文 章
2025年，是科普品牌出版人悲喜交加的一年。
人工智能的更迭、知识形态的演变，以及阅读方式的革新背后，是他们以笑与泪构筑的坚实阵地。他们玩转新技术，打破智识存在的传统边界；他们不跟风流量，沉浸于文字最质朴的美与力量；他们也会困惑、会迷茫，但不会停下脚步。
在“2025出版品牌影响力大会”之际，我们邀请到科普品牌负责人，江苏凤凰科学技术出版社“青鸟新知”的周远政、上海译文出版社“译文科学”的刘宇婷、湖南科技出版社“原力”的李蓓，来分享他们的心路历程。从这些真实的日常与细节中，我们听到一个共同的声音：如何做好科普出版，并不止有一种答案。
江苏凤凰科学技术出版社
子品牌：青鸟新知
受访人：周远政 科教分社科技编辑部主任
百道网：2025年，出版工作中何时何地让你感觉最快乐？
周远政：得知“青鸟新知”品牌图书《自然而然：曾孝濂自传》荣获2024年度“中国好书”以及第二十届文津图书奖的消息时。
百道网：2025年你做过最明智的一个决策是什么？
周远政：说服编委会将聚焦科学文化的思想类图书从“青鸟新知”人文科普文库中拿出，新开品牌子系列文丛“青鸟智识”，从开本大小到装帧设计与文库图书既明显区别，又以品牌主视觉符号“青鸟对话框”保持品牌辨识度的一致性。
百道网：2025年，你常使用的一个AI工具或功能是什么？它如何改变了你的工作流程？
周远政：无疑是DeepSeek。选题策划、项目汇报、书稿处理等文字类工作是我日常工作的重要事项，需要基于对方针政策、行业动态的巨量信息的了解，结合品牌实践予以分析、总结。DeepSeek较之此前最常用的搜索引擎类工具，对互联网信息进行了有效处理，并提供多角度、逻辑明晰的思考框架，对于文本逻辑及词汇处理能力也表现优秀，极大提高了工作效率，成为使用优先级最高的日常工具。
百道网：2025年，一本好书的标准发生了哪些变化？
周远政：个人认为，好书永恒的核心标准是“有价值的创见”，可谓万变中的不变。放在2025年，最大的变化可能是我们越来越需要从读者的需求出发，来重新厘定一本好书与读者产生共振的价值锚点，而这需要出版从业者时刻对读者需求、渠道生态、媒介生态保持高度的敏感度和出色的转化能力。传统出版业的从业者，越来越需要与人工智能、大数据的融合发展。对这些新技术的掌握，未来一定会成为出版业从业者必备的能力，并由此逐渐变革出全新的出版生态。
百道网：今年你最欣赏的同行或竞争对手（或某个子品牌）是谁？为什么？
周远政：有两个，一个是译林出版社的人文历史类出版子品牌“方尖碑”，一个是上海译文出版社的文创品牌“七海制造局”，不分伯仲。在两位品牌主理人身上（“方尖碑”主理人荆文翰、“七海制造局”主理人简恒），我看到了热爱、理想、激情点燃的才华所独具的光芒、温度和力量。
百道网：2025年，你在职业上最痛苦的时刻是什么？
周远政：面对出版业整体性的行业剧变和“青鸟新知”品牌升级转型的必由之路，已有的经验全部失能失效，产生深刻的自我怀疑，迷茫之下，不知何去何从。
百道网：2025年，你在营销或品牌推广上最大胆的一次冒险是什么？
周远政：按下暂停键。思考、学习，为重新出发做准备。
百道网：2025年，你认为出版行业最被高估的一件事是什么？
周远政：整个行业对渠道转型，特别是对自播和内容电商能从根本上解决增长困境的过度期待。真正决定行业未来的，依然是对优质内容的深耕、对商业模式的创新以及对产业链健康生态的重建。深度阅读的价值在信息极度碎片化的时代，需要重新建构。
百道网：如果2025年重来，你最想改变的一个工作决定是什么？
周远政：品牌图书上市节奏。
百道网：展望2026年，你对自己或品牌最大的期望是什么？
周远政：勇敢破冰，不断学习，链接读者，共塑价值。
上海译文出版社
子品牌：译文科学
受访人：刘宇婷 社科室副主任
百道网：2025年，出版工作中何时何地让你感觉最快乐？
刘宇婷：编辑的快乐就是出版的图书得到了读者的认可。今年的科普新书《心·眼》在一个月内三次加印，入选“新发现·科普书单第九期入选图书·科学生活”，这是由上海市科学技术委员会、上海市新闻出版局等机构指导的全国性科普书单。
百道网：2025年，你做过的最明智的一个决策是什么？
刘宇婷：没有做特别重大的决策，都是日常。
百道网：2025年，你常使用的一个AI工具或功能是什么？它如何改变了你的工作流程？
刘宇婷：一是辞海的审校软件，它能查找出科普书中的知识点错误，这很重要。初审后，提交复审前必定会进行一次审校。
另一个是DeepSeek，选题阶段查找相关图书资料时，它能快速整理相关书讯，提炼主要内容和主要卖点。
百道网：2025年，一本好书的标准发生了哪些变化？
刘宇婷：在我这里没有。科普书的好书，就是能通俗易懂地为读者提供科学知识的书。
百道网：今年你最欣赏的同行或竞争对手（或某个子品牌）是谁？为什么？
刘宇婷：方尖碑。主理人荆文翰有超乎寻常的能量，能支撑他完成那么大量的工作。
百道网：2025年，你在职业上最痛苦的时刻是什么？
刘宇婷：没有，还挺顺利。
百道网：2025年，你在营销或品牌推广上最大胆的一次冒险是什么？
刘宇婷：没有，都是常规操作。
百道网：2025年，你认为出版行业最被高估的一件事是什么？
刘宇婷：高估了出版的意义。图书固然可以用来传承文明，图书也可以用来获取新知，甚至用来休闲，满足不同人群的不同需求。不应该给出版上太多的价值。
百道网：如果2025年重来，你最想改变的一个工作决定是什么？
刘宇婷：没有，一切都很顺利。
百道网：展望2026年，你对自己或品牌最大的期望是什么？
刘宇婷：新书顺利上市，“译文科学”的品种快速增加，能有一本特别有影响力的书出来。
湖南科技出版社
子品牌：原力
受访人：李蓓 科普出版事业部主任
百道网：2025年，出版工作中何时何地让你感觉最快乐？
李蓓：晚上在家无人打扰看稿子最快乐。
百道网：2025年你做过的最明智的一个决策是什么？
李蓓：在有很多反对声音的情况下，《时间简史（插图版）》新版选了成本更高的用纸和印刷方案。
百道网：2025年，你常使用的一个AI工具或功能是什么？它如何改变了你的工作流程？
李蓓：DeepSeek或者豆包，写总结好用。校对软件也能一定程度上帮忙，但比较有限。
百道网：2025年，一本好书的标准发生了哪些变化？
李蓓：我觉得好书的核心标准从未改变：它必须能触动心灵，启发思想。
百道网：今年你最欣赏的同行或竞争对手（或某个子品牌）是谁？为什么？
李蓓：比如“未读”，他们做的“轻读系列”是很好的尝试，还有“中信·漫游者”，以极少的产品投放，就占据了很大的市场。
百道网：2025年，你在职业上最痛苦的时刻是什么？
李蓓：当然是新书卖不出去的时候。
百道网：2025年，你在营销或品牌推广上最大胆的一次冒险是什么？
李蓓：做展览，做跨界产品。
百道网：2025年，你认为出版行业最被高估的一件事是什么？
李蓓：大概是AI吧，AI被认为可能会颠覆整个行业，我暂时不这么看。
百道网：如果2025年重来，你最想改变的一个工作决定是什么？
李蓓：没有想要改变的，错误的决定给我教训，正确的决定给我结果，这大概就是时间的意义。
百道网：展望2026年，你对自己或品牌最大的期望是什么？
李蓓：好好活着。
注：这是一份普鲁斯特问卷（Proust Questionnaire）调研，涉及生活、思想、价值观等问题，通过一系列深度问题挖掘答题者的价值观、人生态度、性格特质和内心真实想法。因为法国作家马塞尔·普鲁斯特给出的问卷答案十分精彩，让这份问卷声名大噪，后人便以他的名字为其命名。
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