【百道编按】电子书的第一梯队——英美两国在2013年虽然有所增长，但表现显然不如从前。相比而言，欧洲其他国家的增长势头十分喜人。
美国媒介2013年最大的削减可能就是电子书增长率水平的下降，与此相比，各地的报告显示“持平”，较乐观的数据是“增长30%~40%”。虽然那也是很大一笔资金，但很显然比前些年增长少了很多。
然而在欧洲，情形有些不同。
欧洲拥有世界上最大的电子书发行平台和超过90%的电子自助出版用户。他们的电子书出版规模从几十本到几千本不等。据此，我们可以较为全面地掌握市场和出版商的动态。和出版商、零售商不同，作为批发商，我们见证着出版商规模化的销售表现，以及宽广和均衡的视野。
和2012年相比，今年，欧洲市场的电子书销售量增长了146%，这只是一个平均值，其中包括了虚构类作品和纪实类作品。虚构类作品的数字要更高一些。一些出版社的增长甚至超过了500%。这个数据放在在任何行业都是非常惊人的。
1、全球市场
在2013年，欧洲出版商开拓了很多新兴市场。这确有其事。2013年，图书销往的国家数量比2012年增长了1/3。解读这个数据可以得到两个有趣的结论——英美销售额成比例地缩减，2013年亚马逊从属机构的减少。覆盖面和新的渠道都被分摊了。出版商的业务增长点在哪？答案是：南美、日本、德国、法国、丹麦、挪威和比利时（看上去，欧洲大陆的电子书开始奋起直追了！）
2、版权
通常情况下，欧洲的出版商趋向于将自己母语版本发行到世界各地。甚至在英国，很多出版商最近几年一直致力于取回电子书的销售版权。现在，他们会因真正的全球电子书市场来临而受益了。
3、零售商研究
诸如亚马逊、苹果、KOBO等一些零售商都开始向新的领域进军，为每个区域开设专门的商店。由于欧洲实行较开放的版权政策，那里的出版商是它们主要面向的对象。 电子自助出版每月增加2~4个新的频道，这也是有帮助的。新的零售商和业务模式都在提供增量扩展，这种集合将创造新的局面。
4、货币流通
我们经常鼓励出版商提供多种货币服务，越多越好。做到这一点需要时间，但是和只提供传统的美元、英镑、欧元服务的出版商相比，那些针对不同货币有不同定价的出版商在新兴领域和现存市场的表现更优一些。过去，我们平均管理3种货币的业务，现在有的已经扩展到15~20种了。
5、价格
通常来讲，出版商对本书在外国发行的定价上很松懈，经常是把主营范围的价格直接转换成外币的价格，即将10美元的电子书标为10欧元。很多出版商从来没有考虑过多重定价，但是他们必须要认识到一个严肃的事实：在一个区域“行得通”的价格在另外的区域不一定卖得动。举个例子，在这种情况下，商务书在两个市场上可以获得同样的价值，但是地方性的和历史题材的图书很可能就要大打折扣了。
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