接力社这场原创图画书展，为何值得原创童书圈关注？

一百多部写给中国孩子的原创图画书，凑成了一场跨越十四年的阅读盛宴。

近日，接力出版社“娃娃龙原创图画书系列”百部图书展在朝阳区图书馆劲松馆拉开帷幕，展览将持续至9月，读者可一站式看完这个国产原创童书品牌从起步到走向世界的成长轨迹。

娃娃龙原创图画书

“娃娃龙原创图画书系列”于2012年启动，品牌名寓意“龙的娃娃”，承载着让中国孩子植根中华文化、如小龙般腾飞的美好期许。十四年来，该系列累计出版116种图书，总印量356万册，发货码洋1.67亿元，以过硬品质斩获文津图书奖、丰子恺儿童图画书奖佳作奖、布拉迪斯拉发国际插画双年展金苹果奖、博洛尼亚国际童书展最佳童书奖等多项国内外大奖，75种图书版权输出至34个国家和地区。在百道网《2024/2025出版品牌影响力报告》中，“娃娃龙”入选“年度出版子品牌·少儿与教育类”，与“小译林”“浪花朵朵”同列少儿出版子品牌第一梯队。

成绩之外，“娃娃龙”并未止步，仍在持续求新求变，全方位迭代升级。

坚守与突破：强化现实关怀与时代表达

“娃娃龙”项目负责人表示，十四年来，团队对优质图画书的定义始终如一：“我们始终坚持深植本土文化，秉持开放包容、童心与人性的创作理念，真诚关注儿童需求与成长处境，追求艺术创新与突破，同时兼顾作品的广度与深度。”

这份坚持，成就了一批经得起时间检验的经典：《不要和青蛙跳绳》为情绪寻找出口，抚慰孩子成长中的不安；《鄂温克的驼鹿》《云朵一样的八哥》让孩子读懂生命的重量，学会敬畏与尊重自然；“32个睡魔怪”系列以天马行空的幽默想象点燃创造力；《章鱼先生卖雨伞》锻炼孩子的认知力、观察力和想象力；《乌龟一家去看海》《一只特立独行的猪》把道理藏进故事，引导孩子独立思考……这些作品，夯实了“娃娃龙”的品牌根基。

新作阵容也在稳步拓展。过去一年，“娃娃龙”新增12种图书，包括邓宗郗《噩梦逃跑了》、陈琪敬与李海燕《听说青蛙在洗碗》、宁羽心与李舒《一只爱写诗的小狼》、孔阳新照与谷米《小小肉丸逛大街》、彭学军与黄木华《我们上学去》、卷儿《小青团春装店》等。新作题材更加多元，既关注儿童情感与想象，也贴近当下生活和孩子们的真实需求，为小读者带来更丰富、更优质的阅读体验。

创作梯队：名家持续输出，新人加速成长

多年来，“娃娃龙”与知名作家彭懿建立长期深度合作，打造“彭懿图画书工作室”，配备编辑、美编、营销专项团队，并通过小红书账号、研习营等方式搭建作者与读者的沟通桥梁。这种围绕核心作家打造IP的精细化运营模式，让成熟作者与品牌共同成长。

中生代创作者持续拓展题材边界，并与新生代画家展开富有创造力的合作，如彭学军与黄木华携手的《我们上学去》，以乡村代课老师麻玉兰的真实故事为原型，用细腻文字与温情画面，讲述她几十年坚守乡村讲台的动人故事，让孩子读懂：最伟大的教育，是知识与爱的双重给予。

对于新人创作者，“娃娃龙”更像一座孵化器，陪伴他们建立创作体系、沉淀读者认知。张宁、韩煦等多位知名创作者的处女作均诞生于此。“娃娃龙”项目负责人介绍，大吴最初投稿《去找奶奶的那一天》时笔触青涩，编辑却从略显粗糙的稿子里读出了真挚的情感，潜心打磨三年，才有了后来温暖无数人的作品。修订韩煦的《章鱼先生卖雨伞》时，编辑为章鱼该有几条腿反复较真，最终七易其稿，将重复叙事做成创意游戏。该书出版后迅速走红，逐步发展为系列IP，“章鱼先生有办法”系列（5册）和“章鱼先生有兴趣”系列（3册）累计销量突破71万册。

如今，“娃娃龙”已形成“老中青”梯队协同发展的人才格局：既有彭懿等资深名家持续深耕，也有从接力杯金波幼儿文学奖中挖掘的刘航宇、邓宗郗、早秋丸等新锐力量不断涌现，众人携手共同推动品牌前行。

市场革新：营销前置+数据驱动，优化品牌增长结构

当前，童书市场的竞争逻辑正在发生深刻变化。流量成本持续走高，读者决策路径更加碎片化，单纯依赖“出版后集中推广”的传统模式已难以适应新的传播节奏。对此，“娃娃龙”主动调整运营策略，以营销前置、数据驱动、结构优化为核心，全面升级品牌市场打法。

据“娃娃龙”项目负责人介绍，在决策机制和工作流程上，营销团队得以更早、更深入地参与其中。过去，推广通常在图书出版后才启动；如今，从选题策划、中期制作到上市筹备阶段，营销便已同步介入。接力社会提前与重点渠道、阅读推广人及母婴达人沟通，为重点图书上市前积累话题与关注。同时，数据分析在决策中的作用日益凸显。从选题判断到渠道布局、营销投放，“娃娃龙”团队都更加关注市场反馈与读者需求，让优质原创内容更精准地触达目标读者。

该负责人进一步指出，从增长结构来看，“娃娃龙”逐步形成了“精品长销书稳定支撑、新书持续贡献增量”的双轮驱动增长模式。精品书仍然是品牌发展的基本盘，但新书在整体销售中的占比和影响力正在不断提升，《小小肉丸逛大街》《小青团春装店》等作品获得了较好的市场反馈。销售渠道结构也呈现出更加多元的发展趋势。新华书店系统、传统电商、自营渠道共同构成主要销售力量，新媒体传播、达人推荐以及内容营销对新品成长的推动作用越来越明显。从增长来源看，国内市场仍是最主要驱动力，在销售规模与读者覆盖面上占据绝对主体。同时，版权输出的重要性持续提升，近年来多部作品实现海外授权，既扩大了中国原创图画书的国际影响力，也增强了品牌的海外辨识度。

版权出海：数量稳步增长，质量加速超越

近一年，“娃娃龙”版权出海业务稳健增长，全年完成60余种版权输出及续约项目，作品落地越南、印度、印度尼西亚、法国、俄罗斯、土耳其、日本、加拿大、葡萄牙等11个国家以及中国台湾地区，覆盖越南语、英语、印地语、法语、俄语、日语等多个语种，国际传播版图持续拓宽。

同时，作品质量与海外认可度也同步提升。《从前有个月饼村》《小粽子，小粽子》《小年糕，过大年》等具有鲜明中国文化特色的节庆题材作品成功输出，反映出海外市场对中国原创故事及文化表达的兴趣不断提高。版权输出形式也日趋多元：除传统纸质版权外，电子书、有声书等数字版权明显增加，《妈妈，我们去哪儿》《雨露麻》《大象自行车》《千万别让大象走进房间》等作品均实现了纸质书、电子书、有声书的多形态输出，中国原创图画书的国际传播正从单一版权贸易向多介质、多场景延伸。“娃娃龙”项目负责人强调，新生代创作者正在欧美市场崭露头角，孔阳新照、谷米创作的《小小肉丸逛大街》《不要和糯米团捉迷藏》《99颗红豆去旅行》等作品实现了加拿大英文版版权输出。

版权成果的加速突破，源于“娃娃龙”对IP化运营核心路径的持续深耕。2026年6月第32届北京国际图书博览会（BIBF）期间，接力社名誉总编辑白冰指出，优质少儿IP既能滋养儿童心灵、传递正向价值，也是版权出海的核心载体，但IP打造周期长、投入大、风险高，需要长期坚守。接力社携1000余种精品图书亮相BIBF，以原创IP“章鱼先生”为核心的环保展台备受关注，并承办“中外少儿出版的IP孵化与跨界探索”研讨会，以实际行动推动中国原创IP在国际舞台主动发声。

中外少儿出版的IP孵化与跨界探索——第二届少儿出版创新研讨会现场

持续深耕的原创实力与国际化探索，收获了行业权威认可。最新发布的《2026中国图书海外馆藏影响力研究报告》显示，接力出版社第14次跻身“中国图书海外馆藏影响力出版100强”，134种图书入选海外馆藏书目，位列全国第16位、专业少儿出版社首位，进一步稳固了中国少儿出版“走出去”的标杆地位。

打造具有全国影响力和国际辨识度的中国原创图画书品牌

十四年来，“娃娃龙”始终坚守“坚持原创、扎根本土、尊重儿童”三大核心准则，聚焦中国儿童真实的情感需求与成长痛点，将中国文化、本土生活与东方审美深度融入创作，打造贴合中国儿童、适配时代发展的优质原创内容。过去一年，品牌呈现三大积极变化：现实题材与主题出版作品明显增多，年轻创作者持续涌入注入新鲜活力，同时出版社主动拥抱新媒体与数字化营销，让好书更精准地触达读者。

当前，原创儿童读物正迎来政策红利双重加持：2026年作为《全民阅读促进条例》落地元年，全民阅读全面深化；“十五五”文化强国建设持续推进，原创童书在价值观培育、文化传播和青少年阅读中的战略价值愈发凸显，主题出版、校园阅读、公共阅读服务体系建设及国际传播等方向有望获得更多支持。项目负责人表示，“娃娃龙”长期践行分龄创作理念，作品兼顾自主阅读与亲子共读功能，品牌持续开展校园及家庭阅读推广活动。在此基础上，品牌已开展相关布局：一方面持续深耕中国原创，挖掘中国故事、中国文化和中国儿童的成长经验；另一方面加强现实题材、主题出版以及国际传播方向的探索，推动更多原创图画书走向世界。

打造具有全国影响力和国际辨识度的中国原创图画书品牌，是“娃娃龙”贯穿当下与未来的核心目标。为此，品牌将持续推出精品佳作，培育优秀创作人才，构建健康的人才生态，孵化更多像“章鱼先生”系列那样的长销经典IP。让中国原创图画书不仅赢得国内儿童的喜爱，更能走向世界，成为中国故事与文化传播的重要名片。在“娃娃龙”项目负责人看来，对“娃娃龙”而言，比销量更重要的，是不断提升中国原创图画书的创造力、影响力和生命力。

作者：韩蕾

编辑：刘思雅

终审：舒月

来源：百道网