，并被授予“全国百佳出版单位”称号。在第52届博洛尼亚书展上被评为“2015世界年度最佳童书出版社”，是亚洲地区唯一获得该项殊荣的出版社。
“大中华寻宝系列”漫画图书的作者为孙家裕，他以中国各省级行政区为创作背景，讲述一群少年联合千年超能神兽，游遍祖国各地，展开奇妙玄幻的寻宝故事。丛书将神州大地的地理风貌、历史遗迹、文化艺术、物产资源等巧妙地融合在一起，别开生面地呈现了中华文化的博大精深。该系列深受少年儿童读者们的喜爱，好评如潮。
二十一世纪出版社集团社长刘凯军表示，“大中华寻宝系列”以弘扬中华优秀传统文化和社会主义核心价值观为宗旨，获得了第七届中华优秀出版物奖，此外，该项目还凭借融合出版的创新举措，入围了国家新闻出版署2019数字出版精品遴选推荐计划项目。无论是社会效益还是经济效益，“大中华寻宝系列”均交出了令人满意的成绩单。“大中华寻宝系列”图书将继续秉承社会效益优先的原则，把弘扬中华优秀传统文化和社会主义核心价值观的好选题、好故事进行多样化的艺术展现，并进行更大力度的阅读推广。
他感慨道，二十一世纪出版社集团去年出版的图书中，既在销量上遥遥领先，又在奖项上脱颖而出的并不多。该系列图书成绩如此亮眼，从竞争激烈的少儿图书里脱颖而出，其优秀的成绩离不开作者的创作、题材的精准选择，以及二十一世纪出版社集团的集中发力，和各位经销商的共同努力。
选题巧妙，聚焦中国地理题材
提到选材，作者孙家裕谈到，最初做“大中华寻宝系列”图书，是希望图书能激发孩子们的爱国思想，但是爱国并不只是一种形式，他希望用孩子们喜闻乐见的方式让他们了解九州大地。
于是“大中华寻宝系列”选择从地理题材方面入手，以中国23个省、4个直辖市、5个自治区、2个特别行政区为素材，以寻宝少年队游历全国为线索进行创作。在介绍不同地区的地理时，结合当地各式风土人情。从京剧脸谱、泥人张彩塑到孔子庙，从狗不理包子、北京烤鸭到重庆火锅，“大中华寻宝系列”将中国各地不同的传统文化、特色美食融入其中。
“大中华寻宝系列”计划出版34册，目前已经出了26册，每一册都是以中国不同省、市等为背景。孙家裕表示，希望孩子们能够通过阅读书里的知识，足不出户就能够了解中国，既能够感受阅读的乐趣，也能够加深对祖国的认知，长大后发扬民族使命感，实现中国梦。
作者 孙家裕
手法童趣，漫画形式益趣教育
确定地理题材后，以什么样的手法表现成为了重中之重的问题。最终，作者孙家裕选择以漫画这种能够更加吸引青少年和儿童读者的形式。此外，“大中华寻宝系列”没有使用简单的直接介绍人文地理的方式，而是通过极具故事化和戏剧化的情节来吸引读者。
以系列中的《重庆寻宝记》为例，该书讲述了顶呱呱和米克等人被重庆火锅的诱人香气吸引到了山城重庆，但一颗人类头骨的出现却打乱了他们的美食计划。头骨不但价值连城，还隐藏着亚洲古人类起源的重大秘密。于是“寻宝少年队”为了保卫头骨，和其他队伍展开了争夺战。
《大中华寻宝系列4 重庆寻宝记》
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出版社：二十一世纪出版社集团
作者：孙家裕
出版时间：2018年06月
漫画的主线剧情以寻宝故事进行铺陈，通过故事中活泼可爱的主人公的演绎，带领读者进行一次神奇的纸上旅行，从而使少儿读者们在获得阅读乐趣的同时也了解祖国的地理环境及地域文化。书中每一篇漫画章节结束后，还附有图文并茂的知识页，有大量的实物图片和翔实的文字介绍。每一篇漫画里的专业知识，都由各省的省级图书馆馆长审稿并作序推荐，保证图书质量和内容的权威性，使小读者们能够边看漫画边学知识。
孙家裕表示，这样对小读者无疑是非常有益的。有位小读者的家长在几个月前告诉他，小朋友看了“大中华寻宝系列”后，历史、地理成绩名列前茅。另一位读者的家长，带着孩子去北京游玩时，也发现自己的孩子对当地的美食、文化了如指掌。通过阅读这些书，小读者们能够学以致用，把学到的知识转化为对祖国的深厚感情。
发布会上来自北京的小读者代表印证了他的话。小读者代表说道，“从2012年到2020年这八年里，孙家裕老师创作的书内容丰富、画面生动，使不少读者无需走遍大江南北就能够详细地掌握地理知识。”而那些由孙家裕所创作出来的和主角们一起游历祖国的神兽，更是有助于读者们发挥想象力。他希望孙家裕能够继续创作更多的好书，这无疑是对“大中华寻宝系列”的最好称赞。
层层推广，“立体书”助力畅销
一部叫好又畅销的作品的诞生，既需要作者的匠心制作，更需要出版社的发力，做好布局与营销活动，扩大书籍的知名度和社会影响力。在这方面，“大中华寻宝系列”做得十分优秀。
在一开始，二十一世纪出版社集团就把“大中华寻宝记”当作新概念“立体书”去布局，搭建“种子工程”，赋予作品丰富的故事内容、鲜明的人物性格以及无限拓展的IP属性。2012年8月，出版社启动了“大中华寻宝系列”（34册），预计2018年完成；2015年开始出版“大中华寻宝记”小说版（64册），2016年1月开始制作104集同名动画片，2017年6月完成，2018年12月在央视少儿频道首播；2019年，“大中华寻宝记”开始制作第一部动画电影。
目前该套书版权已经输出到多个国家，成为了其他国家的小读者们了解中国文化和历史的一大渠道。书中的神兽们还推出了周边公仔，在各类书展、活动上广受孩子们好评。据了解，之后，二十一世纪出版社集团还将开发出一系列文具、服饰、游戏、手伴等周边产品。
除此以外，经销商和出版社的鼎力合作也成为了作品畅销的一大法宝，优秀经销商们由点及面、不遗余力地推广图书，促使这部优秀作品能够得到最大化地呈现，并得到市场的积极反馈。而二十一世纪出版社集团还在全国各地开展“中华寻宝大会”主题营销活动，这也对图书的畅销起到了很大助力。
正是以上各个环节的精心把控，“大中华寻宝系列”才能既叫好又叫座，得到读者们的喜爱和市场的追捧。
（本文编辑：水英；编助：牛倩云）
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