文 章
30个子品牌矩阵、服务超4000万中小学生、一套书销量突破3000万册、联动62个国家和地区推动中国好书出海。
在2026出版品牌影响力大会上，江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理袁楠以《品牌筑根基 生态启新局》为题，系统拆解了凤凰传媒如何将品牌化列为集团核心战略，通过打破传统出版社建制壁垒，构建覆盖人文社科、世界文学、科普生活、少儿教育、国际传播等领域的全域品牌矩阵，实现从内容孵化到产业增值的闭环。以下为演讲全文。
江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理 袁楠
很荣幸受邀参加本次百道网出版品牌影响力大会，与全国业界同仁共同探讨出版品牌建设与生态升级的新路径。行业正处于技术迭代、传播变革的关键转型期，品牌化、体系化、生态化成为出版业高质量发展的核心密码。凤凰始终将品牌化列为集团六大核心战略之一，深耕细分赛道、打磨特色IP、搭建全域矩阵，30个定位清晰、优势互补的子品牌覆盖人文社科学术、世界文学、科普生活、少儿、教育、国际传播等领域，形成较大文化影响力与市场号召力。下面，跟大家分享凤凰以品牌重构内容生产、建设产业生态的实践与思考。
出版业曾普遍存在品牌模糊、赛道重叠、内容同质化的痛点，好内容难以沉淀、读者认知难以明晰。近年来，一流内容生态越来越依托专业化、精细化的品牌布局。基于这样的认识，凤凰打破传统出版社建制壁垒，立足分众、专业、精品原则，从2024年BIBF开始系统宣推30个出版子品牌，盘整内容生产的底层生态。
我们构建标杆引领的精品品牌。“凤凰好书”作为集团精品孵化核心平台，创立以来累计评选优质好书近700种，“出好书、出精品”成为凤凰出版核心底色。“凤凰文学奖”“曹文轩儿童文学奖”分别深耕原创文学与儿童文学，4届凤凰文学奖孵化21部原创作品，4届曹奖培育49部佳作；其中《金色河流》获茅盾文学奖前十提名，《大水》入选“中国好书”年榜。
我们夯实刚需普惠的教育品牌。凤凰是全国中小学教材第二大出版企业，“凤凰教材”服务超4000万中小学生，在全国教材建设奖中获奖领先。“全国优秀作文选”“七彩语文”两大刊物构建大语文学习解决方案，前者累计发行超两亿册，成为几代学生的文教经典。
我们深耕专业精深的学术品牌，助力中国自主知识体系构建。“海外中国研究丛书”与“人文社会译丛”出版30余年，以经典译著搭建中外学术对话桥梁，“大国通史”“译林思想史”或建设世界史研究的中国话语体系，或译介全球人文社科前沿成果；“艺术及设计理论研究”为中国艺术与设计学科发展提供坚实智识支撑，成为专业读者必读书。
我们打造精湛鲜活的大众品牌。文学领域，“新诗典”“新坐标书系”“原乡书系”分别聚焦当代诗歌、青年作家创作、生活美学散文，呈现时代文学风貌。科普生活领域，“天际线”耕耘自然博物赛道，“凤凰汉竹”聚焦健康生活，以百万级销量图书领跑市场。少儿与艺术领域，“东方娃娃”年发行750万册，作为幼儿绘本刊物走向国际；“汤小团漫游中国”总销量突破3000万册，成为国民级少儿历史IP；“孙晓云书作”推动书法文化多语种出海。
依托30个差异化、专业化子品牌，凤凰形成各精一域、协同联动、全域覆盖的品牌矩阵，让细分赛道有标杆品牌、细分读者有专属内容、文化需求有精准供给，内容生产与服务生态来到新发展空间。
新时代的出版生态早已突破纸书边界，国际传播、数字融合成为迭代方向。凤凰以品牌为基石，推动传统出版与数字出版深度融合、本土内容与国际传播双向互通。
在数智化融合上，我们以品牌搭建服务体系。“青鸟新知”立足图书出版与新媒体矩阵，打造科学与人文并重的博物科普生态，推动IP持续构建与价值生长。“凤凰云阅读”依托集团优质内容资源，打造专业融合出版平台，提供数字阅读与定制化知识服务，累计用户超150万。
在国际传播上，我们依托“凤凰国际出版”“凤凰书架”两大出海品牌，讲好中国故事、联通世界文明。“凤凰国际出版”联动62个国家和地区的海外出版机构，着力打造国际化内容体系；“凤凰书架”已落地海外25家，并有书架升级为凤凰图书馆，成为海外读者了解当代中国的独特窗口。
同时，我们以头部译介品牌推动双向文化互鉴。“经典译林”作为几代读者的第一套世界名著，150多种名家译本畅销全国，多部销量破百万；“牛津通识读本”近30年推出约150种“大家小书”，本本重印；“方尖碑”横跨世界史与中国史，《第三帝国的兴亡》《新月与蔷薇》等多部作品口碑、销量双赢；“天际线”聚焦自然博物科普，屡屡获奖，《云彩收集者手册》畅销近60万册；“译林幻”掌握《挽救计划》《火星救援》等核心版权，《三体》图像小说在海外也出圈。
从中国内容出海到世界经典引进，从纸书输出到数字传播，凤凰通过专业化译介品牌与出海品牌，让出版成为文明交流对话的津梁。
过往的单品竞争和渠道竞争，已升级为品牌生态竞争。秉持长期主义和专业主义，凤凰30个子品牌相互赋能，从内容孵化到出版、从幼儿到成人、从纸质到数字和场景，形成用户服务与产业增值闭环：学术品牌筑牢专业口碑，大众品牌提升市场号召，国际品牌拓宽影响空间，IP品牌释放衍生价值。无论译介世界，还是挖掘文脉；无论照见少年成长，还是安放学人精神，它们都为时代立言，为读者传光。
近两年，凤凰连续有8个子品牌上榜全国影响力TOP100，上榜总数分列第一、第三，并获“年度出版子品牌影响力集团”致敬，品牌综合实力居行业第一梯队。去年以来，我们持续在上海书展打造“凤凰人文之夏”主题活动，成为兼具厚度与活力的人文风景线。
面向未来，AI时代下的出版业变革仍在持续，我们期待以品牌思维重构产业逻辑，让内容为品牌赋能、品牌为产业增值，以品牌化驱动高质量发展。
一是坚守内容筑牢根基，持续优化30个子品牌的差异化定位，在细分赛道精耕细。
二是数智融合升级生态，积极拥抱人工智能、大数据，打通内容生产、传播推广、用户服务的数字链路，创新知识服务场景。
三是国际传播放大格局，深入研究海外市场和读者，既推动优秀原创内容进入主流市场，更努力打造适配海外需求、具有传播力的国际化精品并进一步构建品牌。
“观乎人文，以化成天下。”一本好书可以照亮一个人，一个好出版品牌守护着一条文化长河。介质迭代，初心不改；世界永远需要好内容，有品牌的出版将根深叶茂，有生态的品牌将行稳致远。我们愿与业界同仁一道，深耕主业、打磨品牌，守精品之责、行传播之任，为时代留下可回望的精神刻度。
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