【百道编按】10年前开始创立，贝瓦网的儿歌作品过去几年在各大视频网站的总播放量，到今年为止差不多超过两百亿次。在第二届CCBF国际少儿数字出版论坛上，杨威提出内容分发应该是超越传统媒介的一切新终端、新载体、新形式。
我们在贝瓦做了很多事情。我自己有两个女儿，老大六岁多，老二半岁。这个过程当中，让我感受到作为一个爸爸，应该有怎样的社会责任感。我在创业早期，一直在反思。中国最缺的是什么。大家说中国最缺少优秀的内容。很多优秀的内容往往来自于海外。出版行业从业者，往往是把海外的优秀内容引入进来。最近几年，国内的优秀内容大量爆发，我们也可以看到一些作品其实挺没底线的。
我不是出版行业最早的从业者。我开始在腾讯，在互联网行业做了五年多。当大家都在做新媒体的时候，我们是不是可以往前面看一看。我们整个行业都在看互联网的时候，我们是不是看一看移动互联网。IPAD这样一个承载形态，未来几年会有极大的变化。所以我们先看一看媒体的变化从收音机、录音机，到电视机。但是今天的小孩子已经在使用超级智能的移动终端移动电视。很多人家里使用的是数字电视电视盒，我们下一步移动终端变成什么？
贝瓦10年前开始创立，我们做了贝瓦的儿歌作品。大家很熟悉的一些经典动画片，到后面我们又把它反演成儿童早教动画片。比如今年的“爸爸去哪儿”，他们都为我们写了一些原创儿歌。这些儿歌寓教于乐，不是很严谨的教育类的内容。我们过去几年在各大视频网站的总播放量，到今年为止差不多播放了超过两百亿次。其实我们在互联网上是国内最大的动画片，是一个比较正能量的品牌。
两百亿是什么概念呢？一个人一直看，可以看15万年。所以这个播放量，大家觉得可能在传统出版行业没法完成。这个可能就是零零后一零后的黑猫警长。贝瓦网一年访问量有一亿家庭，这个数字对于腾讯大平台是很小的数，但是在今天这样一个非常细分的儿童领域里面，这个数量是非常巨大的。我其实想分享的是，今天用户的上网行为发生了巨大的变化，或者生活场景发生了巨大的变化。
我们看70后、80后、90后发生了什么样的变化，我是80后，所以可以斗胆猜测一下70后、90后。70后家长中规中矩一点，大家期望给孩子提供中规中矩的教育。80后见证了互联网变革的过程，从互联网到智能手机的一切。我们的性格是很分裂的，一方面有70后的保守，另外一方面又有不守规矩的情感。90后追逐个性，天生是互联网的一代。90后独生子能不能养好孩子，很有可能他们会说：不好意思，我养不好你，让我打会儿游戏。这是我们今天家庭的情况。爸爸妈妈不能养好孩子。
00后，他们出生是面对IPAD的。特别是10后，他出生天生就有IPAD。他认为我输入一个指令的时候，这个世界就要给我一个回馈。所以他天生有焦躁的性格，这件事情值得做出版的人去思考。如果我们不能互动的话怎么办，如何讨好孩子，小孩子能不能静下心来看书。这个是对于今天最大的挑战。
在儿童的内容领域非常的分散，如何选择孩子最喜欢的内容？大家都知道儿歌，为什么会选择儿歌这个点呢？很多出版社会选择儿歌类的内容，作为自己出版的点，不会很深入去考虑为什么会出版儿歌。大家知道在学龄前儿童教育，最主要的一个场景，就是使用儿歌进行教学。对于孩子语言的训练、数学的训练，都可以在儿歌当中体现。但是没有分析深层次的原因。儿歌在家庭用户当中，仍然是使用最广泛的场景，仍然是家庭合符教育和互动娱乐的场景。所以当时我们当时拿了百度和搜狗的后台数据分析。在所有的家长关心的事情当中，第一是儿歌，第二是童话故事，第三是《三字经》。有时候数据告诉你的，跟你想的不一样。了解到第一名是儿歌，所以当时贝瓦提供了儿歌。我们提供了内容，如何让用户看得到。
今天出版行业面临最大的挑战，我们拥有优秀的内容，但是没有办法到达用户手里。我们百分之七八十的图书，永远在渠道流转，永远没有上架。永远在书架上，没有到用户的手里。如何评价这些内容是好还是坏，家长喜欢还是不喜欢呢？永远热卖的是排名前十的书，后面的书用户看不到。但是现在互联网提倡的是，即便你再长尾，用户能找到它。所以其实出版社要考虑的问题，原来出版社提供的服务就是分发的服务。就是把作者的内容签过来，你再把内容分发到新华书店，以及其他的渠道上去分发。这样本质上来说，出版社做的是分发的平台，或者是渠道的工作。
今天整个互联网行业对于出版行业的变革，其实不是在内容上，最关键的是渠道商。我们的内容不仅要通过图书的纸质载体。还要用更多的新终端新载体新形式来进行呈现。这是我要跟大家分享的话题。我们要通过IPAD，通过智能电视，通过未来的智能终端，我们分发的形态可能像kindle，像IPAD，以至于未来更多的平台形式。
大家都关注用户，这里我和大家看这张图，这是《奇点临近》的一张图。人类进入工业革命之后，机器越来越快，带来了整个信息革命，互联网实现了计算机之间的互联互动，今天的交互是发生在人与计算机之间，人与IPAD之间。这个发展是指数级的，越来越快，所以未来的几年会发生巨大的变革，可能IPAD会消亡，但是屏幕不会消亡。也许我们未来家里有越来越实现物联网，这时候娱乐、生活都会发生变化。我发现一款最奇葩的产品，就是可以播MP3的电饭煲，是美的出的。未来三到五年，更多的产品可以分发内容。
是不是我们的内容终端已经不再限于IPAD，不再限于kindle，不再限于手机？
总结一下我今天的核心观点，我们做内容，首先一点，应该是以用户为中心，而用户的生活习惯已经发生了巨大的改变。我们学龄前的孩子会花一个小时在IPAD上，他们一整天都在电子设备上泡着的时候我们怎么办。当我们技术发生变化的时候，难道我们还会提供一个简单的产品形态吗？当然我是一个图书的坚持者，我认为图书不会消亡，我自己会有图书收藏癖。我讲了很多虚的东西，但是我觉得我们要脚踏实地，把内容做好，给孩子造梦。我们能够给每一个孩子，心怀梦想的孩子，创造一个如梦境般美好的未来，这个是我们教育、娱乐工作者要做的事情。
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