文 章
柳永一句“东南形胜，三吴都会”，写尽杭州的千年繁华与文气。千年之后，江南文化底蕴与全国领先的数字经济、产业基础，成功助力第34届全国图书交易博览会落地杭州。
2026年7月24日至27日，由国家新闻出版署主办，浙江省人民政府、杭州市人民政府承办的第34届全国图书交易博览会在杭州举办，主题为“书香中国，阅读之美”。这是全国书博会首次走进浙江，也是继第二届全民阅读大会之后，浙江承办的又一场国家级文化盛会。
本届书博会以杭州国际博览中心为主会场，联动宁波、嘉兴、良渚三地及淘宝、京东、当当三大线上平台，形成“1+3+3+N”格局。
主会场设主题展区、京版展区、省团展区、少儿阅读展区、特色书店展区、“文化+科技”展区等八大主题展厅，精选展销20余万种图书，线上同步推出百万种好书，并联合全省万余个公共阅读空间，将书香送到读者身边，打造全民共享的“之江阅读嘉年华”。同时，“钱塘鸿书”小程序集成预约、领券、导览、找书等功能，数百万元惠民购书券通过数字化方式发放核销，将实惠真正送入读者手中。
浙江教育出版社的现场主播吴世瀛是社里少见的多面手，线上直播、活动主持、展台销售一肩挑。他介绍，浙教社带来的重点书有《湘江血战》与《规划中国：五年规划与中国共产党》，科普百科区有《中国少年儿童百科全书》《中国青少年科学教育丛书》，“浙里娃娃”传统文化精品绘本等，还设有特价书区、互动打卡区。
“今年是我第二次参加书博会，作为本地出版社的工作人员，感觉多了一份责任感。”吴世瀛说。
浙江摄影出版社以精美的“影像+”产品线，印证了影像出版也能实现破圈，旗下出版物既涵盖摄影专业收藏级画册《郎静山：1892—1995》《索尔·雷特：百年回眸》《咫尺幻境：昆虫身上的宇宙》等，也有如杨平主编的“典藏中国·中国古代艺术精粹”系列丛书，有趣有料的“书架上的博物馆”第三辑等以影像呈现中华优秀传统文化的佳作。
主题出版方面社里也在持续发力，《春潮生：在“浙”里循迹溯源》充分展现习近平新时代中国特色社会主义思想在之江大地的扎根实践与深化发展，周华诚的《棉花与云朵》以细腻笔触展现了棉花产业背后的劳动者奋斗史，《中国船长》则以独臂航海家徐京坤的传奇事迹展现了新时代中国青年征服星辰大海的勇气与荣光。
浙江科学技术出版社副总编辑王巧玲，携“阿司匹林”医学科普书系亮相展会。从长期稳居脑卒中细分品类前列的《脑卒中：与时间赛跑》，到经典长销的《新生第一年》，再到今年7月刚上市、聚焦老年认知症照护的医学人文新书《越过黑暗》，书系多部作品都凭借专业与口碑站稳赛道。创立于2019年的“阿司匹林”书系，以“阅读新知，自愈生活”为理念，走轻科普+医学人文的双线结构。王巧玲坦言，浙科社不单纯靠折扣与流量，技术改变的更多是触达与营销的链路，内容深耕的功夫一点也省不掉。
本届书博会，各地展台结合地方特色与场馆空间融合策展，将一方水土融入可触可感的阅读场景。
广东展区依托侨乡文化，将电影《给阿嬷的情书》与侨批文化展相结合，将跨越重洋的华侨乡愁融入现场。展台上展出了广东教育出版社的新书《走进阿嬷的潮汕》，书中收录的多封侨批原件也一同陈列展出。重庆展区聚焦“纸上”与“屏上”的融合，“BOOK思议的重庆”立体字与巴渝元素相映成趣，将山城的独有风貌呈现在场馆之中。云南展区则围绕“有一种叫云南的生活”展开，身披民族纹样的孔雀装置立于绿植丛中，将生物多样性与民族文化融入同一空间。北京展区以立体字与天坛剪影呈现“书香京城”的韵味。
本届书博会首次设置8000平方米的数智主题展厅，聚焦出版行业前沿与“文化+科技”全新赛道，汇聚阿里巴巴、咪咕、卡游、游科、灵伴等科技型企业，其中不少正是扎根杭州的新经济代表。
阿里巴巴将跨平台服务嵌入书香全流程，以“高德找书香、淘宝共守护、天猫买好书、闲鱼再循环、闪购快送达、千问解难题”为链路，六大业务协同发力，投入千万级流量与消费补贴。淘宝闪购联动浙江新华书店集团，助力全省近200家实体书店入驻平台，让即时购书、极速送达走进读者家门。千问APP围绕大会主题建设百万种精品图书语料库。云深处机器狗、强脑科技脑机接口穿插其间，让“出版+科技”从概念变为可触可感的展品。
数传集团自主研发的AI工具“书灵墨宝MOBOOK”引发了广泛关注。这款依托于出版专属大模型BooksGPT“书芯”的产品，致力于解决编辑工作中“好操作、懂出版、能干活”三大刚需。其核心亮点审校数字专家已升级至L3版本，不仅能高效完成文字勘误、逻辑排查与内容风险审查，还能一键生成标准勘误报告，并深度融入三审三校流程。同时，墨宝构建了从选题策划、内容创作到营销发行的全链路AI生态，搭载二十余项技能，例如小红书图文笔记专家和图书播客专家，能辅助编辑应对从做好书到卖好书再到服务好读者的多元场景。
技术浪潮正深刻重塑传统内容行业，但好书的成色并未因此被稀释。上海科技教育出版社图书发行部蒋茜对此感触颇深。她所在社专注科普出版，今年7月《深海浅说》斩获国家科技进步奖，在她眼中，这份奖项堪称图书领域的顶级荣誉。社里的哲人石、数学桥两大品牌，以及曹则贤《军事物理学》《物理视角读唐诗》、邢志忠《费米的大象》等书，在新媒体渠道上卖得很好。
“有阅读难度的书竟然在线上更火”，这种反差让她意识到，人工智能的精准分发正将深度内容直接推送到目标读者面前。面对数智化浪潮，蒋茜认为出版社应善用技术的精准连接力，而非追逐流量，让科普经典与前沿思考更高效地抵达渴望新知的人。
陕西师范大学出版总社编辑王丽君是美术专业出身，由图书编辑转型文创操盘手，现任文创开发中心文创产品经理，负责“师安陕”品牌产品线研发、文博IP合作、产品落地及市场运营。
她对定制会议包有执念，从包型到设计力求审美突破，绝不让其沦为买菜包，但也清醒看到现下文创同质化严重，认为需要沉下心做原创，用时间沉淀品牌。从选品、设计、生产到销售，“师安陕”品牌几乎由她一人扛起，还要兼顾到图书编辑主业，出版业的日常里，王丽君一个人活成了一支队伍。
接力出版社在本届书博会上正式推出“娃娃龙造物社”文创品牌，依托已出版116种、总印量356万册的“娃娃龙原创图画书系列”，本次首发活动携手亲子美育品牌“花芽”，推出5米超长涂鸦大卷画和36色可水洗马克笔。社长李弘透露，后续将通过音视频、AI漫剧向数字场域破圈，并向影视、游戏、线下文旅延伸。
上海音乐出版社市场营销中心梁亮，从1998年入行至今，几乎未缺席过每届书博会。今年在杭州，他注意到社里参展的文创产品数量已超过前两年的总和，扩香石、果壳风铃、NFC音乐周边等新品亮相。面对渠道的变迁，梁亮感慨：“早年参会是抓订单，后来是见老朋友，如今更多是观察同行在新产品、新赛道和新技术上的实践。”
这句话道出了许多资深出版人对展会功能演变的共同感受，也折射出出版业发展的新方向。
在文创的诸多探索中，装帧设计以其不可替代的物质性，成为纸书对抗数字洪流的一道独特防线。
7月24日下午，广西人民出版社大雅品牌举办《儿戏》装帧美学分享会。该书为“中国乡存丛书”第十部，作者侯珏以文学笔触打捞一代人的乡村游戏回忆。赋予这部作品灵魂的除作者外，还有设计师周伟伟。作为国际平面设计联盟会员、多次斩获中国“最美的书”的设计师，周伟伟信奉“装帧即内容”。为还原乡土质感，他弃用精装套路，以牛皮纸印专色蓝手写体，横开本如儿时连环画，封面烫红勾勒出一个滚铁环的男孩，并将随书附赠的玻璃弹珠与洋画片装入瓦楞纸玩具盒。
《儿戏》特装版荣获2025年度中国“最美的书”及美国ADC年度奖银立方奖。它证明了在屏幕触手可及的时代，一本精心设计的纸书依然能让人愿意为它买单。
今年，全国新书首发中心首次登陆书博会，以“首发创未来”为主题，将余秀华《草尖上的母亲》、舒婷全新游记散文集《我的梨花开遍天涯》、李敬泽《破空：春秋异客传》等新作首发于杭州。百余位名家到场，将签售、分享化为展馆里最热闹的风景。
余秀华携《草尖上的母亲》与读者见面，大批读者与粉丝从各地慕名而来。现场一次次爆发出真诚热烈的掌声，有读者说她“活人感非常强”，像在跟老朋友聊天，有人朗读书中段落，引得全场共鸣。面对写作是否改变命运的提问，余秀华答得骄傲又清醒：我写诗是我的基因决定的，一个人一辈子只要做好这一件事情就可以了。毫无修饰的坦诚，恰恰是读者最认可的部分。
悬疑作家紫金陈携新作《我不服》与读者面对面。身为浙江籍作家，他因《隐秘的角落》《沉默的真相》等影视改编为大众所熟知，不少书迷剧迷专程从外地赶赴杭州。从“推理之王”到聚焦普通人命运的新作，他将文学的厚重感与现实议题融入分享之中。签售现场蜿蜒的长队，再次印证了类型文学在大众阅读中不可撼动的地位。
7月26日中午，马家辉携“秘密三部曲”收官之作《双天至尊》亮相，与读者分享创作故事。作家张大春评价，马家辉将江湖从逃亡的隐喻，深化为“做一个好人”的伦理现场。分享会上，他聊起对杭州的偏爱，源于这座城市曾给过他的两次善意。凭借《锵锵三人行》等节目陪伴观众多年，现场早于活动前半小时即满座，签售台前更是排起长龙，不愧是陪伴一代人成长的马家辉。
浙江少年儿童出版社的名家活动，展现了经典IP的持久生命力。
鲁迅文学奖得主鲍尔吉·原野携长篇新作《宝塔山下的童年》首发，聚焦抗战时期延安蒙古族少年的成长故事，将延安精神融入真实可感的生活细节。
为纪念《没头脑和不高兴》问世70周年，浙少社联合画家田宇推出全新绘本版，并通过直播间绘签形式吸引众多读者。中国动物小说大王沈石溪携“动物世界非凡气象”亮相读者见面会，以深入野外的真实采风故事，与小读者问答互动。
杨红樱“淘气包马小跳”新时代素养版见面会围绕学习能力、协作能力、领导能力、探索能力、实践能力、快乐能力六大核心素养，与小读者真情互动。郑渊洁童话宇宙读书会则让舒克贝塔、皮皮鲁和鲁西西等经典角色登场，通过破冰游戏、红沙发音乐城、魔方大厦拼图等互动，将童话变为可参与的现场。
儿童文学作家商晓娜携“绝佳拍档”系列与读者相聚，以双胞胎兄弟马一左、马一右的成长故事，在温暖对谈中聊成长与亲子关系，现场温馨热闹。
当作家把作品交到读者手上，当新书第一次被翻开，书博会的意义就此落定，完成了它最本真的闭环：读者找到了打动自己的那本书。
书博会在数日内将散落的阅读力量汇聚于同一展馆，更在人与书的交汇中牵引出深层行业命题。7月24日，第十七届读者大会以“书香中国·阅读之美”为主题在杭州启幕，让读者真正成为主角。同日，广西展团推介中国—东盟微短剧大赛及飞兔兔AI短剧共创平台，秉持“内容为根、技术为翼、赛事赋能、出海破圈”的理念，借助AI译制优势将国风、文旅等题材输出东盟。
与书博会同场共震的2026实体书店创新发展成果交流会上，中国书刊发行业协会理事长艾立民指出，实体书店正处于深度调整期、动能转换期与生态重构期“三期交汇”的关键节点，行业须从“卖书人”向“文化服务商”转型。
广西人民出版社此次带来的重点图书涵盖《红色文物中的长征》及“家风”“家书”系列等党史政治理论读物，《百川汇流：各民族是如何走到一起的》《宴飨万年：文物中的中华饮食文化史》等学术文化著作。聊到纸质书的创新，常务副总编辑张俊显说，读者的阅读习惯和阅读期待一直在变，社里也在尝试做一些适合轻量化阅读的探索。市场上近年来出现越来越多的文库本、64开本巴掌书，也是在想办法适应当下的阅读场景、阅读需求，尽量降低进入阅读的阻碍，吸引更多的人去读书。
他表示，20世纪80年代末，随着出版业改革的深化，出版社逐步获得了图书的自主定价权，为更加市场化的经营奠定基础。可出版业现在面临的问题是，图书的销售价格实际上是不可控的，实际折扣越来越低，给出版业带来越来越大的压力。“结算折扣跌破一个基本的平衡点后，扣除掉版税、纸张、印刷等成本，出版社已经没有什么利润空间。”
但张俊显同时强调出版社肩负的文化使命。越是AI科技高速发展的时代，人们对文学、对人文类图书的阅读需求可能会更多，出版社反倒应该更坚定地做下去。只有不断推出有价值的原创内容，出版才会有未来。
中译出版社发行人员齐伟看见了另一番风景。他表示，社里此次带来了刚获文津奖的《智能简史》，面向50岁以上人群、春节至今已销20万册的《身体重置》，畅销书《达尔文》，以及专门走新媒体私域渠道的DK系列引进版。今年是“十五五”开局之年，社里还带来了解读中国经济关键十年的新书《从追赶向成熟》。
他表示，目前新媒体与线上已是主要渠道和销量来源，但还是要坚守住线下阵地：“新华书店这块金字招牌，从1937年走到今天，历经抗日战争、解放战争、改革开放到新时代，一直屹立不倒。如今时代在变，它也必须跟上市场的步伐。”
为期4天的展会总交易额达11.75亿元，汇聚全国1000多家参展单位，举办阅读活动1000余场，现场吸引读者56万人次，线上线下展销图书近百万种。
盛会之外，走过三十四载春秋的全国书博会，留给杭州的，不止是与一本本好书的美好相遇、一场万众瞩目的文化盛宴，更留下了关于出版产业与全民阅读的深度思考。人工智能浪潮之下，书籍的载体形态不断更新演变，然而阅读启迪智慧、滋养精神的力量，从未因时代变迁而褪色。
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