290万册！浙少社“国之”系列又掀现象级阅读潮

2026年1月5日，2025年度桂冠童书公布，浙江少年儿童出版社“国之脊梁·民族丰碑——浙少社纪念抗战胜利八十周年主题图片展”获评创新项目。290万册发行量、近2亿元码洋、5册已出版、8册完整规划、N项权威大奖——浙少社“国之”系列用实打实的数据书写了少儿主题出版的爆款传奇。从《国之脊梁》的现象级热销，到全系列矩阵化布局，从线上流量引爆到线下活动深耕，它走出了一条“内容为王+品牌赋能”的成功路径。让我们通过策划人饶虹飞的深度复盘，探寻爆款背后的策划逻辑与匠心打磨。

2024年，浙江少年儿童出版社重磅推出的《国之脊梁——中国院士的科学人生百年》，在少儿主题出版领域创下销售奇迹：一年发行量达270万册，码洋超1.8亿元，成为庆祝新中国成立75周年之际的现象级文化精品。该书成功将新媒体流量转化为社会正能量与市场影响力，其运营模式已成为出版行业的参考范本。以此为契机，浙少社系统化布局“国之”系列产品矩阵：后续推出的《国之骄傲——我为祖国点个赞》上市半年销量破10万册，《国之海防——铸就蓝色长城》半年销售近5万册；新近出版的《国之英模——感动中国的功勋人物》与即将面市的《国之宝藏——中华五千年的璀璨国宝》，更为该系列添补了重要版图。同时，“国之脊梁”等入选中国好书·六一专榜、“丝路书香工程”，斩获浙江树人出版奖、冰心儿童图书奖、桂冠童书奖等多项荣誉；“以‘国之’系列精品，引领党建与业务双融共促”项目获评浙江出版联合集团“一企一品”五星党建项目，彰显了主题出版与党的建设同频共振的显著成效；“国之脊梁·民族丰碑”主题图片展获得2024—2025年度家校社品牌阅读活动称号，并入选2025年度桂冠童书创新项目，成为品牌阅读活动的成功案例。

“国之”系列（已出版5册）

这是一次主题出版从“单点突破”到“品牌深耕”的成功实践，是浙少社以匠心为青少年构筑精神版图的初心回响。在主题出版竞争日趋激烈的当下，“国之”系列何以从众多选题中脱颖而出，成长为具有全国影响力的品牌？作为该系列的策划编辑，我将从选题策划、内容打磨、品牌运营等维度，做一次复盘。

呼应时代：锚定少年精神成长坐标

主题出版的核心生命力，在于精准把握时代需求、坚定锚定价值内核。“国之”系列的策划与推出，正是对时代号召的出版回应，精准契合国家育人导向与青少年精神建构的双重需求。系列紧密围绕弘扬科学家精神、传承优秀传统文化、建设科技强国等国家核心主题，致力于实现从知识传递到价值引领的升华——将儿童个体成长融入国家发展叙事，引导少年儿童在时代脉搏中定位人生坐标，从榜样事迹与国家成就中汲取前行力量，筑牢爱国情怀与使命担当。

以《国之脊梁》的策划为例，在了解到中国科学院学部已连续多年开展“科学人生·百年”主题宣传活动后，我敏锐察觉到这是向青少年传播院士精神、弘扬科学家精神的绝佳路径，且与自身策划理念不谋而合，随即迅速拟定详尽策划案。这一设想得到中科院高度肯定与支持，选题不仅列入当年主题出版重大选题，也成功入选国家出版基金项目，为“国之”系列奠定了高起点。

策划《国之脊梁》时，我们便确立“以青少年视角为核心，以精神传承为内核”的理念，摒弃“大而全”的笼统思路，选择“小切口、深挖掘”的创作路径。该书的成功，既验证了理念与定位的精准性，也为“国之”系列的系统化拓展注入了信心与动力。我们深刻意识到，“国之”主题不应是单一维度的呈现，而应构建立体多元的价值体系——既要有榜样人物的精神引领，也要有国家成就的实力彰显，更要有文化遗产的历史积淀。

由此，“国之”系列框架逐步清晰：以“国之”为核心标识，规划8册图书，覆盖院士精神、英模事迹、祖国成就、国家宝藏、海防建设、大国重器等关键领域，形成“人物铸魂+成就励志+文化传承”的三维结构。这一框架的搭建，让“讲好中国故事，弘扬中华文化，展现中国力量，彰显中国精神”的核心目标有了坚实载体，也为后续品牌化发展筑牢了根基。

主题出版要形成品牌效应，首要解决“如何让青少年一眼记住、愿意亲近”的问题。我们打破主题出版常见的严肃刻板风格，从内容到形式进行全方位系统策划，构建独特品牌标识。在内容定位上，坚持“各有侧重，差异互补”：

《国之脊梁》不堆砌院士学术成就，而是用心用情讲述他们的童年趣事、田野考察、科研攻关、竭诚报国等故事，让科学精神在温情叙事中自然流淌，兼具科普性与文学性；

《国之英模》避开“高大全”的英雄叙事，聚焦英模在关键时刻的挺身而出与平凡生活中的初心坚守，让青少年从真实选择与行动中，读懂国家责任、民族精神与时代使命；

《国之骄傲》从灿烂中华文明、美丽中国宝藏、新时代好榜样、中国梦强国梦等4大板块、13个主题，深入浅出展现祖国悠久历史文化与举世瞩目的伟大成就；

《国之海防》以地理为脉络、历史为线索，串联100多处海防遗址，让“蓝色长城”背后的保家卫国故事可感可知；

《国之宝藏》以中华五千年文明脉络为依托，甄选最具代表性与传奇色彩的国宝，全景式呈现其承载的文化内涵、科技创新及背后鲜为人知的故事。

这种差异化内容设计，让每本书都具备独特阅读价值，共同构筑起完整的“中国故事”认知体系。翻开系列图书，一个个鲜活形象、一幕幕壮阔场景跃然纸上：

《国之脊梁》中，40位院士的人生故事令人动容：“只问是非，不计利害”的竺可桢、亲手建桥又炸桥的茅以升、毅然归国的钱学森、隐姓埋名“以身许国”的王淦昌、“万婴之母”林巧稚......他们的科研坚守与家国情怀，为青少年树立了精神标杆；

 《国之骄傲》里，中国航母“三舰客”、中国空间站、射电望远镜FAST、北斗卫星导航系统、东风洲际导弹等重大成就，尽显祖国发展底气，激发青少年民族自豪感；

 《国之海防》中，从渤海之滨到南海诸岛的海防遗址，配以戚继光、郑成功、林则徐等英雄的传奇经历，铺展成一幅生动的海防历史画卷；

《国之宝藏》中，后母戊鼎的雄浑、何尊的“中国”铭刻、曾侯乙编钟的千古绝响、敦煌壁画的绚丽、《清明上河图》的细腻，诉说着中华文明“源远流长、博大精深”的深刻内涵；

《国之英模》里，80位功勋人物构建起鲜活的英模群像：“国家需要，我就去做”的科学家孙家栋、“宁愿一人脏，换来万家净”的掏粪工时传祥、隐瞒领袖儿子的身份却第一个报名参战的毛岸英、断肠明志的将领陈树湘......这既是弘扬英模文化、传承红色基因的生动实践，更是一次关于“崇高、信仰与责任”的深度精神播种，让青少年在阅读中收获的不仅是知识，更是清晰的精神坐标。

整体策划：强化品牌识别度

在形式设计上，我们推行“统一风格+色系区分”的品牌策略，强化视觉识别。整套丛书采用统一的装帧工艺与设计体系，让“国之”品牌的辨识度贯穿始终；同时根据内容属性划分红色系与蓝色系——红色系聚焦优秀榜样事迹，传递温暖与力量；蓝色系展现科技成就与文化遗产，彰显厚重与自信。这种色彩与内容的深度绑定，既让丛书更具美感与层次感，也方便青少年根据兴趣快速定位读物，拉近与主题内容的距离。正如我们所秉持的：好的主题出版既要“有意义”，也要“有意思”，形式设计必须服务于内容传播，让价值内核通过更易接受的方式触达青少年心灵。

在装帧设计上，我们对封面进行多风格尝试，最终确定双封设计与前勒口外翻的方案。以《国之脊梁》为例，封面既完整呈现40位院士头像，又通过外翻设计让部分院士“隐身”其中，寓意“隐姓埋名”的奉献精神；正封以“山峰”意象呼应“国之脊梁”，整体采用稳重大气的中国红，书名中“国”字笔画以黄色五角星替换，既呼应五星红旗，又增添童趣；特种纸的选用更提升了图书质感，使其兼具主题出版的厚重与少儿读物的活泼，能第一时间吸引读者目光。其余分册的封面设计亦紧扣主题：《国之骄傲》作为新中国成立75周年献礼书，融入烟花元素，凸显礼赞氛围；《国之海防》以海防要塞与蓝色海洋为核心元素，紧扣“蓝色长城”主题；《国之英模》以火焰为主要形象，象征革命烈士“烈火中永生”的精神；《国之宝藏》则以首现“中国”二字的何尊铭文为核心设计，成为中国精神绵延不绝的文化宣言。

匠心打磨：筑牢图书品质根基

从一书之立到品牌之成，匠心打磨是贯穿始终的关键。主题出版的“双效统一”，从来不是靠概念炒作，而是源于内容的硬实力。为了让每本书都经得起时间检验，我们建立了“专家引领+作者深耕+编辑细磨”的三方协作机制：《国之脊梁》邀请院士主编、作序，联合儿童文学作家撰写，联动院士家属及生前所在单位核实细节，力求还原院士真实面貌；《国之英模》由党史专家陈晋主编，紧扣抗战胜利80周年节点，参照“100位为新中国成立作出突出贡献的英雄模范人物”“100位新中国成立以来感动中国人物”及“共和国勋章”获得者名单，遴选80位功勋人物；《国之骄傲》结合新中国成立75周年这个重大时间节点，由资深科普作家编写，确保资料的严谨性与权威性；《国之海防》作者为退休将军兼摄影师，通过实地走访海防遗址收集一手资料，保障历史叙事的真实性与地理呈现的准确性。

在内容创作上，我们始终坚持“以情动人、以理服人”：不刻意拔高人物形象，而是真实展现他们的喜怒哀乐——有挺身而出时的坚定，有面对困难时的犹豫，更有坚守初心时的执着。这种真实的情感表达，让院士、英模等形象从“神坛”走向“身边”，让青少年真正理解“英雄也是普通人，平凡中亦可成就伟大”。这一创作理念贯穿整个“国之”系列，让每本书都成为连接青少年与家国情怀、民族精神的桥梁。

在编校过程中，我们对每一个数据、名称、图注及人物生平事迹等细节逐一核实，同时邀请多位专家审核把关。

中国出版工作者协会原副主席海飞、中国青少年科技教育工作者协会副理事长苏青、中国科学院文献情报中心原党委书记何林、浙江省民间文艺家协会副主席毛晓青等专家学者先后在权威媒体上发表相关书评，图书获得中科院院士林国强、马志明，著名儿童文学作家、中国作协原副主席高洪波，中国国家博物馆原馆长、中国科普作家协会理事长王春法等专家重点推荐。

我们深刻认识到，主题出版品牌的构建非一蹴而就，更需持续投入与创新。目前，《国之脊梁》《国之英模》已在“浙里听听”平台同步上线有声书，通过声情并茂的诵读传递情感，让读者获得沉浸式体验。未来，浙少社将积极探索“图书+融媒体”传播模式，让主题内容通过视频、互动体验等多种形式触达更多青少年：读者扫码即可沉浸式观看海防遗址“云游”视频、英模人物故事短片、大国重器科普影像、文化瑰宝解析内容，动态画面、语音解说、3D模型等多媒体元素将权威知识生动呈现，打造“可听、可视、可互动”的立体化阅读体验，让“国之”品牌价值持续延伸。

立体传播：线上线下共振放大声量

“国之”系列的成功，既源于对主题出版的精准把握与优质内容的持续打磨，也离不开新媒体渠道的精准营销。复盘《国之脊梁》的新媒体运营，我们总结出三大核心逻辑：流量逻辑：搭建新媒体营销矩阵，在各大平台采取差异化投放策略，以爆款视频撬动流量、带动销量，实现新媒体营销的“从0到1”；货盘逻辑：以大数据为支撑，精准预判流量走势与销量转化率，把握关键时间节点借势起量，是爆品运营的关键；控价逻辑：全渠道严格限价，保障渠道毛利空间，构建可持续的畅销生态。

在这场新媒体营销热潮中，头部主播王芳、Lina先生、连岳等达人纷纷重点推荐“国之”系列。其中《国之骄傲》在王芳直播间首发即热销近万册，迅速出圈引发各界关注，各大平台与媒体争相报道。

在线上流量引爆的同时，浙少社联动全民阅读推广活动，开展丰富多彩的线下推广，进一步夯实读者基础，让“从优秀榜样和伟大成就中汲取力量”的选题主旨落到实处。2025年，“国之”系列线下活动多点开花：阅读大巴载着主题图片展进校园，播撒阅读种子；核心文化场馆内，专业呈现与深度解码让知识触手可及；浙版·全民阅读大篷车驶过丽水青山与舟山海岛，让文化力量激荡山海回响；全国性文化盛会的核心展区中，系列图书重磅亮相，扩大品牌影响力。邀请科学家、科普作家、儿童文学作家、资深编辑做讲座和宣讲活动二十余场，获得了较好的反响。

“国之”系列图片展

这些线下活动不仅拓展了展览空间，更实现了“国之”出版IP影响力从深耕浙江到辐射全国的关键跃升。当科学家的奋斗密码、海防英雄的壮阔史诗、民族脊梁的光辉群像、英雄模范的精神风貌、国家宝藏的文明根脉在各地铺陈开来，“国之”系列所承载的时代精神与民族自信，必将激荡起更广泛、更深远的社会回响，在更广阔的社会大课堂中，续写启迪心灵、铸魂育人的新篇章。

品牌的生命力，在于持续深耕与价值延伸。“国之”系列的成功，不仅提升了浙少社的品牌影响力与社会美誉度，更坚定了我们“以主题出版为引领，打造优质品牌”的发展方向。我们坚信，主题出版的意义在于用优质内容滋养心灵，用鲜明价值引领成长。从一书之立到品牌之成，“国之”系列的匠心之路，是浙少社践行出版使命的生动实践。未来，我们将继续坚守初心、深耕主题出版，让更多优秀主题图书走进青少年的书架与心灵，为培育担当民族复兴大任的时代新人、构筑青少年丰盈的精神版图持续贡献出版力量。

作者：饶虹飞

来源：百道网