【百道编按】2018年，广告行业继续践行新的发展理念，行业结构调整初见成效，进入收获期。营销传媒上市公司利润率水平整体较低，内部差距显著。并且，紧跟行业趋势，抢占短视频营销市场。在2018年营销传媒上市公司综合绩效排名中，分众传媒持续保持领先优势，实现三连冠。本文节选自《2019营销传媒上市公司年度绩效数据报告》。
2019营销传媒上市公司
年度绩效数据报告
2018年，广告行业继续践行新的发展理念，行业结构调整初见成效，进入收获期。本年度，中国广告行业市场规模实现7998.41亿元，较上年同比增长15.88%，创下近六年新高。在“稳增长、调结构、促转型”政策指导下，2019年广告从业人员增速达到27.04%，不仅创下14年来最高增幅，更首次超越广告经营机构增长率。此外，在广告行业内部，创意设计人员增幅同样跑赢管理人员增幅，广告市场正由粗犷型扩张，向精准配置和资源精耕方式转变。
受内外环境等多重因素影响，营销传媒上市公司获客成本高企，以低成本席卷线上线下的“爆款”愈发鲜见，人口红利见底成为不少从业者讨论的重点。然而，以分众传媒为代表的企业通过不断创新营销模式，实现较为理想的利润率，不仅证明人口红利并未消亡，也反映出当下的市场更加看重创意和场景。
互联网广告凭借超过70%的广告到达率获得广告主的青睐，在保持快速发展的同时，也逐渐成为驱动整个行业发展的引擎。然而，随着移动网络的快速普及，互联网进入“存量时代”，简单粗放的数字营销方式已无法更好适应市场的发展现状，以信息流广告、短视频营销等为代表的广告形式不断展现强大的能量，带动互联网营销方式创新升级。
大型互联网企业在互联网广告市场话语权强大，凭借自身渠道、技术、资金等优势，逐步参与互联网广告业务，不断抢夺市场份额。在巨头林立的互联网市场，营销传媒上市公司充分结合自身优势，对业务进行灵活调整，在不同领域打拼出属于自己的天地。
在2018年营销传媒上市公司综合绩效排名中，分众传媒持续保持领先优势，实现三连冠。本年度，分众传媒持续深耕生活圈媒体，自营媒体资源数量在各线级城市保持高速增长，下沉市场覆盖率持续提高。阿里巴巴对分众传媒的战略投资，更充分说明市场和资本对其前景的高度认可。
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