【百道编按】在新媒体时代下，童书市场呈现哪些特点和发展趋势？在童书销售渠道上，各家又有哪些创新举措？来自市场前端的渠道商当当、京东，天猫，以及图书数据提供商开卷的演讲，为我们展开一幅2016-2017的少儿图书市场的长卷。
5月4日下午，以“新势力崛起——新媒体时代下童书市场板块细分与成长”为主题的论坛在2017全国少儿图书交易会期间举行。北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平，当当网副总裁、出版事业部总经理陈立均，京东图书文娱业务部总经理杨海峰，以及天猫童书类目小二尊然作为演讲嘉宾，做了内容丰富且精彩的主题分享。
那么，在新媒体时代下，童书市场呈现哪些特点和发展趋势？在童书销售渠道上，当当、京东和天猫又有哪些创新举措？
第三方平台快速增长
北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平表示，根据开卷公司的采样统计数据，2016年整个图书零售市场销售码洋达到701亿元，与2015年相比，同比增长12.30%。实体书店销售量与2015年相比处于下跌状态，而网络书店则实现了30.13%的增长，实现了360—370亿左右的销售码洋，首次超过地面书店。同时，网络书店呈现自营有所放缓，第三方平台快速增长的局面，动销品种数比2015年同比增长4.31%，达到了175.09万种，其中，新书品种数20.03万。地面书店2016动销品种数137万种，网络书店145万种，首次在动销品种数上超过实体书店。
2016年整个少儿图书市场，实体书店销售码洋达到了97.79亿，网上书店销售码洋达到229.72亿，两个渠道的动销品种数达到175万种。少儿类图书已超过社科类图书，成为整个图书零售市场的第一大门类，占整个图书市场销售码洋的23.51%。少儿文学在整个少儿市场占比32.95%，卡通漫画占23.01%，少儿科普占18.42%。2016年少儿新书在全部新书种类中占比为14.14%，但是在创造的码洋上占比达到16.36%。
竞争继续呈现金字塔结构
在竞争格局上，2016年有551家出版社参与了少儿图书市场的竞争，几乎所有出版社都出版了少儿图书。其中，少儿科普、少儿文学都有超过450家出版单位参与竞争。但是从码洋占有率来看，少儿出版市场的竞争继续呈现金字塔结构：码洋占有率超过5%的出版社，只有1家；在2%—5%的，只有9家；超过1%的，有25家；占比0.1—1%的，为113家；小于0.1%的，为413家。
在少儿畅销书方面，实体书店最畅销的童书作家为杨红樱，其作品的码洋占有率超过3%。其次为雷欧幻像、沈石溪、曹文轩和笑江南，码洋占有率均超过1%。而在网络书店方面，作品码洋占有率最高的作家为克里斯提昂·约里波瓦，其次为杨红樱、胡媛媛、雷欧幻像和北猫。
2016年，少儿图书本土作者实力强劲。在少儿畅销书Top100中，实体书店渠道中本土作家占据70个席位；网络渠道中本土作家占据64个席位。同时，上榜新书品种减少，老牌常销书地位稳固。在实体书店中，2016年的新书只占9本，2008年以前上市的图书有21本，其中包括《三毛流浪记》《狼王梦》《草房子》等当代著名儿童文学作家的代表作。在网络书店中，2016年上市新书 只占4本，2015年上市图书包括42本。
2016当当同比增长35%
当当网副总裁、出版事业部总经理陈立均在分享中重点介绍了当当在世界读书日发布的阅读报告，以及自己对中国童书市场的思考。
2016年，当当童书销售码洋达到37亿，同比增长35%以上。其中3—6岁及7—10岁图书作为当当少儿图书的强项，销售占比达到整个童书的70%。同时，他还分享了接下来当当在图书销售方面的新举措，包括微信联盟、当当微店、书单广场、当当直播、拼团、零元领书、订金预售等。其中，书单广场作为当当开发的读书社区，与知乎、豆瓣等存在很大区别，主要是鼓励草根发布自己的阅读书单。而零元领书活动，则是为了鼓励读者发布优秀原创书评。陈立均同时表示，当当会坚持一贯的原则，“不能给自己孩子看的童书绝不推荐给小读者”，希望广大童书出版机构能够坚持品质，与当当一道，为孩子们奉献更多优秀童书。
2016京东图书同比增长60%
京东图书文娱业务部总经理杨海峰介绍了京东少儿类图书的创新发展策略。2016年，京东图书同比增长60%，2017年预计线上图书销售占比将从2016年的30%以上逐渐向40%以上接近。目前，京东图书累计用户数达到4600万，2016年人均购买图书16册。同时，购买纸质书的用户近三年来每年都以50%左右的速度增长。在纸质书用户继续增长的同时，电子书用户也在大幅度增长，2016年电子书用户同比增长200%。
在少儿图书方面，2017年，京东将推出“陪伴计划3.0”版本，强化精准品类的推荐和增值服务，增加陪伴空间、分类馆和特权中心，增加场景化购物，使用户更直观地看到孩子的成长轨迹。最近热门的直播，也将进入“陪伴计划”，为家长提供更多的育儿知识，为出版机构提供更多宣传和引流渠道。
从2017年9月开始，京东共读计划还将推出“育儿专栏计划”，包括每日育儿故事和名家育儿专栏。其中“每日育儿故事”将海选优质育儿书籍，通过专业主播进行育儿故事录制形成父母的付费购买，补贴书籍提供商，拉动图书销售。“名家育儿专栏”海选优质育儿图书，通过专家形成内容专栏，每周一篇对父母进行育儿知识的讲解，带动图书销售。
2016天猫童书保持60%的增速
天猫童书类目小二尊然在分享中介绍了天猫平台的童书销售情况和计划。2016年，天猫以120亿的支付宝成交额，占据了线上图书市场的半壁江山，且保持了60%的增速。其中童书育儿品类销售实洋22.8亿，保持了同比80%以上的增长，成为天猫图书二级类目中增长最高的品类。
作为平台，天猫此前一直与经销商联系紧密，与出版社的联系也将成为今后的沟通重点，形成天猫—经销商—出版社的合作体系。在2017年，天猫希望在商家联盟、独家、差异化品种、AR合作、引爆热点方面，与出版社达成深度合作。而在渠道下沉方面，阿里巴巴集团拥有7亿农村的蓝海市场，在未来三到五年内将投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，覆盖全国三分之一的县和六分之一的农村地区。天猫也会协助出版社和商家实现渠道下沉，真正触达农村市场。
（本文编辑：June）
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