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8月27日，第十六届中国国际数字出版博览会在山东济南举办。展会期间，由中国邮政集团有限公司报刊发行局主办的报刊全渠道智慧发行研讨会，在山东会议中心中华厅隆重召开。本次会议由中国邮政集团有限公司山东省分公司党委委员、副总经理宋培平主持，聚焦渠道变革、数智转型、邮社协同高质量发展，是本届数博会邮政板块的核心重磅活动。
作为中国邮政重要合作伙伴，浙江少年儿童出版社社长郑重受邀出席，并发表《新媒体时代书刊发行大变局与重构》主旨演讲，从行业底层逻辑、渠道迭代规律、新媒体商业变革、AI产业趋势四个维度，深度解码新时代书刊发行转型升级路径，为邮政报刊发行体系转型突破、刊社协同共生提供前沿思路与实战范式。
当前阅读业态已发生结构性重塑。郑重社长指出，移动互联网、短视频生态彻底改写了用户阅读习惯，碎片化、视频化、场景化成为主流，行业传播逻辑从传统“人找书”，全面转向新媒体精准触达的“书找人”。传统线下渠道、传统电商增长见顶，新媒体渠道持续高速增长，书刊发行正式进入流量重构、渠道重构、价值重构的全新周期。
在全新行业格局下，邮政全网渠道的网络下沉、场景覆盖、社群渗透、全民触达的“行商优势”愈发凸显，成为书刊行业突破存量市场、开辟增量空间的唯一核心密钥。
结合多年头部出版实战经验，郑重社长系统地拆解新时代书刊运营方法论。在新媒体运营层面，短视频、直播是图书增长核心阵地，依托“声量—流量—销量”闭环链路，通过精品选品、精细化流量运营、全链路成本管控，可实现图书产品从0到1、从单品爆款到规模化增长的突破。浙少社打造的《国之脊梁》百万级爆款案例，完整验证了新媒体发行模式的可行性与爆发力。
在内容体系建设层面，浙少社已建成六大核心IP矩阵，涵盖琥珀绘本、红帆船文学、金知了科普、棒棒虎低幼、国之系列、奇遇种籽，实现全年龄段少儿内容全覆盖；持续深耕低幼期刊赛道，打造《幼儿故事大王•棒棒虎绘本家》《幼儿智力世界•棒棒虎大发现》等优质刊物，长期领跑幼儿阅读市场。同时依托头部文学IP开展文旅、文创、主题列车等跨界开发，构建多元化内容增值体系。
在数智转型层面，浙少社近几年来布局分级阅读产品、全媒体音频平台、智能阅读应用，形成“内容+科技+服务”的现代化出版生态。面向未来AI浪潮，郑重社长预判，未来十年出版行业将全面迈入纸电声一体化+课程体系+解决方案+AI智能服务的复合业态，出版机构将从内容生产者，升级为综合文化解决方案服务商。
面对行业变革，郑重社长呼吁邮政与各大出版机构深化战略绑定，坚持共为、共享、共荣，抱团协同、优势互补，共同破解行业转型难题，共建书刊发行新生态。
本次研讨会议程权威、成果丰硕，现场亮点纷呈。中国邮政集团有限公司报刊发行局接办处处长钟伟华正式发布2026年度中国邮政发行百强报刊名录，以权威榜单树立全国报刊发行质量标杆，为邮政渠道择优合作、精品引流、提质增效提供重要依据，现场氛围热烈。
随后，中国邮政集团有限公司报刊发行局局长曹建申代表主办单位，与全国多家重点报刊社、出版机构签署年度重点战略合作协议。通过强强联合、资源互通、渠道共建，进一步打通优质内容供给与邮政全网发行体系，构建长期、稳定、深度的邮社协同新格局。
本次研讨会精准契合邮政报刊发行从传统投递服务向综合文化服务转型升级的战略方向，既深刻剖析行业变局、厘清发展趋势，又落地权威榜单、夯实战略合作，为邮政报刊全渠道智慧化、数字化、生态化高质量发展注入强劲动能。
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