文 章
【百道编按】人工智能正深度重塑少儿出版格局。面对转型动力不足、同质化风险等挑战，行业亟需破局之道。 日前在青岛举办的全国少儿出版社社长、总编辑年会上，童趣出版有限公司总经理史妍以童趣出版等实践为镜，分享了公司数智化转型的双重路径：技术适应（选题数据驱动、AI辅助创作、智能审校增效）与系统变革（跨媒介产品开发、交互式阅读体验、知识服务升级）。核心在于构建“人机协同”新范式——编辑主导价值把控，AI赋能效率与创意。同时，共建少儿专属语料库、明晰版权规则、培育数智原生思维，是构建健康生态的关键。数智化非选择题，而是生存题。拥抱变革，方能抢占少儿出版的智能新赛道，实现从内容加工到知识服务的跃迁。以下是她的分享全文。
童趣出版有限公司总经理 史妍
当前，人工智能技术迅猛发展、普遍应用，已成为引领全球新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力。出版业也不例外，正在经历深刻的数智化变革。少儿出版作为出版业的重要组成，无疑正在经受同等当量的变革冲击。但由于行业的特殊性，例如儿童阅读纸质图书仍占主流导致转型动力不足、产业集中度不高导致转型投资不足、内容数字化程度不高导致数据资源不足等，少儿出版业的数智化进程相对迟缓。
当然，我们并不是抗拒变革。在技术变革浪潮裹挟下，传统少儿出版正面临多重危机，包括市场需求被新媒介形式挤压、营销命门被新媒体渠道钳制、内容生产无法高效匹配读者需求等。应该说，主动拥抱数智化浪潮，积极寻求全面转型，找到“形态变量”与“价值恒量”的新平衡，是少儿出版面向未来求生存求发展的必行之路。但面对如此巨大甚至颠覆性的变革，路该走向何方，又该怎么走，需要审慎对待，也需要集体智慧和行业合力。并在认清技术面貌和出版本质基础上，大胆尝试和探索，才能找到一条真正适合少儿出版的数智化转型之路。
今天会议给了我一个大题目，让谈谈“少儿出版从内容生产到数智生态的战略跃迁”。我认为这个题目恰好从方法论上界定了少儿出版数智化转型的两步走：一、内容生产变革，这是对技术的认知、适应与内化过程；二、数智生态构建，这是全方位的产业逻辑重构过程。走完这两步，少儿出版必将是一番崭新风景。目前童趣的实践和探索也还在初级阶段，今天我就从“技术适应”与“系统变革”两方面，简要分享一些不成熟的观察和思考。
1. 选题策划：数据驱动与需求洞察
选题策划是出版工作的核心环节。从目前少儿出版实践来看，将生成式人工智能应用于选题策划环节，主要在前期市场调研部分。通过技术应用快速处理大量市场和行业数据，洞悉目标用户潜在需求，实现热点话题与市场偏好的动态挖掘，提高选题策划的效率及质量。
但完全依赖于数据分析和人工智能的选题策划有两个问题：一是更容易陷入对受众需求的盲目迎合，走向过度市场化、类型化、娱乐化，偏离少儿出版的主责主业；二是可能会加剧少儿出版选题同质化的风险。
因此，目前相对可行的是人机协同模式：以生成式人工智能产出为基础，增加人工统筹，进行筛选优化、深度挖掘和精细化调整，既保留了技术处理大数据、快速响应市场变化的优势，又融入了编辑对少儿出版特性的深刻理解，确保选题的市场潜力与出版价值。
2. 内容生产：人工智能深度介入作品创作
随着技术的迭代更新，生成式人工智能依托已有知识整合技术和逻辑推理能力，可以在特定条件下生成创意性文本内容。这意味着，少儿出版在数智化技术的推动下，身份第一次从“内容加工”向真正的“内容生产”转化。
目前在少儿出版实践中人工智能深度介入内容生产有两种情况：一是对通识型内容的创作，尤其是在基础性文本，如规律性故事框架的生成、已有内容的连续性创作等方向的应用，编辑可以利用人工智能做创编工作，不但能大大节约时间，降低成本，且版权可沉淀在出版社，利于后期的版权开发及IP运营。例如，福建少年儿童出版社从2023年开始尝试AI内容制作，应用AI技术陆续策划出版了《森林画报》等图书，以较高的完成度得到了市场认可，上市半年销售突破5万册。二是对有独特文学价值或专业性较强的内容，可以携手知名作者或专家形成创作班子，联合完成（署名为作者/专家），不但可以提高创作效率，降低开发成本，如果人工智能运用得当，还可提高创作质量。
但由于读者的特殊性，通过统计模式和算法生成的内容在适配儿童阅读需求上仍有不足。特别是生成符合少儿不同年龄段的认知水平、语言习惯和价值观导向，仍需编辑的后期介入，解决生成内容的语言适龄性、真实性与准确性、意识形态和认知差异性等问题。例如，童趣出版有限公司与南方电网合作共同开发电力科普选题，从基础调研、目录生成、框架内容都使用了生成式人工智能技术。但在文字表达方面，还需要编辑从儿童阅读喜好和理解认知出发进行调整，确保内容的准确性和吸引力。
3. 插画创作：人工主导+智能绘图
少儿出版物的生产流程中，插画创作是关键环节，却也是相对时间和费用投入较高的环节。生成式人工智能技术应用于出版环节改变了传统插画绘制模式，在很大程度上能够辅助插画师开展绘画工作，降低成本，提高效率。比如童趣公司的分级诵读绘本《小步日诵》，如采用手工绘制插画，全书共需要384张图，以一人一天一张图计算，最快需要4位插画师用时四个多月时间完成。而采用生成式人工智能技术绘图，时间成本节省60%，费用节约了68%，极大降低了出版成本。
然而，使用生成式人工智能绘制插画仍需要人工介入与主导，保障插画风格统一性、版权合规性和细节准确性。美术团队和编辑团队需要储备关于少儿读物插画的专业知识，提升提示词输出能力，并在已生成的基础插画上发挥个人优势有所创新，才能实现“人工+智能”的高效结合，最大化释放出人工智能的创造性。
4. 编辑审校：三审三校+智能预审
目前，相关智能审校软件已形成相对成熟的训练体系，该环节可以说是生成式人工智能参与少儿出版时间最长、介入程度最深的部分。现有智能审校软件能够迅速识别并查找文字或语义的重复内容，确保书稿的精炼与准确，还能为编辑提供实时的知识查证服务，解答审校过程中的知识疑问，助力编辑高效完成审校工作。
但生成式人工智能在模拟人类思维判断，审读意识形态与价值观导向问题上存在一定偏差。从现阶段技术应用情况来看，智能审校作为基础辅助工具效果显著但存在算法盲区，少儿读物内容的安全合规仍离不开人工审校，“三审三校+智能预审”的混合机制在保证审校效率与质量之间找到了关键平衡点。
5. 精准营销
目前少儿出版的实践主要是将人工智能技术用于营销基础物料的生成，以及融合传播项目的内容支持，以辅助营销工作开展。例如，海豚出版社开发了《“时代楷模”系列丛书》AIGC影像出版融合传播项目，运用人工智能技术，聚焦四位“时代楷模”人物事迹制作AIGC影像，配合丛书发行。生成式人工智能技术的应用正在助力少儿出版，为读者提供更加丰富的文化互动体验和营销服务。
1. 跨媒介开发优质内容，创新出版产品形态
《第二十二次全国国民阅读调查报告》数据显示，2024年我国0至17周岁未成年人数字化阅读方式接触率为75.1%，有33.6%的未成年人表示自己在过去一年通过听书的方式阅读。传统的纸质图书已无法满足现在孩子沉浸式、体验感、交互式的多元化阅读需求。
目前少儿出版单位越来越关注将优质内容与新技术相结合，尤其是同一内容跨多种媒介的同步出版。在产品开发上，以探索利用音频、视频、动画、5G、AI、VR/AR等技术为主，推出了有声书、广播剧、电子书、动画、助读小程序等多元产品形态，从而适应数字时代读者阅读需求的变化。比如，童趣开发的广播剧《听，国宝在说话》荣获中宣部第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖；童趣与中图云创合作开发的VR全景《天工开物：给孩子的中国古代科技百科全书》系列，利用5G、VR等数字技术，以3D形式立体化还原古代农业手工业工艺步骤，并通过套装中的VR眼镜，实现“纸本+VR云端”的虚拟现实阅读体验。
2. 技术赋能传统出版，打造交互式智能产品
目前，少儿出版机构以自有内容为基础，利用生成式人工智能技术赋能传统出版产品，通过开发数字人将交互内容接入应用端的新方式，落地儿童阅读应用场景，在少儿知识服务领域进行产品创新。例如，少年儿童出版社与数传集团合作推出的《寻找匹诺曹》，读者只需扫描书中的二维码，就能与该书数字人“AI诺贝尔”交流对话。二十一世纪出版社与浙江大学及深圳快语科技公司合作开发了“智能交互阅读平台”项目，将优质图书进行智能化内容转换，通过自研的“读者服务号”平台，为读者提供伴读机器人。
现阶段在技术支持下，少儿出版可以借助多模态内容生成多媒介产品，通过交互式阅读与教育功能，让知识和信息脱离二维平面载体，使少儿读物成为读者身边真正智慧型、陪伴型、专业型的阅读“伙伴”。
3. 数智驱动下的知识服务升级
少儿阅读产品的数字化、智能化创新也促进了少儿知识服务产品的多元化。少儿知识产品的服务提供商全方位对少儿读物内容资源做衍生开发，少儿出版模式呈现多元化。例如，“凯叔讲故事”“KaDa故事”等有声读物产品和“星火阅读”“天鹅阅读网”“少年得到”等数字阅读类平台，发挥音视频内容优势，针对不同年龄段的儿童提供音频、图书、直播课程及衍生产品等多元化优质内容服务。少儿出版数智化发展也拓展了传统少儿出版产品边界，推动少儿阅读内容溢出纸质出版物，与智能硬件、儿童玩具、音像制品等不同介质融合创新，多元业态融合发展。少儿出版在数智化技术的推动下，职能也开始从“知识提供”转向“知识服务”。
1. 跨界协同：建立少儿专属语料库和行业专属模型
人工智能有三个核心要素，算力、算法和数据。这三个核心要素中，数据是人工智能的基础资源。没有数据，再高的算力，再科学的算法，也是无米之炊。少儿出版严格要求内容准确性与专业性，需要从生产源头上保证专业数据来源和有效数据训练，以优质内容产出保障出版质量。但现有少儿出版的专有语料库稀缺且对专业领域的覆盖极为薄弱，难以满足少儿读物多元化、专业化的出版质量标准。
此外，当下出版业以通用型大模型为基础，在处理成人语言和复杂逻辑方面有一定表现，但在处理少儿出版内容的专业性和特殊性方面存在明显短板。因此，建立行业专属模型是解决生成式人工智能在少儿出版领域适配性不足的关键。
建立少儿出版专属语料库和行业专属模型，需要相关行业管理部门、行业协会、科研机构、少儿出版机构和技术企业的通力合作。例如，通过政策引导和资金支持，鼓励少儿出版机构积极参与少儿出版专属语料库和行业专属模型的建设；引入专业的研究力量和技术支持，提升语料库和专属模型的质量和水平；加强行业内的合作与共享，进一步做好版权确权与收益分配标准，建立语料库与专属模型共建共享机制，避免资源浪费。
2. 互惠共生：建立行业标准规范
出版业在积极拥抱新技术的同时，也需审慎考虑如何构建一个可持续发展、互惠共生的行业生态。标准规范是确保行业健康、有序发展的关键。目前，生成式人工智能的应用存在主体责任标准不明确、内容安全标准不明确和隐私保护标准不明确三个主要问题。
出版业、技术企业、相关行业管理部门、行业协会和科研机构需深度合作，凝聚共识，共同探索主体责任认定、内容生成安全与隐私保护等关键问题的解决办法，推动形成一套适应生成式人工智能时代要求的行业规范体系，确保行业高质量、可持续发展。
3. 合作共赢：明确版权归属与利益分配
目前，生成式人工智能的大模型训练和技术应用存在的版权问题相对比较复杂，并且没有一个统一的解决方案。
中共中央、国务院在2022年12月19日发布的《关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》（简称“数据二十条”），提出了这样一个原则：淡化所有权，强化使用权。其目的是推动和支持人工智能的发展。但是淡化所有权，不等于放弃所有权，强化使用权，不代表没有态度，没有原则。一方面，生成式人工智能大模型训练所使用的数据，其数据中包含着享有权利的作品，因此在技术条件许可的情况下，先应当公布使用了什么。另一方面，当生成式人工智能大模型投入使用后，需要为数据中享有权利的作品支付合理的报酬。
现阶段，《生成式人工智能服务管理暂行办法》出台，且同类型侵权案件已有判例，我国生成式人工智能技术的合规发展已受到关注与重视，相关法律法规细则将不断完善。但目前一些新技术和新业态已走在了法律体系、标准规范之前，少儿出版需要迈入与技术深度协作的阶段，建立严格的版权审查机制，从源头上防止侵权事件的发生。一方面，少儿出版机构可加强与技术企业的合作，明确版权归属和利益分配，通过技术手段，如区块链技术，对原创内容进行版权标记和追踪；另一方面，积极建立完善的风险管理机制，定期评估新技术带来的内容安全风险，制定风险防范框架，适时调整策略，保障少儿出版机构在数字化转型和新业态开发过程中的合法权益。
4. 底层变革：构建“数智原生”思维与管理机制
在数智化转型中，少儿出版还面临传统路径依赖与管理思维固化的双重困境，亟须破除。传统出版围绕纸书产品构建盈利模式。长期以来，我国出版企业基于出版准入制管理体制，形成了以纸书品种规模化出版和纸质教材教辅出版发行的路径依赖。要构建“数智原生”思维，企业需主动突破纸质出版逻辑，以数据、技术为核心，深度融合内容与用户需求。同时，调整管理机制是关键，需建立以数智化成效为标准的考核激励机制，加大对智能出版、数据治理等领域人才的投入与培养，解决数字人才短缺问题。例如，提高技术岗位薪酬，增强市场竞争力，吸引并留住优秀数智化人才。通过这些举措，出版业才能逐步破除传统思维与管理机制束缚，加速数智化转型进程，实现业态的转型升级。
数智化已成为全球出版产业变革的决定性力量，它不仅改变了内容生产和传播方式，更深刻重塑了出版行业的商业逻辑和产业生态。行业的未来不再取决于内容生产规模，而取决于智能技术的深度应用、数据的整合能力以及出版生态的协同效应。出版业的转型升级，不应止步于数字化改造，而应迈向数智赋能、数据驱动的全新范式，实现内容智能化、生产数据化到服务生态化。当前，我国出版业的数智化变革稳步推进，机遇与挑战并存，需结合各自特色优势，从思维、机制、资源、数据等方面进行积极探索和改革，积极发展出版新质生产力，才能在数智时代提升竞争力，为文化强国建设贡献更多出版力量。
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