一只“粉书包”，见证中国妇女出版社出版服务创新实践

在全民阅读政策持续推进、《中华人民共和国家庭教育促进法》逐步落地的背景下，一项看似朴素的文化公益活动，正在基层家庭产生持续而具体的影响。

自2020年启动以来，由全国妇联指导、中国妇女出版社策划并执行的“家家幸福安康工程”子项目知识书包活动已经走过了六个春秋。这五年不仅是“十四五”规划从起步到收官的跨越，也是一群出版人深耕垂直领域、履行社会责任的深度探索。

站在“十四五”向“十五五”转承的历史节点上，复盘这只“粉书包”的实践足迹，或许能为行业提供一个关于专业出版如何赋能国家战略的鲜活样本。

把国家倡导落到家庭日常

对于中国妇女出版社而言，出版工作不是孤立的文化生产，而是党和国家妇女儿童工作的重要组成部分。

中国妇女出版社相关负责人在接受百道网专访时谈道：“我们始终将习近平总书记关于注重家庭、注重家教、注重家风的重要指示精神作为选书、策划、服务的重要遵循。知识书包活动不仅是赠书，更是国家政策落地基层家庭的重要载体，是党联系妇女群众、关爱儿童成长的精神桥梁。”

在具体执行层面，每一年的书目选择都要经过层层把关、反复论证：既要契合习近平总书记重要指示和国家发展战略，同时也充分征求基层妇联与群众意见，让书包内容匹配家庭需求。

以2025年为例，围绕“全民健康体重管理年”的政策导向，出版社将《孩子会吃，长高不胖又健康》《儿童近视防控指南》等专业级健康管理类著作纳入书包当中，为基层家庭提供可靠、可操作的养育指南。“习近平总书记对儿童超重、近视防治等问题的重要批示，让我们深刻感受到国家对少年儿童健康成长的高度关注。”相关负责人在采访中说道。而对于青少年校园欺凌、心理调适等社会广泛关注的议题，相关指导类手册如《儿童家庭心理健康教育指导手册》等也被保留和优化。

 

当宏观政策在关注“人口高质量发展”和“健康中国”时，中国妇女出版社正通过一只只书包，手把手教千万家长如何科学地给孩子配餐，如何有效保护孩子的视力。通过这些努力，宏大的政策化作点滴温暖流向千家万户。

112万册图书的翻山越岭

截至目前，知识书包项目已累计发放112万册图书，数字背后，是中国妇女出版社连续多年来对基层家庭持续而稳定的资源供给。

据统计，知识书包近80%的发放量集中在中西部地区，尤其是一些妇联定点帮扶区域。从新疆的天山脚下到青海的辽阔牧区，从甘肃的黄土高坡到云贵的大山深处，书包成为这些偏远地区家庭触手可及的教育资源。

相关负责人谈道：“在一些地区，书包被当地妇联和家长们视为宝贝，甚至自发举办了‘图书漂流’和‘拆分传阅’等活动，让更多的人读到好书。这说明我们的工作做到了群众的心坎上。”

由于需求量庞大但资源有限，单靠纸质书难以实现高效覆盖。为此，中国妇女出版社搭建起“纸质图书+数字资源”的知识服务体系。

目前，出版社已联合包括北京师范大学教育学部部长朱旭东，著名教育专家、儿童心理学家孙瑞雪等各领域顶尖学者，累计录制110余节公益视频课。这些课程覆盖家庭家教家风、相关政策法规解读、性教育、亲子沟通、女性健康等十大主题。视频课内容更丰富、更具指导性。只要扫一扫书包里的二维码，或者查阅出版社微信公众号，家长就能听到一线专家的授课。

数字化传播方式降低了知识获取的门槛，让优质资源不再是城市家庭的专利。新的一年，出版社计划进一步加大数字化转型力度，让数字资源成为知识传播的主要媒介，让优质教育资源普惠到更多家庭。

一只“粉书包”的延伸效应

因为标志性的粉色外观，知识书包被不少家庭亲切地称为“粉书包”。如今，这一非正式称呼已成为基层妇联家喻户晓的暖心公益品牌。

在全国妇联发起的爱心妈妈结对关爱留守儿童行动中，“粉书包”发挥了不可替代的作用，成为爱心妈妈与孩子建立情感连接的纽带。相关负责人在采访中讲述了自己做爱心妈妈的暖心故事：在内蒙古乌兰察布，孩子们捧着书包里的书爱不释手，用稚嫩的声音一字一字地朗读，那些认真的脸庞至今回想起来仍让人心生温暖。她感慨道，“现在的孩子大多物质生活不再匮乏，但精神食粮的供给仍有缺口，送书比送任何东西都更有意义。”

多年来，知识书包项目汇聚了国内家庭教育、儿童健康等领域的顶尖专家智库。而中国妇女出版社也充分发挥自身的资源优势，逐渐从内容供应商转向知识服务商。

相关负责人介绍道，除了图书供给，中国妇女出版社还组织专家团队开展线下活动，为基层家庭和妇联干部提供直接指导。在贵州织金、江西赣州、云南迪庆、青海玉树等地区，出版社组织专家开展线下讲座、培训，为当地妇联干部、家庭教育指导者和家长现场答疑解惑，让基层群众近距离接触顶级专家资源。由此，专家们不再仅仅是书封上陌生的名字，他们跟随书包深入基层。

各地基层妇联也以知识书包为基点，衍生出各具特色的文化阵地。有的以此为基础打造专属阅读角，有的开展书香家风为主题的宣讲。这种品牌溢出效应，让中国妇女出版社的一项普通活动，演变成了一场从上到下，由点及面的文化共建行动。

从“十四五”到 “十五五”的再次起航

五年的实践，让中国妇女出版社在基层种下了书香的种子。知识书包活动不仅是一个项目的成功，更是出版社服务模式的探索。站在即将开启的“十五五”规划新起点上，中国妇女出版社也将继续以“粉书包”为原点，助力在广大家庭中形成亲子共读的良好氛围，助力社会主义核心价值观在家庭落地生根。

总结过去五年的经验，相关负责人指出：过去，部分阅读推广活动往往停留在倡导层面，而知识书包通过具体的图书、专家课程和线下服务，让阅读在基层有了可触摸、可量化的物理载体。

五年的实践经验让中国妇女出版社提炼出了一套成熟的出版服务方法论，即坚持政策导向与基层需求相结合，确保内容有温度；坚持纸质阅读与数字赋能相结合，确保传播有广度；坚持图书供给与专家引领相结合，确保专业有深度。 

面对家庭教育促进法的深入实施和“十五五”规划期间我国未成年人思想道德建设的新使命，中国妇女出版社提出了构建“三个一”家校社协同育人阅读体系的前瞻性规划：即做好未成年人阅读需求的读书活动，进一步贴合新时代未成年人教育需求；出版一批适合未成年人思想品德教育的精品图书，弥补此前未成年人读物的品类短板，打造全年龄段、全品类的家庭教育图书体系；构建一套家校社协同的阅读服务模式，整合社会资源，让阅读成为连接家庭、学校、社会的重要纽带。

以阅读为纽带的基层文化振兴

在乡村全面振兴的背景下，文化建设的重要性不断被强调，而家庭阅读与教育，是其中的重要一环。回看知识书包活动的开展，可以看到一条清晰的实践路径：以具体内容为切口，将国家大政策转化为家庭可使用的具体资源，再通过组织体系实现持续输送。

从纸质图书的传递，到数字资源的加持，再到基层活动的衍生，这条路径不激进，但可复制。对中国妇女出版社而言，这既是履行公共文化服务职能的一种方式，也是在出版融合发展背景下的成功尝试。

当出版与国家战略同频，当内容生产与基层需求对接，当传统出版与数字服务形成协同，专业出版业便可以在公共文化体系中找到稳定而长久的位置。

从更长周期来看，这类实践也在回应一个热门议题：在媒介形态快速变化的当下，真正的好内容要如何进入普通家庭。相比一次性的传播，持续可达的内容供给机制，或许更具现实意义。

站在新的历史节点上，中国妇女出版社也将始终以专业的姿态投入到新时代的家庭建设中。这只装满知识、关怀与梦想的“粉书包”，将继续穿越山海，成为连接国家政策与百姓幸福的纽带，为家庭教育添彩。

作者：王小日

编辑：刘思雅

终审：舒月

来源：百道网