【百道编按】进一步丰富全民阅读活动的内涵，拓展全民阅读活动的形式，提高全民阅读活动的数量和质量，对于全民阅读活动的组织单位，具有一定的现实意义。本文作者为江苏凤凰出版传媒股份有限公司发行公司营销策划汤年华。
2016年3月公布的“十三五”规划纲要，将“全民阅读”位入国家八大文化重大工程之一。此时，这项由中宣部、国家新闻出版广电总局等11个部门联合发起的浩大工作项目，正好走过了十年历程。“全民阅读”从一个新鲜的理念，到如今已经成为国人所熟知的热词。十年间，在相关部门的精心部署和组织下，各种主题鲜明、形式多样的全民阅读活动，从最初的星星之火发展成燎原之势。当前，进一步丰富全民阅读活动的内涵，拓展全民阅读活动的形式，提高全民阅读活动的数量和质量，对于全民阅读活动的组织单位，具有一定的现实意义。
一、全民阅读的缘起
全民阅读由“世界读书日”演变而来。1972年，联合国教科文组织向全世界发出了“走向阅读社会”的号召，要求社会成员人人读书，让读书成为人们日常生活中不可或缺的部分。
开展“全民阅读”活动，是中央宣传部、中央文明办和新闻出版总署贯彻落实党的十六大关于建设学习型社会要求的一项重要举措。自2006年活动开展以来，在中宣部、中央文明办、新闻出版总署、文化部、国家广电总局、教育部、解放军总政宣传部、共青团中央、全国总工会、全国妇联等部门的共同倡导下，全民阅读活动在全国各地蓬勃发展，活动规模不断扩大，内容不断充实，方式不断创新，影响日益扩大。
为巩固扩大已有成果，中宣部、新闻出版总署在已有工作基础上，继续会同中央文明办、教育部、民政部、文化部、全国总工会、共青团中央、全国妇联、解放军总政治部等部门，进一步加强对全民阅读活动的组织领导和协调，进一步丰富活动的内容和手段，进一步在全社会形成“多读书、读好书”的良好舆论氛围和文明风尚，更好地为提高全民族思想道德和文化素质，推动经济社会又好又快发展服务。
二、全民阅读的主要活动类型
1、读书节
各级政府或政府部门、图书出版发行单位、企事业单位、社会团体发起的在较长时间范围内组织全民阅读系列项目的大型活动。
2、书展
各级政府或政府部门、图书出版发行单位、企事业单位、社会团体发起的在较短的时间段集中组织全民阅读项目的大型活动。
3、阅读讲座（全民阅读大讲堂）
各级政府或政府部门、图书出版发行单位、企事业单位、社会团体组织的以讲座为主要形式的全民阅读活动。
4、校园行
各级政府或政府部门、图书出版发行单位、企事业单位、社会团体到幼儿园、中小学校、大学校园开展名师讲座、名家见面会、作家报告会、素质教育座谈会等校园阅读推广活动。
5、亲子阅读
各级政府或政府部门、图书出版发行单位、企事业单位、社会团体以书为媒，以阅读为纽带，让少年儿童读者及其家长共同读书分享图书内容的阅读活动。
三、全民阅读活动的主要内容
1、全民阅读活动的主题
全民阅读活动一般配合党和政府的号召，响应社会重大事件。如“倡导全民阅读、建设书香社会”、“学习贯彻党的十八大精神”、中国梦宣传教育、培育和践行社会主义核心价值观、“十三五”等。
2、出版物品种的组织
根据全民阅读活动的具体类型，了解参与活动的读者需求，准确定位出版物的品种、数量、采购渠道。
3、全民阅读活动的举办地点
根据全民阅读活动规模和目的，选择合适的地点。
4、宣传方案
全民阅读活动宣传方案一般包括纸质媒体宣传、网络宣传、现场宣传、户外广告等。纸质媒体宣传、网络宣传预告活动信息、报道活动情况，现场宣传告知活动信息、美化现场环境，读书节、书展等活动一般还使用户外广告营造气氛。
5、人员、设备的配备
主要包括会场布置、展台布置、图书整理、添货、接待、文化活动、撤展、运输等方面的责任人，展台、交通工具等必要设备的准备等。
四、全民阅读活动方案的拟定步骤
1、确定全民阅读活动的主题
读书节、书展等大型全民阅读活动，须认真学习上级有关指示，根据上级文件精神，广泛调查研究，充分沟通酝酿，确定全民阅读活动主题。如： “阅读的盛会、读者的节日”“悦读成就最美的自己”“为好书找到读者，为读者找到好书”“让价值成为坐标，让阅读成为风尚”。
阅读讲座、校园行、亲子阅读等小型全民阅读活动，一般以讲座内容、图书书名为活动主题。
2、确定全民阅读活动的目标
明确全民阅读活动的具体目标，并努力实现此目标。
例如读书节、书展等大型全民阅读活动的工作目标，要办成展示展销优秀出版物等文化产品的重要窗口，办成倡导全民阅读、建设书香社会的标志性推广平台，办成读书人、写书人、出书人、售书人、评书人、推广人交流互动、书香惠民的阅读嘉年华。
阅读讲座、校园行、亲子阅读等小型全民阅读活动的工作目标，主要是传播主讲人的讲座内容，并推介相关图书。
3、确定时间地点
借鉴同类全民阅读活动的经验，参考以往活动的情况，确定时间地点。
如书展一般需要一周左右时间，在城市的大型展览馆举办。阅读讲座一般用半天时间，在举办单位的会议室举办。
4、确定展区设置
读书节、书展等大型全民阅读活动的展区，应具备展示销售、阅读推广、休闲悦学等功能，一般设置主题阅读馆、精品馆、亲子阅读馆、文创馆等。
5、确定主要文化活动
根据活动的目标，确定有价值、有特色、有亮点的阅读推广活动的数量和内容。
读书节、书展等大型全民阅读活动一般应有阅读大讲堂、经典诵读、阅读文化交流、信息发布、名人名家讲座、作家签售等活动。
6、确定组织领导和职责分工
根据活动的级别和工作量，确定组织领导和职责分工。
读书节、书展等大型全民阅读活动需设新闻宣传、展示销售、阅读活动、综合保障、安全保卫等工作部门。
五、注意事项
按照方案，搭建工作班子，拟定具体实施方案和经费预算，确定职责分工、时序进度、工作目标等。根据筹备工作需要，不定期召开协调会，研究解决具体问题。
六、全民阅读活动案例例举
某发行集团2016年全民阅读工作计划
某发行集团近年来坚持正确文化方向，服务文化强省建设，牢记社会责任，抢占发展先机，在保持图书发行等主营业务快速增长的同时，采取多项举措推动全民阅读，取得显著成效。
在上级领导下，2016年的全民阅读工作，紧紧围绕《全民阅读的决定》，大力推进全民阅读。做好省级书展办展参展工作，继续发挥“校园人文行”、“名家江苏行”等重点营销平台作用，有效提升市场份额。策划组织 “天天有书双11”等活动，创建新的品牌活动。做好市县公司新品推荐、畅销品专架、常销品优惠的销售指导工作。在这些工作的基础上，创新开展以下工作：
1、提升社店合力。完善门店分级体系以及供应商、客户系统管理工作，2016年将针对重点供应商开展系列管理工作，充分发挥重点供应商的积极性，向市县公司提供优势资源，完善新书添配、提高图书周转率，从而促进图书销售。
2、密集开展时令营销。在元旦、春节、三八、五一、六一、暑期、国庆、圣诞等重大节假日之前，根据市场热点和消费趋势，采取“产品+活动”、“产品+政策”、“产品+奖励”等多种促销模式，对全省连锁门店的营销工作进行统一安排。
3、切实组织“天天有书双11”特惠促销。向出版社采购一批特价图书，在全省统一组织开展“天天有书双11”特惠促销，各市县新华书店设立“天天有书双11”特惠图书专架，认真组织货源，确保每天都有五折图书供应读者，同时强化此项活动的宣传，力求创建江苏新华新的营销品牌。
4、以“讲绘本”活动为切入点，拓展亲子阅读活动。联合有条件的市、县新华书店于双休日或节假日，邀请作家、广电媒体主持人、教师等，在卖场少儿图书区域，为少年儿童读者诵读表演绘本故事；鼓励“讲绘本”活动进幼儿园，通过共建“读书会”等活动，培育幼儿图书市场。为各市、县新华书店提供“讲绘本”活动专题培训。
5、认真组织卖场促销和签名售书。根据江苏实际，修改、补充、完善出版社的重点图书营销策划方案，并认真组织实施单项促销。根据签名售书作者身份、作品类型，选择恰当的时机安排签名售书。认真组织每一场签名售书活动，力求签名售书销量和影响的最大化。
6、维护和提升“校园人文行”、 “社区健康行”等品牌活动。大力开展名师讲座、青春文学作家座谈会、少儿作家报告会、素质教育报告会等“校园人文行”活动，注重组织科学家“校园人文行”以及“校园人文行”教师专场，逐步提升“校园人文行”的内涵。同时，协助政府部门、学校、图书馆等，组织人文讲座、健康讲座等“名家行”、“健康行”活动。
7、继续开展“双休书市”。以广告宣传为先导，以时令新书和优惠促销为支撑，以互动活动和名家见面会为亮点，继续开展“双休书市”活动。利用各种店堂传播工具，向读者介绍“双休书市”的主要活动内容。设立“双休书市·时令图书专架”，陈列最新图书。根据当地市场环境和自身实际情况，组织买赠促销、折扣促销、特价促销等促销活动。组织“少儿才艺比赛”、“古诗文诵读”、“新华双休英语角”等互动活动，并积极组织店堂签售。
8、探索书店形象转型，培育图书消费群体。对书店文化产业营销资源进行有机整合，构思组织文化展览、读书竞赛、文体表演等文化活动，探索书店形象由商业企业向文化机构的转型，提升书店美誉度，培育图书消费群体。
9、强化暑期读书活动。暑期之前，积极联系省教育主管部门，力争开展全省性中小学生“暑期读书活动”，并把组织“暑期读书活动”与荐书、售书紧密结合起来。同时，通过对门店营销资源整合和“一对一”的导购模式，切实提高文教重点零售品种的市场占有率，加强市县新华书店的销售能力。
10、尝试新开“24小时书店”。“24小时书店”是李克强总理肯定的推广全民阅读的一种形式。2016年,发行集团将协助市县新华书店尝试开办更多的24小时营业的书店，吸引广大市民伴灯夜读，进一步营造城市读书氛围。
11、为全省教师提供更多的培训。服务教育服务教师是新华书店的重要使命，2016年将利用“教师节营销”的契机，为全省教师提供更多的业务讲座和健康培训，进一步密切书店与教育部门的联系。
12、联系大型企业，建设“职工书屋”。全省各类企业，是全民阅读的重要领域，也是图书销售的一大市场。2016年，计划与电力、通讯、金融等企业加强合作，在部分企业建设“职工书屋”，向企业管理者推荐“总经理书架”书目，配合企业主管部门开展职工读书活动。
13、联系团省委，向青少年推荐好书。2016年，在继续做好中学生读书活动的同志，将密切联系团省委，向大学生推荐好，并切实倡导组织大学生读书活动，进一步拓展高校图书市场。
14、举办多种形式的阅读竞赛。2016年，将督导市县新华书店联合各地各级组织，举办“书香医院”、“书香企业”、“书香社区”等各类阅读竞赛活动，充分挖掘图书市场潜力，扩大图书销售。
（封面图片来自江苏宿迁市新华书店）
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