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海燕社如何与“绘本奇才”郝广才结缘的?

2018年07月01日   作者:令嘉(采);金子(文)

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【百道编按】6月26日,由海燕出版社(以下简称“海燕社”)主办的“2018金羽毛绘本高峰论坛”在郑州举行。在此次论坛邀请的几位嘉宾中,有两位备受读者喜爱的绘本创作者——来自台湾的“绘本奇才”郝广才和来自俄罗斯的安徒生插画家奖获得者欧尼可夫。事实上,海燕社与二人的合作早在多年前便已经开始,尤其是2015年与郝广才的合作,更是直接催生出了海燕社的金牌绘本系列“金羽毛绘本书系”。而且,正是由于与郝广才的合作,才使得海燕社能够得到欧尼可夫多部绘本的版权。那么,海燕社与这位“绘本奇才”的合作是怎样开始的?对绘本出版向来要求严格的郝广才,为什么多年来一直与海燕社保持着良好的合作,并要求自己公司的编辑要向海燕社学习呢?

(左一:张桂枝,左二:欧尼可夫,右三:郝广才;图片来源:海燕出版社)

作为一家地方少儿社,海燕社以其敏锐的市场触觉和代代相传的优质编辑队伍在绘本领域深耕不辍,无论是原创还是引进绘本,都有传世经典之作——1997年以《小鳄鱼丛书》涉足图画书领域,获得了第三届国家图书奖和第六届中宣部“五个一工程”奖;自2009年以来,“棒棒仔”系列原创图画书中《安的种子》等,获得丰子恺儿童图画书奖,版权输出到了法国、韩国等国家;2016年,“金羽毛绘本书系”在短时间内取得了良好的社会效益和经济效益,第一辑《金羽毛世界获奖绘本》12种荣获“2015年最美绘本”称号,《斗年兽》入选总局向全国青少年推荐的百种优秀图书;特别是2018年“金羽毛绘本书系”之《斗年兽》《十二生肖谁第一》的插画作者欧尼可夫先生获得了国际安徒生插画家奖,海燕社赢得了业界的高度赞扬和评价。

海燕社取得的优异成绩离不开优秀的儿童作家和插画家。总编辑张桂枝表示,自2013年中原出版传媒集团对海燕社提出“绘本中国”的特色出版规划后,海燕社在多年绘本资源累积的基础上,进一步强化绘本出版,不仅精心打磨中国原创绘本,更汇聚了世界一流绘本资源,尤其是“金羽毛”系列,拿下了宝岛台湾“绘本奇才”郝广才的几十部绘本版权。

海燕社与郝广才这对绘本出版界的“黄金搭档”是如何结缘的?好绘本怎样打磨?活动如何推广?品牌如何炼成?海燕出版社总编辑张桂枝一一为我们作了解答。

品牌:长线建设“绘本中国”,打造一流图画书品牌

百道网:近年来,海燕社为绘本事业的发展不懈努力,更是有一颗要打造“绘本中国”的雄心,这其中的渊源和根基是什么?

张桂枝:海燕人很早就涉足图画书的出版领域,已有20多年的图画书出版历史,可以用“时间早,起点高”来概括。早在1996年,图画书的概念还未深入人心的时候,我们社就邀请很多名家创作出版了精美的图画书《小鳄鱼丛书》(10册),这套书的作者包括孙幼军、金波、张秋生、郑春华等,画家有张汝为、刘梅、郑建新、周翔等。《小鳄鱼丛书》一经问世便成为当时领风气之先的图画书,并且先后获得了第三届国家图书奖和第六届中宣部“五个一工程”奖。随后我们又出版了“从小爱家园”、“笨笨熊”、“棒棒仔”等原创绘本系列等,这些书也获得不少荣誉,其中《安的种子》获第一届丰子恺图画书奖,这本书现在已是一本畅销书,是我国原创绘本代表作之一,深受读者欢迎。在做好原创绘本的同时,随着对外文化交流的深入,我社也陆续引进了“小兔汤姆”系列、“阿波林”系列、“爱之阅读”系列、“金羽毛”绘本书系等,汇聚世界一流绘本资源,一个个绘本子品牌形成了绘本集群,这些系列绘本现在都已成为我社的品牌书系,在全国具有一定的影响力。特别是在集团“绘本中国”的战略规划要求下,我社致力于绘本特色产品线建设,力争做到全国一流水平。可以说,集团的这一重点规划将海燕社绘本出版再次推向一个新的高度,我们开始更专注于绘本领域的深耕细作、阅读推广以及品牌的培育和拓展。

海燕社20多年在绘本出版方面的探索实践和经验积累,培养出了一批又一批的编辑队伍,编辑们在世界一流绘本资源的滋养和熏陶下,对绘本有了较高的感知度和审美鉴别力,我认为这是我们海燕社最宝贵的财富,这就是我们有雄心打造“绘本中国”特色板块的动力和基石。

引进:重点选题规划,凭借专业精神果断决策

百道网:郝广才是中国台湾儿童文学界公认的奇才,海燕社“金羽毛”绘本系列拿下了格林文化多部版权,出版社是如何与郝广才结缘,并拿下这么多作品的?

张桂枝:在“绘本中国”这样一个很明晰的战略思想指导下,我们在绘本出版方面,深度挖掘,汇聚资源,追求品质,培养历练编辑队伍、打造平台和产品,希望以更丰富的产品和品牌迈向海燕社在绘本领域的制高点。

说起与郝广才的合作,源于2014年的海峡两岸图书博览会。不管参加什么样的图书展会,我有一个爱好就是收集书目,我认为书目最能体现一个出版社的实力和形象,这也是认知出版社的一个窗口。在这个会上毫不例外,我收集了不少台湾童书出版社的书目,在众多书目当中,格林文化精美雅致的书目脱颖而出,一下子吸引了我,厚厚的一本书目里,几乎全是绘本,足足有几百个品种,画风唯美,风格各异,分类醒目,内容丰富,让人惊艳与惊喜。我爱不释手,细细品味,涌起一种感觉和冲动,凭着多年的积累和感受,直觉告诉我,一定要把郝广才的好绘本“纳入囊中”,一定要与格林文化建立友好合作关系。

郝广才的绘本是台湾绘本中一道亮丽的风景线,台湾之行,是我打开台湾绘本世界宝库的一把钥匙,兴奋之余,开始想方设法联系格林文化出版社。

双方沟通的最开始,因为彼此不了解,郝广才持审慎的态度,出版理念是否一致、能否把绘本做好、怎样使这些绘本发挥最大效用……所有这些都是他关注的问题。我们海燕社以最专业的出版水准和认真做事的精神,打动了他们,经过多次沟通交流,最终从格林文化签约了诸如欧尼可夫的《斗年兽》《十二生肖谁第一》等一批经典绘本,这正是我社于2015年首期推出的“金羽毛”系列12本绘本。台湾的图书市场很小,郝广才很看重中国大陆市场,他认为大陆绘本阅读已经有了良好的土壤和环境,他也一直在等待值得托付手中作品的合作伙伴。共同的出版理念和价值追求把我们两家出版社连接在一起,从此,合作一发而不可收,美好而愉快,并留下一幕一幕值得回味的片段和记忆。最让人惊喜的是,当2018年国际安徒生插画家奖得主被欧尼可夫摘得之后,不少业内的朋友说,海燕社“中大奖”了。而我想说的是,首先应该感谢郝广才,他在十年以前就出版了欧尼可夫的作品。在大陆市场,欧尼可夫的《十二生肖谁第一》不到三年的时间已销售十余万册,深受读者喜爱。

编辑:发挥编辑主体作用,形成二次加工和创造

百道网:拿到这么多版权后,海燕社的编辑团队如何打磨这些绘本图书?

张桂枝:绘本的引进绝不是简单的“拿来”,它需要我们在深入阅读和理解后,融入我们的审美和情趣,融入创意和智慧,编辑进行二次加工和创造,才能呈现出专业的出版品质。 编辑出版是一门精细精致的艺术,稍一疏忽,或意识不到,就会把遗憾留下,所以必须关注细节,精益求精,精雕细刻,细节有时决定一本书的成败与优劣。

我们非常重视从格林文化引进的首批12种好绘本,把这套书取名为“金羽毛绘本书系” ,融入我们自己的思路风格,树立标杆,作为一套开放性的书系不断汇聚世界一流绘本资源,让读者认可和接受。所以第一辑12种绘本的首次出版,我基本上全程参与,从封面、环衬、封底、辅文等每一个细节都进行了深度加工打磨。诸如把一些绘本的封面做了修改,从原书中寻找最能体现主题的图来重新制作封面;给一些书增加了环衬,营造故事的意境和氛围;邀约名家作序并增加名家导读等辅文;给这套书注册了“金羽毛”的商标,还提炼了一个主题词“金羽轻扬,放飞梦想”等等,着实下了很大的功夫,付出了艰辛的劳动和心血。后来我们给郝广才看这些改动,郝先生见到我社出版的样书后,大加赞赏,非常认可,他说“很好很好”,我们以为是恭维的话,没想到他的版权经理何仪女士告诉我,“郝先生拿着你们的样书给我们的编辑说,看看海燕社是如何做书的。” 

营销:营销活动品牌化,高峰论坛和阅读推广成为新着力点

百道网:除了在图书打磨层面的这些努力,海燕社又通过哪些举措改变了郝广才对于合作的疑虑?

张桂枝:高品质的论坛必须由重量级的嘉宾来支撑,基于这种思路和理念,从2015年8月海燕社推出第一辑“金羽毛绘本书系”之后,举办了多场高品质、国际化、公益性的绘本论坛和阅读推广活动,引起业界关注和好评,提升了海燕社的影响力、竞争力和传播力。

2015年至2018年,海燕社举办了三场在业界有影响力的论坛,分别是“2015两岸绘本阅读推广高峰论坛”“2016金羽毛绘本高峰论坛——国际视野下绘本的当代品格”“2018金羽毛绘本高峰论坛——国际视野下图画书的中国格调”。三场论坛邀请的重量级嘉宾:第一届是梅子涵、郝广才、陈木诚、王志庚,第二届是朱自强、郝广才、王志庚和意大利著名插画师朱里安诺,第三届是2018年国际安徒生插画家奖得主伊戈尔·欧尼可夫、方卫平、郝广才、王志庚。每届确立不同的论坛主题,嘉宾们围绕论坛主题精彩演讲和对话,每次都与听众互动,为绘本出版研究和阅读推广带来多样视角,碰撞出精彩的思想火花,共同探寻绘本的当代品格、中国格调及未来绘本发展之路,对推动原创绘本如何讲好中国故事,如何高质量出版将会起到积极而深远的影响。

除举办高品质的论坛外,我社还借助上海国际童书展,举办了一系列的阅读推广活动,如2016年邀请瑞典国宝级绘本作家、多次获得安徒生插画奖提名的伊娃·林德斯特伦举办“中国·瑞典——儿童阅读文化的沟通与交流”活动;邀请梅子涵、陈卫平、沙永玲、著名绘本作家曹俊彦举办“看看我们的图画书”活动;2017年邀请郝广才举办“绘本让生活更美好”“绘本让成长更精彩”等活动。

海燕社不仅以过硬的图书品质打动了郝广才,举办的多场高峰论坛和阅读推广活动,也让郝广才感动和惊喜。其实在2015年国家图书馆的讲坛上,郝广才就给予了海燕社高度的评价,“我很是纳闷海燕社地处中原,不靠大海,为什么要取名海燕社呢,现在我明白了,原来海燕社要插上最耀眼、最精美的‘金羽毛’飞起来了。”

感悟:绘本出版要有国际视野,走好专业化和品牌化之路

百道网:和优秀的出版人合作一定是互补双赢的,您跟郝广才接触这么频繁,他身上有什么让您印象深刻的特质?

张桂枝:自从2015年与郝广才认识后,我社举办了多场论坛和活动,四年时间见了四次面,每次聆听他的演讲以及面对面的深度交流,都给我留下深刻印象,收获满满,让我最敬佩的就是他的专业精神。

大家都知道,郝广才在国际绘本界有较高的影响力,1996年就受邀担任“博洛尼亚国际儿童书展”的评审,成为该展有史以来第一位也是最年轻的亚洲评审。是什么原因和动力让他走上绘本创作与出版之路呢?多次的见面和交流,我了解到郝广才来自于一个富裕家庭,大学毕业后父母计划送他去美国继续研修法律,期间正好有半年赋闲,他就跑去汉声做实习生,结果接触到外国优秀的儿童绘本,为自己的世界打开了另一扇窗,发现了童书美好而美妙的世界,从此郝广才爱上了绘本,1993年成立了格林文化公司,做小而专、小而精的出版社。他有着丰富的绘本策划经验与编辑阅历,主编、创作了大量绘本,版权输出到世界许多国家。他的旗下汇聚了许多具有国际影响力的插画家如欧尼科夫、朱里安诺等等,在绘本出版方面走国际化之路,改变了台湾绘本的出版生态,至今已经出版1500余种绘本,包括原创绘本500余种。

可见他是一个用心做绘本的人,20余年矢志不渝,坚持在绘本领域深耕,的确让人尊敬和佩服,值得我们学习和借鉴。在中国原创图画书出版方面,我们必须具有国际化的视野,走专业化、品牌化之路。作为童书出版人,我们应该保持原始初心,永远不要忘记书是做给孩子的,不仅要追求高品质,也要向孩子们传递真善美。

(封面图片来源:《斗年兽》,本文编辑:June)

来源:百道网

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