【百道编按】出版商越来越认识到一个开放的标准所带来的好处。IDPF一直在世界范围内推动EPUB 3 ，比尔•麦考伊是IDPF的执行董事。在本文中，麦考伊认为EPUB 3 已迎来发展时机的原因，但成功的关键在于把握教育出版市场，并渐次攻破pdf格式的一统天下。
说服教育出版市场
从去年的电子书市场上，我们可以清晰地看到，对超越简单的“以文本为中心”型电子书（即增强型电子书）的需求主要在数字教科书领域。对数字教科书（或更广义地说是数字化的学习内容）而言，内容的互动性十分重要，必须兼具音频、视频等多媒体功能。如果你正在学习代数，能真正把数字键入公式变得十分重要。所有富媒体和交互功能在原先的EPUB格式中并不支持，但得益于HTML 5，EPUB 3可以直接适用于多媒体学习环境。
学习过程中，内容间的关联是十分重要的。如果一名学生完成了每章末尾的小测验，你会希望把这一记录录入成绩簿或学习管理系统；你可能还想通过跟踪学生的学习进度来分析数据，并最终确定目前的学习内容是否适合学生本人。这些信息的互联在学习环节中都十分重要。
这一切都意味着，在数字教科书领域，把印刷教材的内容照搬到数字教科书中或只在数字教科书中重排了一下印刷教材内容的电子书形式都已无法满足当今需求。你需要根据学习者不同的能力水平设置不同的内容。这正是教育出版（EDUPUB）创新成为重中之重的原因——而EPUB 3恰能满足教育出版市场的需求。我认为教育会成为下一代数字内容最主要的组成部分。
值得高兴的是，我们已经基本说服了整个教育出版市场，CourseSmart和Inkling等教育生产商都已同意采用EPUB 3格式，并共同搭建教育出版的EPUB框架——这是关键性的一步，关乎内容呈现形式如何突破纸张世界。
破除PDF格式的一统天下
要避免EPUB在各出版领域出现断裂。要明确的是，我们不是在开发教育出版的第二种格式，而是在开发一种更专业及实用性更佳的EPUB 3格式来使数字内容更有效地呈现。我们期待EPUB 3还能适用于其他行业。例如，目前为止，数字杂志主要采用杂志专用的格式，而少部分试用PDF格式的数字杂志也只是把视频或简单的交互插入PDF页面中。
人们总希望在阅读内容时拥有良好的互动体验，像纽约时报网站的“流”形式就比在PDF中插入视频要先进很多。所以，杂志正在寻找新的标准。此外，我们也希望漫画行业采用类似的EPUB标准。EPUB 3 已经被大多数日本数字漫画所采用。
数字教科书站在了最前沿，它是出版业的各个重点领域中率先专业化的。STM是另一个被PDF套牢的领域。我们正与这些领域的利益相关者共同探索如何使EPUB适用于专业出版，也在讨论开发适用于所有专业出版领域的工具和服务。这样，杂志、教育和STM出版的从业者就不必再单独开发工具，而可以通过EPUB 3使用这些工具。打个比方，幻灯片不管是在数字教科书还是在数字杂志中，亦或是在STM期刊上，它都仍然是幻灯片格式。我们没有理由要用五种不同的格式制作同一个幻灯片。
IDPF正在做的一件事是确保EPUB 3满足利益相关者和政府的需求。韩国、台湾和中国等市场都已在国家层面推出数字教科书，其中一些地区还决定采用EPUB 3标准的数字教科书。
为平板和手机量身定做漫画
我们也试图洞悉各地区数字出版革命的进展，并了解不同的市场分别需要哪些不同的技术。我们发现，各地区之间的需求确实存在很大的差异。
数字漫画正在悄然蔓延美国市场。日本漫画占其图书总业务的40%，但想要在美国市场中达到这样的比例是很难的。如果你去问兰登书屋喜欢出版哪一类漫画，它可能会满不在乎地告诉你：“无论什么类型都行。”但如果你去讲谈社——相当于日本的兰登书屋，会发现它的一半收益都来自漫画。更让你大开眼界的是，他们不仅把漫画视为独立运营的一部分，更是将之作为图书业务的核心部分。但在美国，连漫威漫画和兰登书屋都不认为漫画在出版中如此重要。
漫画业的从事者们想要更多能增强体验感的创新技术，因为对他们来说，目前的数字漫画有点儿照搬纸质漫画书。美国的大多数图书出版商都在思考：“我已有漫画的印刷版本，但如何让它在手机或平板上呈现呢？”漫画从业者也在不断探寻：“我该如何为平板和手机量身定做漫画呢？如何能增强用户的体验感呢？用户在移动设备上的视域有多广呢？”在这方面，或许游戏的开发能提供更多借鉴经验，同时，我们不妨更多地从“以内容为中心”的角度去思考。总之，我认为漫画也是一个兴趣点。
谁更可能获得成功？
我认为更可能获得成功的会是那些有更多经验，能准确把握什么最贴合消费者并采取相应行动的出版商。不过，为了做到这一点，出版商需要建立一个成本-效益（高性价比）的平台。你肯定不愿意为了使同一款应用程序能在五个互不兼容格式的平台上使用而支付更多的额外开发成本吧？HTML 5和EPUB就将成为一种价格低廉且普遍采用的标准。
数字内容呈现的本质正因平板电脑和智能手机而发生变化，而且我认为我们还仅处于探索这意味着什么的初期阶段。我觉得数字化对小说的影响并不大。把印刷书中的小说内容转化为数字格式完全不必考虑太多，因为它只有文字，读者完全知道自己正在看什么，所以可以很轻松地阅读，这就像从磁带到CD的过渡，并没有从本质上改变人们的视听体验。
但对于教科书、漫画、童书、食谱等，在数字平台上就大有可为——当然，也有一些持反对意见者，但他们的观点并未从市场中得到证明。据我所知，增强型数字食谱尚未大量畅销，但它在未来肯定会成为畅销品。所以，我想确保到时候我们已有一个成熟的平台，这样，优质的内容可以以高性价比传送至不同的阅读平台和设备中，不会仅被一家厂商所控制，同时也使那些无条件的人有权访问。
这就是我们推动标准的原因。但标准不会决定体验效果，体验效果仍取决于艺术家、创造者、作者和出版商。我认为我们仍处于标准的初级阶段。电子书有点儿像Facebook、Google和LinkedIn出现之前的网页。我们虽有各种类型的数字图书和数字内容，但科技变化之快已无法令我们像预测Facebook那样预测到它们的未来。所以，我们唯一能做的就是搭建一个在未来同样适用的平台。
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