一套非遗绘本，如何从大学走进万家肯德基

从2023年茅台跨界瑞幸推出酱香拿铁，到最近泡泡玛特与FIFA世界杯联名推出Catch the Win典藏款搪胶毛绒公仔，花式联名依旧是品牌出圈的流量密码。各大品牌轮番上阵，不断刷新着营销热点的上限。

最近，一对看似“八竿子打不着”的组合，悄悄出现在了全国超过1.2万家肯德基门店里。

它不是潮流玩具，也不是动漫周边，而是一套“山西非物质文化遗产绘本”。这套绘本首发推出四册，分别是《外婆的布老虎》《高跷走兽》《奶奶的花馍》《看！彩色的剪纸》，对应着黎侯虎、稷山高跷走兽、闻喜花馍、大同广灵染色剪纸四项国家级非物质文化遗产。

一家西式快餐连锁店，怎么就和黄土高原上的布老虎、花馍走到了一起？

答案就在希望出版社的这套打法里：大学负责内容创作，出版社整合资源，商业渠道放大价值，最终将活态流变的民间智慧转化为可阅读、可感知、可传承的文化资产。

 

社校合作，磨出非遗好故事

山西是华夏文明的重要发祥地之一，拥有182项国家级非遗代表性项目。这些历经岁月洗礼的艺术，诞生于普通百姓的智慧与劳动。它们独特的装饰美感、精湛的制作技艺，以及口耳相传的动人故事，共同为绘本创作铺就了一片得天独厚的沃土。

面对如此丰厚的资源，希望出版社与太原理工大学团队在首批选题时，便将目光精准锁定在黎侯虎、稷山高跷走兽、闻喜花馍、大同广灵染色剪纸这四项非遗上，它们涵盖了民间手工艺、民俗表演与节庆文化，能够立体地展现山西非遗的多元魅力。同时，这些非遗项目造型鲜明，色彩浓郁，民俗场景丰富，非常适合用绘本的语言来呈现。对孩子来说，憨态可掬的黎侯虎、五彩缤纷的花馍、惊险有趣的高跷走兽，这些形象天然可爱，贴近生活，自带亲切感。

选题确定后，太原理工大学刘东霞教授团队开始了长达近五年的创作历程。他们做了大量的田野调查，系统梳理各种文献资料，广泛收集非遗传承人的口述历史、民间习俗和一手技艺，把最地道、最鲜活的非遗风貌融入绘本。师生团队始终坚守一个原则：尊重非遗本真，还原技艺原貌。他们要把那些口传心授的非遗精髓，连同民间的烟火气，一起转化为孩子能读懂的画面和故事。书中的非遗项目，不再是遥远的概念，而是真实可感、有温度的文化记忆。

在美术风格上，这套绘本融合了剪纸、木版年画和民俗绘画等多种艺术形式。线条质朴，造型圆润。色彩提取自山西传统民俗色，热烈饱满，辨识度很高。装帧采用大开本版式，精装设计，封面辅以现代烫金工艺。这样既保留了文化质感，又符合低龄儿童的阅读习惯。值得一提的是，《高跷走兽》在早前版本中，就凭借其独特的内容结构和强烈的色彩对比，荣获2023年度中国最美的书称号。

这套绘本的背后，是一种清晰高效的社校合作模式。太原理工大学团队负责包括实地调研、内容创作和插画绘制等核心创作工作。希望出版社则提供平台支持，承担项目立项、统筹管理、内容审核、出版印制、市场推广以及跨界合作落地等环节。双方分工明确，优势互补。高校用专业的设计能力和扎实的调研功底，为创作打好基础。出版社则用完整的出版流程，把作品规范地推向市场。

社校合作也让高校的角色发生了变化。它不再只是教书育人的地方，更承担起服务地域文化的责任。师生团队通过文献检索、实地调研、叙事撰写、插画创作等环节，在传承山西非遗的同时，也潜移默化地完成了文化传承的接力。思政教育也随之融入课堂、创作和项目，为学校打造思政教育基地打下了扎实的基础。

跨界肯德基，实现万店联动

2026年2月10日，“山西非物质文化遗产绘本”全国首发仪式在山西省图书馆举行。近百万册绘本在全国超过1.2万家肯德基门店上线，实现万店联动、全域触达。

这次合作的达成，是希望出版社与浙江少年儿童出版社强强联手、资源整合、协同推进的结果。双方凭借在内容、渠道、品牌上的合力，共同对接并达成了与肯德基的深度合作，通过统一策划、标准化落地，最终实现了覆盖广泛、高效触达的联动效果。肯德基“小书迷王国”拥有近2亿册的派书基础和百万场公益故事会的积淀，是一个成熟的、直达亲子家庭的阅读场景。这次希望出版社、浙江少年儿童出版社与肯德基的三方合作，正是一场内容版权与渠道运营的彼此成就，更是内容与场景的精准匹配。

在内部执行上，希望社团队把精力集中在三个核心环节：内容创作、出版把控和核心资源对接。非必要的流程一律简化。依托社校合作带来的专业执行力，团队大幅降低了沟通与执行成本。优质的非遗内容本身就有很强的传播力，这让团队可以精简人员配置，也能高效运转，赢得市场认可，顺利推进跨界落地。

从投入产出的角度来看，这次合作被出版社定义为一次低投入、高传播、长效应的高效合作。投入主要集中在内容适配和宣传活动执行层面。产出则覆盖了销量提升、品牌曝光和非遗普及的广度。更重要的是，这次合作让希望出版社的非遗IP深入了亲子家庭，为后续的文创开发和产品线延伸打下了坚实基础。在传统图书渠道日益拥挤的背景下，出版社如何跳出卖书给渠道的旧逻辑，转型为内容服务商，主动对接餐饮、文旅、教育等跨行业场景？

从一套书到IP，深耕三晋文化

“山西非物质文化遗产绘本”这场成功的跨界也让希望出版社看到优质传统文化内容自带的破圈力，从而更坚定了希望出版社走“出版+社校+商业”融合之路的决心。

找准场景、对接精准渠道，非遗童书就能兼顾文化传播与市场价值。《外婆的布老虎》《高跷走兽》《奶奶的花馍》《看！彩色的剪纸》四套绘本被定位为希望出版社本土文化出版战略的重点项目，同时也是社校合作与跨界融合的示范样本。出版社的愿景是以这套书为起点，打造三晋文化儿童传播的标志性IP，带动本土文化出版升级，树立非遗童书出版的行业标杆。

相关负责人表示，“山西非物质文化遗产绘本”2026年计划出版6本，未来将以每年5到10本的速度持续推进，五年内计划出版30本，逐步构建系统化、系列化的出版格局。通过专业的内容创作和多元的市场推广，希望出版社希望将更多非遗项目带入孩子的阅读世界，实现传统文化在当代社会的创造性转化与可持续发展，真正让非遗“活”起来、“传”下去。

希望出版社还围绕这套绘本开发了靠枕、帆布包、丝巾、布偶玩具和文创礼品袋等周边产品，市场反馈良好。接下来，他们计划加大文创开发力度，推出更多贴合儿童生活、兼具实用性与文化性的非遗主题文创产品，让传统文化以更鲜活的方式走进孩子的日常。对希望出版社而言，图书只是第一步，是IP的起点。由此延伸出的文创、跨界合作、动画视频、非遗小百科专栏等数字化内容，共同编织成一张辐射网络，让优质内容触达更远的地方。

 

“山西非物质文化遗产绘本”这套打法为行业地域文化童书IP化提供了一个可复制的样本。首先要找到具有视觉冲击力和情感连接点的地域文化符号，然后通过大学与出版社的合作完成内容转化，再借力商业渠道实现规模化传播，最后以持续出版和文创开发形成IP矩阵。这种“出版+”模式为地方专业出版社探索出一条差异化竞争的道路，它不追求码洋规模的盲目扩张，而是深耕本土文化资源，通过IP化运营实现长尾价值。

不过，比模式更重要的，是这套绘本能在孩子心中种下热爱家乡、敬畏传统、建立文化自信的种子，希望出版社“山西非物质文化遗产绘本”项目负责人表示，童书是文化传承最温柔也最有效的载体。让孩子从小看见、读懂并爱上本土非遗，比短期销量更加重要。衡量价值的最终标准，在于传统文化能否在下一代心中生根，实现真正的活态传承。

作者：韩蕾

编辑：刘思雅

终审：舒月

来源：百道网