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皮尤研究中心2016年美国人阅读习惯调查——电子书也好有声书也好,加起来还是干不过纸书

2016年09月06日   作者:安德鲁·佩兰;韩玉 编译

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【百道编按近日皮尤研究中心公布2016年美国人阅读习惯报告。百道网编辑在周日发布了简要分析版,本文为更为详尽的调查发现。在平板电脑和智能手机上读电子书的美国人正在增多,但纸质书仍然比电子书更受欢迎。


现在,美国人在一天中的任意时段都能通过数字连接设备获取多种格式的海量内容。尽管人们打发时间的方式越来越多元,但皮尤研究中心今年年初的调查发现,在过去12个月里至少度过一本书的美国人的比例为73%,自2012年以来没有大的变化。相比数字产品,人们更可能买传统的纸质书来看。去年,65%的美国人至少读过一本纸质书,是读电子书的人(28%)的两倍多,是有声书读者(14%)的四倍,但相较2011年的71%还是有所下降。

整体来看,纸质书仍然在阅读版图上占据核心地位,不过过去5年中电子书领域也发生了些明显的变化。越来越多的美国人在智能手机和平板电脑等多功能设备而不是电子阅读器上阅读数字内容。

自2011年以来,在平板电脑上阅读的电子书读者增长了3倍多,使用智能手机的读者增加了两倍多,而在专门的电子阅读器上读书的人数没有变化。智能手机在部分人群的阅读习惯中占据重要地位,比如非白种人或没有接受过大学教育的人。

这些都是皮尤2016年美国人阅读习惯调查中的主要发现,调查实施于3月7日至4月4日期间,以电话访问形式进行,对象为全美各地的1520位成人。皮尤自2011年发起这一调查,迄今已连续第6年发布调查报告。

从2011年到2012年,读者总数由79%下降到74%,但自那以后的4年间,还在读书——不管是什么格式——的美国成人的数量没有大变,今年为73%。

美国人平均每年读12本书,不过如果按中位数来算的话,他们在去年12个月的阅读量为4本。这两个数字自2011年以来也没有变过。

电子书的读者从2011年到2014年从17%上升到了28%,但在最近两年里没有变化。与此类似的是听有声书的美国人的数量也只是少量增加,从2011年的11%上升到现在的14%。

大概五分之二的美国人只读纸质书,纯数字读者的比例则为6%

去年,总计34%的美国人既看电子书也听有声书;相对来说,只有很少的美国人阅读各种数字格式的书。

28%的美国人既读纸质书,也读数字书籍(包括电子书和有声书)。38%的人不看任何数字格式的书,只读纸质书,但只读数字书籍而不读纸质书的人仅占6%。

虽然在人口统计学特征上各不相同,但只读数字内容的美国读者很少。不过,也有一些特定人群比其他人更喜欢数字图书,比如,7%的大学毕业生是纯数字读者,而在高中肄业的人中这一比例仅3%;另外,年收入7.5万美元以上的人中,纯数字读者的比例为8%,年收入3万美元以下的读者只有3%只读数字内容。现在的年轻人也不一定就比年长的成年人更喜欢数字内容,在18到29岁读者中,只阅读数字格式书籍的人占比6%,在30到49岁人群中,这一比例为7%,在50岁以上的人群中为5%。

相比高中肄业的人来说,阅读电子书的大学毕业生的比例接近前者的4倍,喜欢读纸质书和有声书的比前者多两倍

跟去年的调查结果一样,某些特定人群的美国人阅读率相对较高,阅读的格式也更为广泛。

大学毕业生:

大学毕业生比没上过大学的人更喜欢阅读,他们比后者更愿意读纸质书,也更愿意消费数字内容。大学毕业生去年的阅读量中位数为7本。

年轻人:

18到29岁的人中,80%在过去一年读过一本书,65岁以上的人这一比例为67%。这些年轻人比年长成人更愿意阅读各种数字格式的内容,同时也比长者更愿意读纸质书:72%的年轻人去年读过纸质书,年长者中只有61%读过。

女性:

整体来说,女性比男性更喜欢读书,也更乐意读纸质书。不过,阅读电子书、有声书等数字图书的男性和女性比例差不多。

自2011年以来,在平板或手机上看书的美国人大幅增长,用电子阅读器的人不增不减


近年来,平板和手机持有人数急剧增长,因此越来越多的人使用这些多功能移动设备来读书。2011年到2016年期间,用平板读书的美国人增长了近4倍(从4%到15%),用手机读书的人翻了一番(从5%到13%)。在台式机或者笔记本电脑上看书的美国人也有增长,不过幅度较为平缓,从2011年的7%增加到现在的11%。而用电子阅读器的人2011年为7%,到现在也不过是8%。

50岁以下的美国人中,约五分之一用手机读过电子书;黑人和没读过大学的美国人尤其喜欢用手机来读电子书


此前皮尤就有研究表明,诸如黑人、拉丁裔,以及没上过大学等群体严重倾向于通过手机上网。表现在读书这件事上,这些人群也特别喜欢用手机而不是其他移动设备来阅读数字内容。

比如,16%的黑人表示他们用手机读书,这一比例是用传统电脑阅读的黑人的近两倍,是用电子阅读器的黑人的四倍。用手机阅读的西班牙裔整体来说不及黑人多(11%),但相比用电子阅读器和电脑,他们也更愿意选择手机。而白人使用数字设备读电子书的情况是这样的:13%用手机,18%用平板,10%用电子阅读器,11%用台式机和笔记本。

在没上过大学的美国人当中,手机在其阅读生活中也扮演着重要角色。大学毕业生要比高中及以下水平的人更乐意用平板(25%:7%)、电子阅读器(15%:3%)或电脑(15%:6%)读书。选择用手机阅读的大学生和高中及以下文凭的人在数量上相差较小,前者为17%,后者为11%。

在这些群体中,50岁以下的人更愿意在手机上消费电子书,比例为19%,50岁到64岁之间的老人比例为9%,65岁以上的仅4%。

为研究感兴趣的特定主题而读书的美国人近几年开始增多


此外,皮尤还设置了不少问题调查人们的阅读动机(包括图书、杂志、报纸或在线内容)。

在所有成年美国人中:

84%的人曾为研究特定的感兴趣的主题而去阅读(29%的人几乎天天这样做);

82%的人为了解时事动态而阅读(47%的人几乎每天这样做);

80%的人为消遣而阅读(35%每天为此而阅读);

57%的人为工作或学业而阅读(31%天天这样做)。

为消遣、为工作或学业、为了解新闻时事而阅读的人各自所占的比例跟2011年的调查结果相似。但为研究特定兴趣主题而阅读的美国人从那时到现在增加了10%,从74%增加到84%。

年长者和年轻人中为消遣或了解时事新闻而阅读的人数相当;年轻人更可能为了工作或学业或特定研究主题而阅读


在某些情况下,同一人群在阅读率及阅读目的上表现出一致的特征。比如,大学生总体上比只念到高中的人更喜欢读书,以上提到的四种读书动机他们也比高中生更强烈。

但图书阅读和阅读目的之间并没有直接的联系。就像此前所说,年轻人比年长成人更喜欢读书。当被问及为什么阅读广泛时,年轻人更可能因为工作或学业、又或特定兴趣主题而阅读。所有年龄群体中,为消遣或了解时事新闻而阅读的人数比例是一样的。

(本文编辑 晨瑾)

作者:安德鲁·佩兰;韩玉 编译

来源:百道网

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