文 章
【百道编按】“十四五”以来，江苏凤凰少年儿童出版社致力于通过技术创新和智慧服务，为用户带来全新的知识获取和文化享受，形成一定的数字化成果。少儿知识服务平台“小凤凰FM”就是其中之一。2024年9月，出版社研发的“小凤凰FM”入选“十四五”国家重点出版物出版规划增补项目。之后，又入选了国家新闻出版署2024年度出版融合发展工程数字出版优质平台。这是苏少社在出版融合发展领域取得的重大突破。在日前举办的2025全国少儿出版社社长、总编辑年会上，江苏凤凰少年儿童出版社社长王泳波对外展示了苏少社在少儿有声读物的智能化开发与版权管理方面的成果和经验，以下为他分享的全文。
江苏凤凰少年儿童出版社有限公司社长 王泳波
“小凤凰FM”是一款“轻型化互联网应用”平台，旨在做青少年的“有声伙伴”，其根本宗旨是：传播优质内容，陪伴孩子成长！通过音频、视频、书刊、比赛、研学、智能硬件等载体和手段，增强孩子的互动性，激发孩子的创造力，营造更有温度的阅读与成长体验。
上线以来，其充分发挥苏少社的专业优势和资源储备，利用微信小程序轻量化特点，通过线上线下融合，多平台投放，软硬件结合，全媒体运营等模式，培养青少年健康的听读习惯和综合学习能力。
早在2018年下半年，我社敏锐捕捉到出版产业与移动互联技术的结合点，那就是少儿音频服务领域，意识到少儿音频服务是少儿知识服务的蓝海。
此外，我们听取业内专家意见，认为音频数字产品在增加阅读的趣味性和沉浸感、增强语言能力、促进逻辑思维养成、激发想象力等方面都呈现出正相关表征，是提升儿童阅读能力、扩大内容供给的一个新方向。
于是，我们确立了“小而精，轻而美”的平台定位，打造专为3-12岁孩子及其父母服务的数字平台。
基于这样的顶层设计和战略布局，苏少社数字出版部经过调研和论证，迅速拿出平台架构和功能方案，选择了微信小程序的技术路线。
腾讯微信小程序是2017年正式上线的，2018年时很多用户还不清楚如何在微信里下拉打开小程序的首页，但是后来的发展情况验证了我们的前瞻性，现如今微信小程序已经生长为万物勃发的生态圈！
而选择音频这个资源形态，经过这些年的实践也被证明是正确的战略选择，它是符合用户需求的。2019年7月1日，“小凤凰FM”正式上线。不到10个月，微信小程序注册用户数突破10万；目前，注册用户已达75万，总访问量突破2000万。
时至今日，“小凤凰FM”正式上线已经六年了。发展历程经历了三个阶段，分别是：资源建设→渠道拓展→“软硬”兼施。
这三个阶段是递进关系，但不是接力关系。第三个阶段已然开启，但前两个阶段依然不断拓展。
“小凤凰FM”是一个需要稳定输出的项目，运行近六年来，我们日更不断，每天都要有新的音频上架。
经过日积月累，目前音频文件已经超过12000个，总时长超过1500小时，视频文件超过3000个，还有各种课程和学习类游戏资源。这些海量音视频资源，离不开苏少社深厚的内容积淀。
一直以来，苏少社注重原创，积累了大量优质儿童文学、低幼绘本、科普百科以及阅读类期刊作品，这些内容铸成了“小凤凰FM”坚如磐石的基本盘，成为“小凤凰FM”的内容源泉。
同时，苏少社也很重视精品数字资源的建设。建党100周年的时候，我们将“童心向党·百年辉煌””系列绘本制作成了有声剧；2023年，我们和国内顶尖广播剧团队联手打造了“曹文轩作品精品广播剧”。2024年，又打造了“金山银山·我和自然”系列、“闪光少年”系列有声剧等精品资源。
此外，“小凤凰FM”的头部内容资源——阿古侦探社，这个IP来源于我们的期刊连载栏目，从“小凤凰FM”上线伊始，每周五更新，已经伴随着“小凤凰FM”走过了6年的时光，而且还将继续走下去。它被我们的用户誉为中国版的《名侦探柯南》。我们设计了专门的动漫形象，配合小程序码一起印在杂志上，既为杂志订户提供超值服务，反向推高了杂志的销量，也为“小凤凰FM”引流。
总之，有价值的内容，成为我们引流、圈粉的核心手段。
2021年，“小凤凰FM”开始逐步向外拓展。现在我们合作的渠道有移动客户端，有通信运营商，还有有线电视网。
案例一：和江苏有线电视网的合作具有突破性。有线电视网是一个相对封闭的网络，大量互联网上的内容是没法直接接入的。我们通过跟对方的合作，成功打开了2000万人的新市场。而对方也借助“小凤凰FM”的资源开创了“听8”板块，首创了“听电视”的应用场景。“小凤凰FM”也实现了一次跨界融合发展。
案例二：我还想特别介绍一下利用比赛等活动进行平台拓展的经验。2021年，“小凤凰FM”成功举办“童心向党”系列主题活动，获“2021年江苏省出版传媒融合发展创新案例提名奖”。主题书法大赛共收稿近万份，同名系列广播剧获2021年江苏省新闻出版政府奖（网络出版物）提名奖，社会效益显著。2024年上半年我们举办的“祖国，我想对您说”主题征文比赛共收稿接近4万篇，大大超出主办方江苏省少工委的预期。
苏少社拥有在全国名列前茅的期刊矩阵，期刊矩阵加上比赛活动，让平台用户可以在短时间内爆发式增长。
综上，“小凤凰FM”不仅仅是一种音频内容供给平台，在创立伊始以及发展进程中，不断升华，体现了良好的交互性、互动性，具备全媒体运行的可能性。
这是我们2023年开始的新尝试与突破：与硬件厂商合作，打造联名款耳机。2024年举办的第十四届数博会上，这款耳机不仅在凤凰集团的展厅里亮相，还被组委会特设的少儿数字展厅选中，做为亮点展出。联名款智能台灯也将在近期上市。与此同时，苏少社还深耕线下，在多地磋商洽谈，拟打造“小凤凰FM”专属线下阅读基地。
2024年暑假，“小凤凰FM”还尝试阅读主题的研学服务，协助《少年文艺》杂志成功举办了“少年知旅”小作家创意写作夏令营，取得圆满成功。今年，我们再接再厉，又在“小凤凰FM”上推出了6个研学项目，从学游金陵到探秘黄海，从解锁湛江到恐龙科考，有一日行，有六天游，琳琅满目，选择丰富。
综上，做为一款完全由出版社自主设计、打造、运营的知识服务平台，“小凤凰FM”有三大特点：
1.决策有效，执行有力，久久为功获成果
2.原创资源，各大门类，全网独家成体系
3.融合出版，专业开发，线上线下成闭环
在数字内容产业中，版权管理已从法律合规层面升级为产业生态构建的核心要素。学界普遍认为，版权保护与传播效率的平衡是数字出版可持续发展的关键。“小凤凰FM”的发展离不开大量的优质内容，我们社在有声读物版权方面是严格遵守相关法律规定的。
以精品资源“曹文轩优秀作品系列广播剧”为例。我们除了支付给作者图书版税之外，还按照一定报酬给作者有声产品版权使用费。然后我们又聘请了国内顶尖广播剧制作公司“北斗企鹅”负责制作。著名配音演员山新饰演《草房子》中的主人公桑桑。
在保护音频产品版权方面，我们也做出了不少努力。我们给每个音频文件都加上了平台专属的声音logo。而我们最初选择的微信小程序的技术路线，也为版权保护提供了护城河。在微信小程序中，用户无法直接下载音频文件，从而杜绝了盗版传播。
未来，我们还计划引入数字水印、区块链存证等技术手段，可实现版权流转的全程可追溯，有效降低侵权风险。
通过这些年的摸索，我们深刻感悟到：不管形式如何创新，技术如何先进，出版企业的核心价值就是内容。融合出版既不是单纯地去纸质化去线下化，也不是一味地追赶技术热点，而是应该立足出版主业，坚持内容为王，将各种载体和手段的边界打通，以打造优质IP为目标，多形态、全链路地构建融合出版模式。
“小凤凰FM”旨在做青少年的“有声伙伴”，其根本宗旨是：传播优质内容，陪伴孩子成长！通过音频、视频、书刊、比赛、研学、智能硬件等载体和手段，增强孩子的互动性，激发孩子的创造力，营造更有温度的阅读与成长体验。这也正是“小凤凰FM”的使命和价值所在。
随着数字出版“内容+技术”的深度融合，文化新模式、新业态不断催生，苏少社和“小凤凰FM”将不断求新求变，通过融合发展形成品牌势能。
我们将继续加大资源建设力度，以苏少社优质书刊资源为基本盘，向外辐射，向内吸收，将更多高品质、多类型资源加入到“小凤凰FM”里。
我们会更加重视跨界拓展，探索更多开放合作共赢的渠道，比如会进一步加大和有线电视网的合作，走出江苏，走向全国；与广播电台积极接洽，让孩子坐车出行时能通过车载广播听到“小凤凰FM”。
“小凤凰FM”会不断拓展合作的硬件品类，除了智能耳机、智能台灯，智能音箱和智能学习终端也已在设计研发中。在软件方面，我们将适时推出APP，以提升“小凤凰FM”适配多终端的能力。另外，我们也会从内容生产、用户体验优化、个性化服务等多个维度融入AI技术，实现跨越式发展。
未来，我们将以学术研究为纽带，以技术创新为驱动，进一步构建少儿有声读物产业的健康生态，为孩子们点亮更多知识的明灯！
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