文 章

中国农业出版社:将专业优势转化为“三农”品牌优势

2012年03月05日   作者:龙春

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    农家书屋工程的实施,使中国农业出版社获得新的发展机遇,成为农家书屋建设的一支重要参与力量。在新闻出版总署确定的《2012年农家书屋重点出版物推荐目录》中,中国农业出版社又有58种图书和音像制品入选。

    选题策划贴近“三农”需要

    充分发挥自身专业特色和优势,围绕国家“三农”政策,我社提出“编辑沉下去,选题抓上来”,强调把“三贴近”作为搞好选题策划和农村图书市场开发的基本功和生命线,坚持每年有计划、有组织地安排各类人员深入乡村、农户、科研院所和图书市场,了解农情民意、科技动态和市场行情。在此努力下,策划出版的《新型农民创业致富经》、《农民卖粮指南》、《为农民工解读劳动合同法》等图书逐步覆盖了农民更多更广的需求。

    2009年,中国农业出版社配合农业部组织数十位院士、数百名专家精心编写了大型丛书《现代农业产业技术一万个为什么》(100种)。该套丛书每册采用一问一答、图文并茂的方式,提出并回答100个问题,通过科学准确的叙述、简洁明了的语言,详细介绍了农业产业政策、关键技术、生产生活常识。深受基层农技人员和农民的欢迎。2011年,针对当前农民和农村干部普遍关注的强农惠农政策及农业生产、乡村管理,农民增收和社会保障以及新技术应用等“三农”热点、焦点和难点问题,出版社出版了《三农热点面对面丛书》。丛书突出科学性、针对性、实用性,力求贴近农业实际、贴近农村生活、贴近农民要求。

    将大部头变为浅显易懂小册子


    多年来,中国农业出版社将自己的读者定位定为两个层次。一是农村管理人员和农业科技工作者,二是普通农民群体。前者需要大部头,后者需要浅显易懂的小册子。中国农业出版社提出:我们要做的就是把大部头里的内容,用通俗简单的语言,变成农民需要的小册子。像许多常规技术的书籍,要做得图文并茂,即使农民不看那几行文字,也能从图示中看明白、用得上。因此,在为农家书屋配书的工作中,每年要不断策划一些新的选题,把最新的农业科技成果,包括新的优良品种、新的技术通过实用科普读物的形式送给农民。如近几年来出版的在农村图书市场反响较大的《农民增收口袋书》、《新农村、新青年文库》、《专家为您答疑丛书》等图书,在促进科研成果向生产力转化,帮助农民脱贫致富方面起到了积极的推动作用。

    正因为有了切合农民实际需要的好选题、好图书、好服务,才使越来越多的农民从书中尝到了科学知识转化为经济效益的甜头。中国农业出版社在农民心目中渐渐成为品牌。

    勤于沟通争取更多市场机会


    为避免图书出现“不实用、用不上”等问题,中国农业出版社在为农家书屋推荐、选配图书工作中,推出了《动物常用药物及科学配伍手册》、《科技致富步步赢》、《农民欢迎的200种农药》、《新农村生态家园建设500问》等地域广、适用面宽的图书。

    在发行手段上,中国农业出版社设有专人负责农家书屋,并动员全社员工,积极为农家书屋工程献策献力。因各个省在具体实施农家书屋过程中的实施方式和图书采购的流程不同,出版社在发行农家书屋图书时面对的情况也就比较复杂。于是,社领导亲自带队到各地方基层进行选题和市场发行的调研及推广。他们与当地相关部门积极沟通,为图书能更顺畅地到达各地农家书屋争取尽可能多的市场机会。

    近4年来,中国农业出版社为全国20多个省(区、市)的农家书屋配发图书1000多种,发货码洋总计达1.6亿多元,每年都有数十种图书进入新闻出版总署农家书屋重点推荐书目。

    (作者单位:中国农业出版社)

来源:中国新闻出版报

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