【百道编按】2015年，人们终将会认识到内容是企业的战略资产。内容和数据是数字、移动和社交网络中至关重要的组成部分。因此，内容将变得更加分众化，内容营销也将在企业中占有一席之地。文中几位行家有关内容营销的观点，全是干货。
内容将更加有针对性和个性化
迈克尔?布伦纳， NewsCred战略总监
2015年，人们终将会认识到内容是企业的战略资产。内容和数据是数字、移动和社交网络中至关重要的组成部分。因此，内容将变得更加分众化，内容营销也将在企业中占有一席之地，并且会增加预算，由权威人士来推进战略性内容项目。
内容营销总监们开始逐渐重视用户，以用户为导向。财务预算也从以往的付费促销向用户真正想消费的品牌内容倾斜。营销机构不再像以往那样偏重基于所有权和渠道的库存。现在，品牌、广告、公关和按需生产等所有营销都依靠以下三个方面：数据、技术和内容。
随着视频和可视化内容占据了消费者市场，品牌内容也将更加注重娱乐性，并且通过视觉叙事来打动消费者。
营销人员将与客户建立更深入的关系
亚历克斯?奇斯曼，内容推荐服务商Outbrain的品牌主管
明年，通过使用更加丰富的大数据软件，营销人员将更加全方位地了解用户，并为用户提供无缝对接的体验。有了更好的数据和消费者洞察，营销预算的重心将从以往的交易营销向长期的内容营销转移，在售前和售后与用户建立更为深入的关系。
出版商将开始利用编程平台，提升投资回报率
鲍勃?洛德， AOL平台首席执行官
后台为出版商提供的可不仅仅是业务和工作流程的自动化服务。从节约成本的角度看，通过自动化简化流程提高效率可以为企业带来巨大价值，而平台提供的数据可以帮助出版商提高库存收益。
通过引入先进的目标定位和品牌安全等措施，更精确地识别和细分主要受众，出版商将能够吸引更多的优质品牌。编程数据优化功能可以帮助出版商尤其是中小出版商获得更多的优质买家。
在销售方面，编程技术将从以往的协助“提高效率/节约成本”，变成进一步提升效率的主要手段。聪明的出版商将通过受众拓展和重新定位这样的方式来升级产品。最后，那些能够跨受众、跨屏幕，跨广告形式和内容类型进行计划、执行、分析和报告的出版商，将会获得巨大的投资回报率。
内容营销将继续走向成熟
卡伦?韦伯，Axonn的营销总监
内容营销正在逐渐走向成熟，营销人员需跟上进程并且尽可能走在前沿。
然而大多数营销人员认为内容营销效果一般，当你知道只有38％人在工作中真正使用这一既定策略时，就会发现有这种看法毫不奇怪。那剩下的人在干嘛呢？他们似乎只是抱着怀疑的态度且走且看，然后在过程中就败下阵来。
2015年，内容营销需要排除层层噪音干扰，变得更加具有战略性。营销人员需要确立受众的角色，并且坚信内容营销带来的交付价值。
技术可以帮助我们实现想达到的效果。不管是通过市场营销自动化、先进的内容管理软件或其他方式，营销技术在内容营销方面拥有巨大潜力。我希望在2015年能够看到一些技术解决方案出现，能够让营销人员无需购买或登录多个平台就能使用多方面的营销功能。
企业将引入面向客户制造管理系统（COMMS）
乔恩?威尔克斯，自由内容战略家和顾问
2013年底，数字营销人员开始谈论整合，以便使其营销更具组织性。虽然，在今年已经有一些人开始进行实践，但是在我看来，做得还不够完善。因此，我预计在2015年，将看到更多在整合营销方面真正的成功。我们将看到，无论是出版社还是代理机构，各个数字传播部门之间将进行整合互动并不断改进。
其实，我建议再进一步，对各个学科（从战略到生产到分销领域）出版机构的内容部门进行精简。在我看来，只有精简机构，才能更好地完成工作。
以往经常出现各个机构一方不了解另一方在做什么的情况，我希望在明年这种情况能够得到改善。最近，我和Havas进行合作，发现他们运用这一原则在运营的“新闻中心”模式是真正有效的，希望新的一年可以看到更多像这样的案例。
（本文编辑 晨瑾）
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